创作者

创作者:新内容是如何创作、流行及影响时代的

编辑推荐

适读人群 :大众读者、内容行业、自媒体

1.内容行业整体指导用书:互联网内容创作之术 × 平台底层逻辑之道,普通人的创作手册 × 内容行业进阶指南,从启动到破圈,创作痛点一站解决。爆款总会涌现,下一个或许是你。

2.双重身份&八大关键词:以创作者和知乎“聚焦创作者”战略主导人之一的双重身份,全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者,带你深入了解顶级创作者的启动、进阶和垄断,个体的碰撞、触达和成功,大众需求的变革、升级和跃迁。

3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序,极客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。

内容简介

这是一次以创作者和平台战略规划者的双重视角完成的讨论,是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者,还是内容生产者,都能从中获得全新的视角和理解。

本书借用战略管理的思维,在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略;同时,又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念,在微观层面剖析内容创作的成功之道:

“真实”之始——用你擅长的方式,表达你想要表达的内容

“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手?

“内容”进阶——“混剪”产生增量,“梗”复制传播

“品牌”常青——为故事而来,为角色而留

“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式

“媒介”升级——“次世代”的危机与挑战

“涌现”之源——群体,是彼此照亮的繁星

作者简介

张宁

知乎战略副总裁。

毕业于北京大学,负责知乎的战略规划、合作和投资,主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略,并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。

知乎十年,赋能无数创作者,从问到答,从分享到创作,从知识获取到品牌的内容营销。

张宁作为一位优秀的内容创作者,是知乎最早期的“答主”之一,也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

章节目录

01 个人垄断:创作从何开始

欢迎来到“你”的世界

如何创造个人垄断

02 社交资本:如何获得创作的“天使轮”

什么是社交资本

选择平台:以社交资本为核心

03 混剪:创作进阶的利器

你看到的,都是混剪

混剪的价值:“意外”的信息增量

混剪与原创:站在前人的肩膀上

记录灵感:一次混剪的创作之旅

04 梗:前方高能

内容的高能复制因子

梗从何而来

05 内容品牌:可持续的创作进化

内容品牌的沉淀

故事塑造角色,角色塑造品牌

与平台共舞:信息流中做品牌

“小宇宙”矩阵:1+1>2

06 订阅:基于信任的长期商业模式

创作者:商业的新界面

内容商业化的基础:信任关系数字化

以订阅为中心的商业模式

订阅模式的选择:时间或金钱

07 媒介升级:如何应对变革与危机

变革:媒介的冷与热

万变中的不变:“你”

危机和挑战:开放的时刻

08涌现:崭新的世界,闪耀的群星

涌现之源:群体

彼此照亮的繁星:创作者的网络效应

自己的解答:创作者真正的价值

后记 涌现面前, 保持敬畏

附录 内容行业百年涌现简史

创作者是2021年由湖南文艺出版社出版,作者张宁。

得书感谢您对《创作者》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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