爆款视频号

爆款视频号

编辑推荐

随着视频号的全面开放,视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。

内容简介

本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书,全书从视频号的发展趋势入手,从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程,最后对视频号的变现模式进行了介绍。

本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员,以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。

作者简介

作者吕白,荣登“2021福布斯中国30 Under 30榜”、“2020胡润Under30s创业领袖”榜,《一站到底2019》单期冠军,当当年度影响力作家。

前C独角兽内容副总裁、人民网慕课讲师、清华经管学院授课嘉宾、中传融媒体研究院研究员、一刻talks演讲者、千万爆文作者、1亿粉丝操盘手。

阿里大文娱优酷特聘讲师、阿里国际站年度峰会主讲、腾讯新闻内容导师、百度百家号新媒体商学院导师、网易知刻分享导师、知乎分享嘉宾、超级演说家超演学院导师。

章节目录

版权信息

自序

第一章 二八定律:把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上

第一节 什么是二八定律

第二节 如何运用二八定律

第三节 影响终局最重要的20%

第二章 底层算法:算法推荐+社交推荐

第一节 算法推荐:互动率×完播率

第二节 社交推荐:私域流量冷启动

第三章 爆款的底层逻辑:70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款

第一节 爆款视频都是重复的

第二节 70%和爆款相似×足够多的试验品=100%爆款

第三节 爆款是重复的,适用于各个领域

第四章 万能公式:爆款视频=黄金3秒开头+2~5个评论点+互动式结尾

第一节 黄金3秒开头

一、陈述式开头

二、疑问式开头

第二节 2~5个评论点

一、文案

二、画面

三、口音

四、剪辑

第三节 互动式结尾

一、引导式

二、共鸣式

三、反转式

第四节 案例分析

第五节 本章小结

第五章 选题分级:根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级

第一节 选题误区

第二节 方法1:从评论区感知用户

第三节 方法2:搭建爆款选题分级库

一、S级

二、A级

三、B级

第六章 剪辑+运营:没有评论点就不会火

第一节 视频剪辑

一、时长

二、中间转折

三、版面设计

第二节 标题文案

一、通用方法

二、善用数字

三、反常识

四、突出效果

第三节 发布文案

一、做总结

二、列数字

三、做对比

四、引对立

第四节 评论区运营

一、观点差异法

二、当下热梗法

三、神评论法

四、共鸣法

第五节 案例分析

第七章 数据+复盘:互动率、完播率、播赞比、播粉比、爆款率、涨粉率

第八章 团队管理:培训、赛马、分层管理

第一节 招聘理念

第二节 招聘流程

第三节 培训:用拆三遍的方法拆解爆款

一、案例1

二、案例2

三、案例3

第四节 赛马:“归一”与“分裂”,快速迭代

一、内容赛马

二、员工赛马

第五节 管理:头部中部尾部,圈层式培养

一、激励头部

二、全力培养中部

三、帮助尾部认清自己

第六节 薪酬:底薪+绩效,激励式成长

第九章 商业变现:视频号+直播+朋友圈+微信公众号+小程序

第一节 广告变现

一、微信公众号链接变现

二、小程序链接变现

第二节 直播变现

第三节 个人IP变现

一、咨询变现

二、培训变现

三、出版变现

附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析

后记

爆款视频号是2021年由机械工业出版社出版,作者吕白。

得书感谢您对《爆款视频号》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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