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推荐序

在众多写作者中，有一个群体是以新媒体平台为创作阵地的，他们不断创新写作的边界，从而带给读者更加多元的阅读体验。这样的写作者在今天被称为“新媒体作家”。

从接触网络至今，我也有了超过20年的网络创作历程。但要说网络的变化，不管是最初的论坛、博客，还是如今的微博、微信及各种App，不变的依然是内容为王与写作者持续的更新能力，变化的只是不同的平台和表达方式。这就像作家眼里的作品与新媒体写作者眼里的文案，看似不搭界，却有着异曲同工之处。或者说，在新媒体时代，两者有着许多相似性。

如果用一个字形容今天的创作，“新”是新媒体时代的核心内容。就像梁小小在这本书中谈到的，在小红书的语境中，文案的故事力有4个要素：新场景、新感觉、新认知、新转折。这种“新”不是各种让人眼花缭乱的招数，而是有过人的功力。我理解，所谓的功力即要求写作者有敏锐的观察视角，从不同的选题中找出作品的新颖度，从而让作品在海量的信息中具有一定的辨识度。

梁小小在新媒体作家中具有代表性。我最早听到她的故事是她在不同的平台上推出过许多爆款作品，这就让人刮目相看。我也曾阅读过她创作的内容，颇为感兴趣的是文章中没有讲述高深的理论，而是以不同的案例讲述故事，并谋求在讲述中与读者达成共情，再加上与读者的互动，让新媒体变得可亲可近。

说起新媒体，可能不少人有误解，但我相信优质的新媒体应该是既能在热点中有流量，也能有品质和内涵。作为新媒体从业者，我深知要做到这一点并非易事，但只要持续学习，从不同的作品中发现创作规律，再灵活运用到自己的创作中，也许会收到不一样的效果。

诚然，新媒体写作不应该是一种自斟自饮的表达，而是有着更贴近读者的叙述方式，这种写法在今天越来越普遍。此外就是在某一个擅长的领域持续耕耘，因为这能提升粉丝的黏性，带来更多流量。梁小小就是如此，她在新媒体写作方面有丰富的实战经验、敏锐的发现力。而且，她结合自己极强的归纳能力，独创了非常多好用、实用的写作技巧，就是这本《吃透小红书文案：从模仿、创新到超越》。

2022年，我注册了小红书，仔细研究了小红书的种种细节，我发现自己还有许多认知的误区。确如本书所言，大量的新手博主来做小红书，但面对流量时好时坏的现实却不知道该怎么办。在本书中，作者通过大量的实践、反思，对流量的走向归纳了一个简明的公式：

爆款笔记=账号权重×笔记权重×时机运气

笔记权重=（内容质量+封面标题+话题方向+关键词）×互动率

互动率=（点赞+收藏+评论）/观看量

通过这样的公式，博主能清晰地判断该从哪个方面努力提升，就能明确掌握一篇笔记的创作技巧。同时，作者还提出了提升笔记互动率的“三感一力”：价值感、参与感、获得感、共情力，以及作者以自己的笔记为例进行了细致的拆解、说明。

作者不仅总结了经验，而且把创作经验公之于众，让更多写作者享受新媒体时代的红利，这也是让人称赞的事情。

今天，新媒体写作是见仁见智的话题，但如何才能推出爆款作品，无疑是值得探讨的。当阅读群体从纸质阅读向电子阅读转型之时，写作者也应当提供更优质、有阅读品位的作品，这也是新媒体的应有之义。

在武侠小说中，武林高手并不是一天练成的，而是日积月累、不断突破自我。新媒体时代的写作同样如此从无到有，创作无止境。

阅读这本书时，我时常将自己的创作经验与之对照，发现以下经验总结非常打动我。

例如，作者对爆款笔记进行了高度概括，总结了6种思维范式。其中“好奇心思维”“捆绑思维”“懂你思维”等概念很准确，对写作实践很有帮助。作者还提出博主要学会建立“用户思维”“读者思维”“消费者思维”，我觉得这些观点都很新颖。

例如，作者考虑到很多人不善于建立IP人设，就贴心地给出了3个小技巧：痛定思痛、自我拆台、优上加优。利用这些方法，博主就能巧妙地将个人劣势变成一种特质。

例如，作者提出一篇爆款文案在不同群体眼里会呈现出不同的样子，并做了一个文案吸引力评估表。该表对文案吸引力这种模糊的概念进行准确的归类，总结为8个要素，并且将读者、用户、消费者眼里对各项要素的不同理解而设定相应的分值，这样就能准确、精细地找到一篇爆款文案的核心。如此一来，博主就可以更快掌握爆款文案的写作诀窍，做到有的放矢、有效把控，通过强化练习实现写出爆款文案的目的。

简而言之，写作者要拿什么样的内容吸引今天的读者阅读，不仅是精彩的理论，还需要有极易落地的写作技巧，有丰富的案例实操。又如作品的共情力，在今天也是被作家、编剧等普遍接受的创作方法，更是被读者、观众所接受。这是写作者与读者之间达成的“默契”。又如作者提出的通过5个步骤实现文案写作的模仿、创新与超越，其中的案例拆解和技巧总结让我大开眼界。

新媒体要想持续推出爆款文案并非易事。因此，我们需要与本书相结合，不断磨练自己，提升创作能力，尝试运用不同的表达方式创作，从而在网络时代找到更符合自己的话语表达。那么，创作出爆款文案也就有可能是简单的事。

朱晓剑

中国作家协会会员、成都文学院签约作家2023年2月6日