编辑推荐
你是否认为：大v带货便能一举引爆你的产品？
你是否认为：升职加薪就能提高你员工的绩效？
你是否认为：想成为职场红人就得每天996？
你是否认为：上名校就能让你的孩子获得成功？
你是否认为：富有之人一定是拥有某项过人之处？
小世界网络之父、微软研究院首席科学家邓肯·瓦茨颠覆式新作。
畅销书《重塑》作者、电子科技大学教授吕琳媛倾情翻译，全景式还原原著。
你对世界的理解正在阻碍你对世界的进一步理解。一本书讲透常识带来的4大误区和反常
识带来的3大红利，揭示反常识思维的3大定律，助你跳出常识陷阱，优化你的工作与生
活。如果你同意这本书的所有观点，你压根没看懂这本书。
无论是商界大咖，还是政界领导者，或是市场营销人员乃至我们每一个普通人，每天都会做
出很多决策与选择，《反常识》这本书对你做出正确的决策与选择具有重要的启示意义。在
今天这个时时都会被重构的商业世界，只有做到“反常识”，才能先人一步享受未来红利。
科学家、商业大咖、知名媒体人集体力荐！上海大学副校长汪小帆，科学作家、“得到”
App“精英日课”专栏作者万维钢，场景实验室创始人吴声专文作序推荐！香港城市大学讲
座教授、北京大学长江讲座教授陈关荣，苇草智库创始合伙人段永朝，猎豹移动董事长兼
CEO傅盛，微软加速器（北京）前首席执行官、MAClub企业创新生态联盟首席生态官
檀林，北京师范大学系统科学学院教授，集智俱乐部、集智学园创始人张江一致强荐。
湛庐文化出品
内容简介
l你是否认为：
请社会名人做广告效果胜于普通人；
专家对未来事件的预测比外行人可靠；
加薪能提高员工的绩效；
从历史中学到的经验可以预测未来；
《蒙娜丽莎》之所以出名，是因为它具有成为《蒙娜丽莎》的所有特性，而非其他；
……
如果你认为这些都是显而易见的常识问题，那么，你可能掉进了常识思维的陷阱。
l《反常识》是小世界网络之父、微软研究院首席科学家邓肯·瓦茨的颠覆式新作，他根据新的网络科学研究，以及商业、政治和日常生活中比比皆是、内容翔实的决策案例，揭晓常识带来的4大误区和反常识带来的3大红利，并教授我们学会用反识思维认识并应对这个复杂的世界，跳出常识陷阱，优化你的工作与生活。
l邓肯·瓦茨以互联网为“望远镜”，探索社会运行的规律，明确界定了哪些事情适合用常识来判断和解决，哪些事情适合用反常识来处理。并揭示了反常识思维的3大定律——人生赢家都是概率赢家、“搜索者”胜过“规划者”、流行=大量的普通影响者 偶然的超级影响者，助你先人一步享受未来红利。
作者简介
邓肯·J. 瓦茨
l小世界网络之父，网络科学奠基人之一。雅虎研究院和微软研究院首席科学家。哥伦比亚大学教授，影响全世界的康奈尔大学“A.D.怀特博文讲座教授”。宾夕法尼亚大学工程学院、传播学院和沃顿商学院教授，横跨工程学、商学、社会科学三大领域。
吕琳媛
l电子科技大学教授，国家优秀青年科学基金获得者，主要从事网络信息挖掘与社会经济复杂性方面的研究，入选2018年《麻省理工科技评论》“中国35岁以下科技创新35人”。
章节目录
序 一人生并非显而易见
汪小帆|上海大学副校长
序 二别用“常识”理解复杂世界
万维钢|科学作家、“得到”App“精英日课”专栏作者
序 三以思维之“反”应对商业进化
吴声|场景实验室创始人
序 四走出常识陷阱
吕琳媛|电子科技大学教授
前 言常识思维 vs 反常识思维，一切并非显而易见
引 言常识思维常常让我们犯错
PART 1常识思维带来的四大误区
1 用常识解释个体行为产生的误区
是什么因素导致器官捐献率如此不同
被忽略的“默认选项”
理性选择其实是偏好选择
到处都是“看不见的大猩猩”
注重相关性，而非因果性
填充想象，人类思考的本质
2 用常识解释集体行为产生的误区
逃不出的循环论证的怪圈
微观- 宏观问题，缺失的底层解释
格兰诺维特的暴动模型
累积优势，足以引发蝴蝶效应
实验社会学：代表性个体的影响力悖论
3 用常识解释意见领袖影响力产生的误区
六度分隔，我们都活在小世界中
米尔格拉姆的悖论
影响者，只代表社会与层级关系
社会感染= 偶然的影响者大量易受影响者
社会名人的影响力真有我们想象的那么大吗
“普通影响者”完胜“金· 卡戴珊”
再遇循环论证
4 用常识解释历史事件产生的误区
历史只有一次，但可以“重演”
取样偏差，让我们得到想要的结果
后见之明，人人都是事后诸葛亮
正在发生的历史无法讲述
不到最后永不结束
能讲出好故事的就是赢家
PART 2反常识思维带来的三大红利
5 从常识思维到反常识思维
拉普拉斯妖，无法预测复杂系统
不确定的未来：只能预测概率，而非准确性
做重要事件的预测和预测准确同样重要
“黑天鹅”事件根本不能预测
常识思维无法帮助我们应对复杂世界
6 常识让你先预测，但你应该快速反应
我们能预测的，往往是模式固定的事件
市场、民调和模型，效果无差的预测方式
学会对自己的预测进行跟踪记录
与其靠历史数据预测未来，不如专注当下
伟大的预测源于不可预知的远见
建立灵活性，应对不确定性的关键
从预测到迅速反应
7 常识让你先规划，但你应该不断试错
Zara的常识战略
水桶测试、鲱鱼策略和众包策略，不断量化与反应
做规划，不如多量化
不只是量化，还要多实验
现场实验，一个内嵌的持续性试错过程
应用“局部知识”，棘手问题的解决思路
自助法，从实际事件中提炼的有效解决法
从“规划者”到“搜索者”
8 常识让你追求结果，但你应该系统思考
我们常常忽略偶然性对结果的决定性作用
否定组织中的光环效应
摈弃个人成功中的运气成分
打破马太效应：能力是能力，成功是成功
是拯救公司的神话，还是被过誉的领导者
公正社会，将偶然性降到最低
对抗系统性风险，每一个社会成员的责任
没有一个人可以置身社会系统之外
结 语反常识思维，复杂世界的终极应对工具
致 谢
注 释
反常识是2019年由四川科学技术出版社出版,作者邓肯·瓦茨。
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