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刘润年度演讲2021内容集结。梳理2022年企业最需要关注的8个方面，帮助你看清世界的变化，不断进化。

内容简介

刘润经常被问到这样的问题：润总，这些年商业世界发生了什么变化？未来，我们的机会在哪里？

作为一名商业顾问，他认为他有责任回答这样的问题。但是他发现，要回答这些问题，必须要用到“进化论”的视角。

达尔文在加拉帕戈斯群岛发现了达尔文雀，这种雀的进化现象启发了他，使他在1859年出版了旷世巨著《物种起源》，并提出了著名的“进化论”：在虫子多的岛上，喙部是直的雀更适合生存；在浆果多的岛上，喙部是弯的雀更适合生存。反之，就会处于劣势，甚至灭绝。这就是“物竞天择，适者生存”。

成功，一定是因为我们做对了什么。但是，面对“天择”逻辑的复杂性，我们其实并不知道什么是对的。所以，面对变化，我们就用海量的“物竞”应对复杂的“天择”，这种力量就是进化的力量。

作者简介

刘润

中国著名商业顾问，润米咨询创始人，“5分钟商学院”主理人，微信公众号“刘润”主理人，微软（中国）有限公司前战略合作总监，曾任百度、海尔、中远国际、五源资本、康宝莱等，现任腾讯、恒基、尚景家居、云汉芯城等多家知名企业的战略顾问。

 

主理畅销音频课程“5分钟商学院”“商业洞察力”等，著有畅销书籍《底层逻辑》《5分钟商学院》《商业洞察力》《给孩子的商业启蒙》《商业简史》《新零售》《每个人的商学院》《趋势红利》《互联网+：小米案例版》《传统企业，互联网在踢门》《人生，就是一场突如其来的旅行》《2012，买张船票去南极》。

章节目录

版权信息

作者简介

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序言

第1章 达尔文雀

为什么芯片比黄金贵

最适合的，才能够生存

进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”

哪有什么基业长青，只有不断地进化

在进化的道路上，底层逻辑更加重要

万物得其本者生，百事得其道者成

第2章 活力老人

中国将从轻度老龄化进入中度老龄化

“活力老人”计划

这将是一个科学家创业的时代

第三次人口红利，是高素质人口红利

要关心年轻的劳动力，也要关心老去的老年人

第3章 数字石油

数据是数字世界的新能源

你在感知这个世界时，这个世界也在感知你

没有法律规范的市场，只会劣币驱逐良币

所有“柠檬市场”里，都有巨大的数字化机遇

从信息到知识，是数字化的关键一步

把知识聚合为智慧，才能做出更好的决策

第4章 新消费时代

新消费时代正在到来

从品牌的代理人变为用户的代言人

用“短视频＋直播”把所有产品都重卖一遍

品牌的基础是信任

往前看，才能冲出赛道

谁占领了用户情绪，谁就占领了用户钱包

一切商业的起点，是让消费者获益

第5章 Z0世代

只有理解了Z0世代，才能理解未来

9个底层逻辑让你理解Z0世代

第6章 流量新生态

流量生态的第一次打通是线下和线上的打通

做私域，本质上就是把公域流量私有化

打通私域与公域的利器：私有化、复购率、转介绍

把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体

在今天能打到猎的时候，要懂得储备粮食

自媒体和社群带来巨大的“新流量红利”

通过私域流量撬动To B业务

省下来的流量成本，就是你的品牌溢价

第7章 跨境加时赛

跨境电商已是一片红海

真正的利润来自客户“不想离开”

稳住，才能赢这场“跨境加时赛”

跨境电商要走向专业化、品牌化和本土化

选品不能靠运气，利用大数据辅助选品是趋势

商家和源头工厂要合作共赢

跨境电商终将成为传统行业

第8章 疯狂生长

世界在哪里被撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长

渐变是大公司的小机会，突变是小公司的大机会

一片草原上，只有狮子有权力说“团结”

未来的竞争是认知的竞争

找到增长飞轮，实现指数级增长

进化的路上，与温暖的力量同行

进化的力量是2022年由机械工业出版社出版,作者刘润。

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