编辑推荐
本书从道、法、术、器四个层面展开,让你既能掌握传播规律,又能学到运营的实操技能。
内容简介
本书围绕如何实现指数型生长进行阐述,全书内容共分为四部分。
道:新媒体及运营本质;
法:企业新媒体运营的逻辑与方法及新媒体人成长的方法;
术:新媒体各个细分板块的运营进阶;
器:新媒体运营中会用到的一些具体工具。
作者简介
作者龙共火火,本名龚炎。知名新媒体运营专家,先后担任美丽说、学霸君新媒体负责人。曾负责超过4000万量级的新媒体矩阵,月营收超千万元。三节课“新媒体P系列”导师,地心引力工场、干货帮等平台签约讲师。虎嗅、36氪、人人都是产品经理、PMCAFF等平台认证作者,钛媒体2016年度50大作者,文章累计阅读量超500万。
章节目录
版权信息
赞誉
推荐序一 分享是新媒体行业的幸事
推荐序二 我们时时处在挑战之中
前言
第一部分 道:新媒体传播及运营之道
第1章 重新认识新媒体
1.1 新媒体的四大革新点
1.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别
第2章 传播之道:内容、社交关系链、场景
2.1 新媒体传播的三大核心
2.2 企业新媒体传播的突围
2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变
第3章 运营之道:新媒体运营的发展
3.1 新媒体运营的进化历程
3.2 新媒体运营的范式转移
第二部分 法:企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则
第4章 企业新媒体的运营法则
4.1 企业做新媒体的作用及认知盲区
4.2 企业新媒体的定位及阶段
4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法
4.4 运营矩阵的三个核心能力
4.5 企业新媒体KPI设置指南
4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人
第5章 个人新媒体的成长法则
5.1 四步找到靠谱企业
5.2 新媒体人的三层境界
5.3 新媒体人的五个工作习惯
第三部分 术:新媒体运营的进阶实操术
第6章 内容运营:数据+产品思维
6.1 定位:公众号的核心发动机
6.2 选题:决定了一篇文章成功的一半
6.3 标题:数据化分析+心理学驱动
6.4 内容创作:三种素质的集合
第7章 用户运营:UCD的方法
7.1 范围层:实现用户“分类而治”
7.2 结构层:私域流量池的部署
7.3 框架层:用户体验流程设计
7.4 视觉层:公众号的VI体系
第8章 引爆用户增长
8.1 增长的阶段
8.2 三种驱动增长的引擎
8.3 选择增长组合
8.4 增长的演变和优化
第9章 活动运营:流程化体系规范
9.1 活动运营的基本思考
9.2 公众号促活粉丝的四种活动
第10章 对外投放
10.1 投放前必知的三大要点
10.2 如何发现早期“咪蒙”
10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99%的假号
第11章 数据运营:用数据运营思维指导日常工作
11.1 新媒体数据运营的路径
第12章 微博运营:打造爆款微博的七大法则
12.1 第一法则:微博的初始化定位及矩阵建设
12.2 打造爆款微博的六大法则
12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点
第13章 其他新兴平台的运营
13.1 小程序的运营:液态流动性视角
13.2 抖音的运营
第四部分 器:新媒体运营的实用工具
第14章 工具使用原则
14.1 工具使用三步走
第15章 好用的运营工具
15.1 自媒体工具
15.2 工作效率工具
附录 公众号及运营书目推荐
后记
参考文献
高阶运营:从小编到新媒体操盘手是2018年由人民邮电出版社出版,作者龙共火火。
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