风起大屏:智能大屏营销新趋势

风起大屏:智能大屏营销新趋势

编辑推荐

本书适合企业管理者、营销策划人员,以及对数字营销感兴趣的高校师生、社会人士阅读。

内容简介

凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投等数字化特征,智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于很多相关企业来说,智能大屏营销不仅是一门生意,更是极具想象空间的巨大商业市场。

本书聚焦中国智能大屏营销发展的新态势和新动向,通过对智能大屏产业角色的营销布局解析,以及与海外智能大屏营销市场的比较研究,让读者能够认识到智能大屏的价值空间,见证其商业变现的最新进程。

作者简介

作者黄升民,82年毕业进入中央电视台任编导。1986年到日本自费留学,主攻传播学、广告学等。1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位。1990年底,学成归国回到北京广播学院,投身广告学专业教育工作,创立和发展了广告学专业,为我国广告业界培育了大量优秀人才。1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士导师,兼任新闻系副主任。1995年破格评为教授。

章节目录

版权信息

推荐序一

推荐序二 甘于等风 终于收获

序言 我看屏大屏小

前言

第一部分 市场篇 智能大屏商业新风口

第1章 掘金智能大屏营销争夺客厅商业入口

1.1 价值回归,智能大屏营销的原动力

1.2 机构角逐,重构智能大屏营销生态

1.3 模式创新,营销玩法与投放模式不断升级

1.4 挑战犹在,智能大屏营销的市场问题及行业痛点

本章小结

第二部分 机构篇 智能大屏风口的逐浪者

第2章 终端厂商:强势占据流量入口的营销新势力

2.1 基于终端技术优势,从用户流量获取导向流量变现

2.2 终端厂商机构案例剖析

2.3 终端厂商从业者观点分享

本章小结

第3章 内容应用方:争夺市场的重量级玩家

3.1 基于内容资源和应用服务,全力挖掘智能大屏营销价值

3.2 内容应用方机构案例剖析

3.3 内容应用方从业者观点分享

本章小结

第4章 OTT TV牌照方:耦合上下游的集成中心

4.1 连接与整合,OTT TV牌照方打开智能大屏营销的新方式

4.2 OTT TV牌照方机构案例剖析

4.3 OTT TV牌照方从业者观点分享

本章小结

第5章 IPTV运营商:行业拐点期的探索者

5.1 IPTV运营商布局智慧营销,着力打造业务差异化

5.2 IPTV运营商机构案例剖析

5.3 IPTV运营商从业者观点分享

本章小结

第6章 营销服务机构:方法创新的实战派

6.1 回应三大焦点,完善智能大屏营销方法策略

6.2 营销服务机构案例剖析

6.3 营销服务机构从业者观点分享

本章小结

第三部分 他山之石:海外智能大屏营销机构如何创新?

第7章 海外智能大屏营销发展的新风向

7.1 海外智能大屏营销发展欣欣向荣,市场前景光明

7.2 不同市场角色智能大屏营销战略与布局

本章小结

第8章 海外智能大屏营销机构布局动向

8.1 Sky AdSmart:可寻址电视广告平台,让传统电视活力重燃

8.2 谷歌:互联网巨头的家庭智能大屏进击之路

8.3 亚马逊:智能大屏营销是电商巨头广告版图中的一步重棋

8.4 Roku:智能大屏“超级玩家”的广告生意经

8.5 FreeWheel:视频广告领域的跨屏先行者

8.6 TTD:技术驱动,智能大屏程序化广告正当时

8.7 Hulu:看流媒体平台如何整合大小屏广告

8.8 Inscape:ACR技术在智能大屏端的颠覆性革新

8.9 Gracenote:从大数据技术看视频广告投放的未来方向

第9章 对中国智能大屏营销产业相关主体的启示

9.1 对于网络运营商:深度覆盖+精准触达,释放网络能量

9.2 对于电视台:恢复增长需要好内容+新技术

9.3 对于终端厂商:多元的广告形式和先进的广告技术缺一不可

9.4 对于互联网机构:与智能大屏行业的进一步合作或可迎来双赢

9.5 对于营销服务机构:数据能力是根本,整合能力是关键

风起大屏:智能大屏营销新趋势是2021年由机械工业出版社出版,作者马涛。

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