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现代营销学之父菲利普·科特勒作品，如何触及消费者埋藏于心灵深处的意义感？
内容简介
营销1.0时代，即“以产品为中心的时代”，这个时代的营销被认为是一种纯粹的销售，一种关于说服的艺术。
营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业追求与顾客建立紧密的关系，不但提供产品的使用功能，更为消费者提供情感价值。
营销3.0时代，“消费者”被还原成“整体的人”“丰富的人”，而不再是以前简单的“目标人群”；“交换”与“交易”被提升成“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”被深化至“精神与价值观的响应”。
欢迎来到营销3.0时代，能否为消费者提供意义感将成为营销者之间的终极差异。
本书提出了一套营销3.0模型，帮助企业从单打独斗、自给自足的经营者，变成与渠道合作伙伴、股东、员工甚至消费者同呼吸、共命运的有机体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终获得与消费者思想、心灵和精神的深度关联。
作者简介
菲利普·科特勒Philip Kotler
菲利普·科特勒博士是西北大学凯洛格商学院国际营销学约翰逊奖特聘教授，全球顶尖营销学者之一。1953年，他在芝加哥大学获得经济学硕士学位。1956年他在麻省理工学院获得经济学博士学位。此外，科特勒教授还在14所国外大学获得荣誉学位。科特勒著有50多部图书，发表过150多篇文章，长期为IBM、通用电气、索尼、AT&T、美国银行、默克、摩托罗拉、福特等大型企业提供咨询服务。科特勒被《金融时报》评选为全球十大商业思想家之一，他的《营销管理》被誉为有史以来最伟大的50部商业作品之一。
章节目录
版权信息
推荐序一 营销革命3.0——从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二 让营销成为一种信仰
推荐序三 以人文精神主导营销的未来
推荐序四 迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
第一篇 趋势
第1章 欢迎进入营销3.0时代
何谓营销3.0
参与化时代和合作营销
全球化矛盾时代和文化营销
创造型社会时代和人文精神营销
营销3.0：合作性、文化性和精神性营销
注释
第2章 营销3.0的未来模型
世界营销60年：简要回顾
营销的未来：水平化而非垂直化
通往人文精神营销之转变：3i模型
通往价值驱动营销之转变
营销3.0：营销的意义，意义的营销
注释
第二篇 战略
第3章 向消费者营销企业使命
消费者是品牌的真正拥有者
正确使命的定义
小结：承诺变革、品牌故事和消费者参与
注释
第4章 向员工营销企业价值观
问题重重的商业价值观
价值观定义
价值观的巨大推动力
言出必行
小结：共享价值观和共同行为
注释
第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观
利润增长点变化促使合作成为必然
营销3.0时代的渠道合作伙伴
小结：价值驱动型渠道合作伙伴
注释
第6章 向股东营销企业愿景
短视行为让经济严重受创
长期股东价值=可持续发展能力
可持续性和股东价值
营销愿景战略
小结：营销3.0时代的成功案例
注释
第三篇 应用
第7章 实现社会文化变革
在后增长时代的市场进行营销
从慈善活动到社会变革
实现社会文化变革的三个步骤
小结：让变革成为企业的特征
注释
第8章 创造新兴市场企业家
从金字塔到钻石，从经济援助到发展企业
三种动力和四项要求
社会性商业企业的意义
为消除贫困而营销
小结：通过鼓励企业经营来缓解贫困问题
注释
第9章 努力实现环境可持续发展
维护环境可持续性发展的三种角色
革新者、投资者和传播者的合作
针对消费者群体进行绿色营销
小结：为实现环境可持续发展进行绿色革新
注释
第10章 观点总结
营销3.0的十大成功秘诀
注释
营销革命3.0：从价值到价值观的营销（轻携版）是2019年由机械工业出版社出版,作者[美]菲利普·科特勒(Philip Kotler)。
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