《冲突(第2版)》前言

来源: 冲突(第2版) 2024-06-28

前言

让中国企业不走营销的弯路,

就是冲突理论的使命。

作为营销学领域关于冲突理论的第一部著作,《冲突》第1版于2017年8月出版,在一年的时间里,加印了10次,成为年度畅销的营销书。

感谢企业的厚爱!出版社反映,有相当多的企业一次性购买几千册,甚至有企业一次性购买了1万册送给员工。

为了让更多企业家、营销人能更直观地了解冲突理论,2018年叶茂中这厮启动了全国巡回演讲——以上海、北京、广州、南京、长春、深圳、杭州作为首发城市,希望更快地帮助企业家和营销人理解冲突理论,并运用到战略营销中去。

洞察《冲突》热销的真正原因——还是众多企业家和营销人都急于为企业、为产品、为品牌找到能够“一招致命”的解决方案。而《冲突》在战略的高度,给各位看官提供了新的营销方法和视角。尤其是在传统营销越来越失效、传统营销理论越来越偏离中国市场的实际需求和时代需求时,《冲突》可以为各位看官带来洞察消费者冲突、解决消费者冲突的新思路、新方法。

《冲突》,是叶茂中冲突战略基于30年来200多个成功的战略咨询项目,以及大量国际国内案例的研究分析,总结出的一种战略方法,也是让品牌快速崛起的方法。

品牌崛起的秘诀在于四个关键要素:

·1. 伟大的产品创意;

·2. 意义深远的核心价值;

·3. 持续强势的营销活动;

·4. 数量可观的传播广告。

冲突理论,是从理论层面研究和指导企业如何发现冲突、解决冲突、制造冲突,最终制定战略,迅速提升企业品牌与销量,打造强势品牌,实现指数级增长的方法论。

叶茂中这厮酝酿冲突理论花了近十年的时间,其原因有二:

一是因为这个时代。这十年,是市场变化最大的十年,是消费者变化最大的十年,更是营销与传播变化最大的十年,所以整本书的写作过程,也是不断收集、梳理、分析、推翻、更新的循环过程。《冲突》第2版更是在广泛征求了社会各界对第1版的意见之后,历时半年修改的升级版。

二是因为本土营销理论的匮乏。很遗憾,这么多年来,指导中国企业营销的一些主流理论,几乎都是舶来品,且其中不乏半个世纪前的理论,依旧在中国市场大行其道。互联网重新定义了营销,有些理论已经明显与这个时代脱节,反而让企业走上了营销的弯路,所以这十年来,我脑海中总有个声音萦绕不去:中国人是否可以探索、总结出属于自己的在这个时代的营销理论?

希望这本书能够抛砖引玉。

  • 叶茂中
  • 发现冲突就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长。制造冲突就是创作需求,营销就能改变赛道,重构市场。
最新快讯

中国中医科学院联合中国信息通信研究院、中国科学院自动化研究所等研究机构发布了国内首部中医药大模型评测团体标准。中医药大模型评测标准覆盖场景丰富度、能力支持度、应用成熟度3大能力域。针对中医药大模型技术适配性、功能实现能力和实际应用价值3个维度进行综合评价。包括中医临床诊疗、中医教育、中药研究等13个能力子域,以及名医医案挖掘、辅助诊疗、中药生产加工、个性化诊疗等30余个能力项,为中医药大模型提供科学的评价体系。评测标准的发布将提升中医药智能化产品的专业性与规范性,赋能医疗机构提升服务效能,助力优质医疗资源下沉。

5月8日,传化集团与浙江人形机器人创新中心战略合作签约仪式举行。双方将共建机器人材料联合实验室,推动具身智能机器人研发与应用落地,构建人机协作的创新生态园区,携手探索人工智能与实体产业深度融合的创新路径。当前,传化积极拥抱AI时代,开放企业场景强化科技赋能,目前已推进12个领域58个场景的AI应用。(e公司)

据北京商报,5月8日,多位网友发帖称遭到心相印官方旗舰店的“专属顾问22号”无故辱骂,声称“我们客服就是这么嚣张”“有本事就去投诉”“给您补偿1000元冥币可以吗”。5月9日,恒安集团在接受多家媒体咨询时,表示排查的结果是涉事账号存在异地登录情况,公司正在加紧核实。将对相关人员进行顶格处理,后续还会对消费者做出补偿。当日中午,大象新闻记者致电恒安集团客服电话了解到,目前该公司正在积极推进落实,会第一时间向媒体反馈并对外公布处理结果。事件曝光后,部分消费者发起“拒绝冥币补偿”的投诉,并在电商平台发起退货潮。不过,截至发稿,心相印所属的恒安集团尚未公布具体补偿方案,但已封存涉事账号并修改密码,同时联系被辱骂的消费者致歉。电商平台也表示,将核实事件真实性,若属实将对店铺采取警告、扣分、降权等处罚措施,并加强对商家的监管。有法律专家指出,无论账号是否被盗,客服使用企业官方渠道辱骂顾客,品牌方均需承担相应责任。根据《民法典》,若客服言论构成侮辱或诽谤,消费者可依法追究其名誉权侵权责任。据大皖新闻,恒安集团在某招聘平台的信息显示,电商客服专员要求早晚班工作制,每月6天休息,其中晚班时间为16:00-24:00。公开信息显示,该招聘方为福建恒安集团有限公司。天眼查App显示,福建恒安集团有限公司成立于1985年3月,注册资本约5.11亿元人民币。由恒安珍宝投资有限公司、恒安(福建)投资有限公司等共同持股,该公司当前对外投资20余家企业。分支机构信息显示,该公司拥有24家分支机构,目前均为吊销或注销状态。

近日,万兴科技旗下AI智能文本转PPT图表神器“万兴图示(原亿图图示)PPT插件”聚焦智能化绘图场景,在国内Windows桌面端上线V3.0版本。新版本通过AI技术与专业设计能力的深度融合,全面焕新AI功能、模板兼容性、素材资源布局,带来更高效的PPT创作解决方案。据了解,万兴图示PPT插件是万兴科技基于万兴图示全新打造的专业绘图创作插件,可实现文本秒级生成可视化图示,助力用户在PPT内流畅绘制流程图、思维导图、商业分析图、架构图等,深度兼容Microsoft PowerPoint及WPS PPT等市场主流办公软件。

5月9日,中国驻尼泊尔使馆发布通知,提醒旅尼中国公民避免前往尼印边境地区。通知提到,近期,随着印巴局势趋紧,尼泊尔政府加强尼印边境安全检查。连日来,尼泊尔武装警察部队大幅增加边境巡逻,增设检查站,加大盘查力度,并同印度边防部队开展联合巡逻。印方亦在边境敏感地区加强管控和巡检。在此背景下,中国驻尼泊尔使馆提醒旅尼中国公民近期避免前往尼印边境地区,严防误入印度国境。一、尼泊尔与印度之间为开放边界,国界标识较少。尼印有互免签证政策,两国公民可自由来往,但中国等第三国公民不能免签证经尼泊尔前往印度。请旅尼中国公民务必高度重视,不要盲目听从当地向导指引,切勿因个人疏忽或侥幸心理,在无印度签证情况下误入印度国境。印度对非法入境者惩处严厉,即使是误入印境内亦会被拘捕和起诉,并可处2-8年监禁及罚金,且难以获得保释。二、如确需自尼泊尔赴印度,请务必提前办妥印度签证,并经印度移民局检查站查验护照、签证后,自印度开放口岸入境。请严格遵守尼泊尔和印度出入境管理规定,切勿拍摄印度边防设施、车辆等,以免引起不必要麻烦。在印度停留期间,未经许可切勿前往限制外国人进入的区域。

5月9日,据土耳其驻华大使馆消息,乌鲁达汽车工业出口商协会(OIB)数据显示,土耳其汽车行业4月出口额达到31.4亿美元,与去年同期相比激增15%,创下该月的新纪录。数据显示,汽车行业占该国总出口的15%,其中“供应行业”组的出口额最高,出货值近13亿美元。与去年同月相比,乘用车出口下降了4%,降至8.95亿美元,而公共汽车、小型巴士和中型巴士的出口增长了9%,达到2.4亿美元。(界面)

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