用全新商业模式，破解零售从业者的销售困局，创造新的爆发增长点。
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短视频时代的疯传法则，从人找信息到信息找人，用算法重新定义内容创作与分发。
内容简介
本书共7章，第1章对媒介的升级过程做了简单的梳理；第2章介绍了内容创作失控的原因、用户的基本个人欲望和需求；第3章介绍如何使用算法推荐这个杠杆增强内容的传播效果；第4章总结了数据分析常用的方法和图表；第5章介绍从零开始做一个抖音号所必须掌握的算法实操技能；第6章介绍了当前媒介生态下的从业者(包括个人品牌的崛起和企业)如何在这个时代做好营销；第7章猜想媒介继续升级会怎样。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 自序 再谈媒介
- 第1章 传播升级
- 1.1 传播介质升级
- 1.1.1 图文介质：从飞鸽传书、报纸、杂志到微博、公众号
- 1.1.2 音频介质：从广播到知识付费的兴起
- 1.1.3 视频介质：从走马灯到竖屏App
- 1.2 传播方式升级
- 1.2.1 主动订阅时代：内容和口碑是流量的基石
- 1.2.2 因需搜索时代：SEO是流量的基石
- 1.2.3 算法分发时代：“标签”是流量的基石
- 1.3 “丧失”的控制权
- 第2章 短视频创作算法
- 2.1 视频媒介控制权流失的根源
- 2.1.1 被引入的时间维度
- 2.1.2 观众和创作者对视频内容失去控制权
- 2.1.3 在时间轴上夺回控制权
- 2.2 创作的认知基础
- 2.2.1 从人的基本欲望出发，创作满足所有观众的内容
- 2.2.2 从人的基本认知出发，搭建人人都能看得懂的场景
- 2.3 视频的故事算法
- 2.3.1 创作有流量的故事
- 2.3.2 创作吸引人的故事
- 2.3.3 短视频吸引力六法则
- 2.4 视频的背景音乐算法
- 2.4.1 背景音乐服务于内容创作，营造沉浸感
- 2.4.2 基于背景音乐创作内容，强化情绪，预设满足感
- 2.4.3 让背景音乐成为视频内容的灵魂，打造全民传播的“梗”
- 第3章 短视频分发算法
- 3.1 内容传播失控的根源
- 3.2 算法推荐的基础：断物识人
- 3.2.1 断物
- 3.2.2 识人
- 3.3 算法推荐的原理：链接内容与人
- 3.3.1 基于内容相似性的推荐：物以类聚
- 3.3.2 基于用户行为相似性的推荐：人以群分
- 3.4 分发从“内容为王”到“用户为王”
- 3.5 算法推荐的生命周期
- 3.6 算法推荐的依据
- 3.7 算法推荐冷启动的11个维度
- 3.7.1 发布视频的方式
- 3.7.2 发布视频的时间
- 3.7.3 视频使用的伴奏
- 3.7.4 视频的长度
- 3.7.5 视频的特效和道具
- 3.7.6 视频的描述文本
- 3.7.7 视频的封面图片
- 3.7.8 视频的位置信息
- 3.7.9 视频的商品及其他标签
- 3.7.10 视频的评论与互动
- 3.7.11 视频置顶
- 3.8 算法推荐下如何明确定位
- 3.9 算法推荐的杠杆——氪金
- 3.10 放下风骨，拥抱算法
- 3.10.1 创作能被算法识别的内容
- 3.10.2 放弃只顾自我的表达，创作用户想看的内容
- 3.11 当直播插上短视频算法的翅膀
- 3.11.1 直播与短视频：内容创作逻辑不同却相辅相成
- 3.11.2 直播插上算法推荐的翅膀
- 第4章 短视频数据驱动算法
- 4.1 何谓数据驱动
- 4.2 数据分析的基本流程
- 4.3 数据分析的5W要素
- 4.4 数据分析常用的可视化图
- 4.4.1 趋势图
- 4.4.2 词云图
- 4.4.3 关系图
- 4.4.4 漏斗图
- 4.4.5 散点图
- 4.5 预测账号的引爆点
- 4.6 内容创作善用平台工具
- 4.6.1 其他数据的应用举例
- 4.6.2 尽量少关注行业大数据
- 第5章 通过实战案 例解析抖音运营
- 5.1 账号的定位：你是谁
- 5.2 账号的人格化建设
- 5.3 你的粉丝在哪里
- 5.4 抖音视频创作的3个法则
- 5.5 抖音内容创作模板
- 5.6 抖音的内容审核标准
- 5.7 常用的抖音 内容创作工具
- 5.7.1 官方工具
- 5.7.2 第三方工具
- 5.8 关注平台导向，顺势而为
- 第6章 新内容生态中的“众生相”
- 6.1 人人都能成为流量的中心
- 6.2 从PGC到UGC
- 6.2.1 创作不再复杂，人人都能做到专业生产
- 6.2.2 去中心化的信息分发模式催生了人人都有上热门的机会
- 6.3 全民“销售”时代来了
- 6.3.1 全民带货，人人都能快速赚钱
- 6.3.2 全民营销，人人都是意见领袖
- 6.4 企业营 销的新渠道
- 6.4.1 靠投微信公众号广告带来10亿元销售额的HFP
- 6.4.2 靠小红书营销登上天猫美妆产品销量榜冠军的完美日记
- 6.4.3 被抖音带火的答案?茶、海底捞以及一座千年古城
- 6.5 新媒介生态中企业如何营销
- 6.5.1 放弃那些华而不实的企业价值观宣传，回归初心
- 6.5.2 不要迷信“大V”和明星
- 6.5.3 找到真正的目标用户
- 6.6 新内容时代找到自己的商业位置
- 6.6.1 通过变卖注意力变现的IP玩家
- 6.6.2 信息流广告优化师
- 6.6.3 短视频带货大军
- 6.6.4 引流玩家
- 6.6.5 内容生产者
- 6.6.6 知识付费玩家
- 第7章 畅想未来信息传播趋势
- 7.1 介质升级带来的诸多利好
- 7.1.1 更便捷的互动：今天的直播只是开端
- 7.1.2 更多的感官体验：沉浸式体验和气味王国
- 7.1.3 让渡更多的感官体验，直至把信息“写进”大脑
- 7.2 传播方式升级带来的诸多利好
- 7.2.1 用户让渡更多的隐私，机器更了解你自己
- 7.2.2 更好的计算策略：中文人工智能
- 7.2.3 算法更“智能”，学习更轻松
- 参考文献
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短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频是2020年由人民邮电出版社出版,作者张佳。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《短视频内容算法：如何在算法推荐时代引爆短视频》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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