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学微电影，案例分析，影视制作专业适用。
内容简介
本书涉及微电影的创意、制作和营销等方面，展示了微电影生产和消费的全流程提供了微电影创作的成功案例分析适合影视制作专业的学生和电影爱好者学习。
章节目录
版权信息
第一章微电影绪论
第一节 微电影的研究对象与问题
第二节 微电影本体论
一、微小制作与便捷性
二、微小投入与廉价性
三、微小纪录与平民性
第三节 微电影价值论
一、微电影的审美价值
二、微电影的商业价值
三、微电影的娱乐价值
第二章微电影策划创意
第一节 微电影策划基础
一、微电影的基因
二、微电影的定位
三、微电影的性格
第二节 微电影的惊、奇、特
一、微电影中的惊悚片
二、微电影的“猎奇性”
三、微电影的“恶搞”
第三节 微电影策划环境
一、“批判”精神
二、审美追求
三、多元传播
第三章微电影叙事创意
第一节 微电影叙事结构创意
一、线性结构
二、板块结构
第二节 微电影叙事方式创意
一、画面加解说式
二、访谈加解说式
三、客观记录式
第四章微电影制作思维
第一节 剧情与纪实辩证思维
一、“剧情电视”与“作者电影”
二、“表演”与“表现”
三、“主流”与“边缘”
第二节 预设与即兴互联思维
一、微电影与兴奋点
二、微电影与突发点
第三节 纪实与故事融合思维
一、艺术创作中的纪实性魅力
二、纪实艺术中的故事化表述
第五章微电影制作技术
第一节 微电影摄影技巧
一、画面稳定
二、画面构图
三、拍摄角度
四、运用镜头
五、拍摄光线
第二节 微电影剪辑技巧
一、后期制作准备
二、后期制作步骤
三、镜头组接技巧
第六章微电影营销战略
第一节 微电影文化战略
一、用国际化语言讲民族故事
二、针对重点类型题材来传播
三、改善国内微电影市场环境
第二节 微电影创新战略
一、微电影创新环境
二、微电影创新思考
第三节 微电影全球战略
一、全球化的多元发展
二、全球化的国际潮流
第七章微电影营销模式
第一节 品牌营销模式
一、微电影的形象性与自传播提升品牌知晓度
二、微电影的创意性与体验性提升品牌满意度
三、微电影的情感性与互动性提升品牌忠诚度
第二节 植入营销模式
一、微电影植入营销的背景
二、微电影植入营销的模式
三、微电影植入营销的程度
第三节 情感营销模式
一、微电影爱情的情感营销
二、微电影亲情的情感营销
三、微电影友情的情感营销
第四节 互动营销模式
一、微电影互动营销的基础
二、微电影互动营销的策略
第八章微电影成功案例分析
案例一 2010年中国·西安国际民间影像节
一、微电影浪潮现象
二、微电影创作特征
案例二 2011中国·西安国际民间影像节
一、大学生彰显责任
二、人物片异军突起
三、微电影重视视觉
四、创意类凸显价值
五、环保类独树一帜
案例三 2012国际大学生微电影节
案例四 2013国际大学生微电影节
参考文献
微电影创作基础是2016年由中国传媒大学出版社出版,作者冷冶夫。
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