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动态跟踪研究格力电器10余年，揭开层层迷雾，终于找到格力电器高速发展的生存密码和发展基因一一董明珠的格力革命。

内容简介

周锡冰著的《格力为什么能成全球 》从营销、品牌、管理、服务、国际化、渠道、行业、战略等几个方面进行了详细的阐述，同时也为中国企业经营者在战略选择、营销策略、品牌塑造、国际化等方面提供了一个成功的可供参考和借鉴的范例。20多年来，格力电器从一个小工厂发展成为甩开竞争对手400亿元的巨型公司——2014年格力实现营业总收入1400.05亿元，同比增长16.63％；归属于上市公司股东的净利润为141.14亿元，同比增长29.84％，达到历史高水平。格力电器连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。底是什么力量成就了董明珠？到底是什么因素造就了格力电器呢？

作者简介

作者周锡冰，中国本土化管理资深管理专家，区域经济研究青年学者，浙商研究资深管理专家，中国家族企业问题研究中心主任，中国本土企业软权力研究中心研究员，中国标杆企业案例营销中心研究员，北京华夏圣文管理咨询有限公司首席咨询师，签约财经作家，资深财经畅销图书策划人，出版财经作品近两千万字，常年研究联想、海尔、青岛啤酒、国美、娃哈哈等大型企业。有《家族企业长盛不衰的秘诀》《命门：中国家族企业死亡真相调查》《中外家族企业成功之道》《家企之路》《思维决定企业成败》《国美攻略》《丰田式成本管理》《联想：中国IT企业国际化品牌行销之道》《娃哈哈营销革命》《格力非常道》《青啤百年攻略》《博客营销技巧》《开店常犯的26个错误》《领导潜规则》《中国冠军企业的长尾战略》《解读浙商》《马云教你创业》《俞敏洪教你创业》《史玉柱教你创业》《牛根生教你创业》等财经管理著作。

章节目录

版权信息

01 让销售终端呼唤炮火

优质产品是营销的前提

保障经销商的合理利润

让销售终端呼唤炮火

绝不做价格战的始作俑者

02 核心科技铸就格力世界第一

格力空调中国创造

核心科技铸就空调第一品牌

用“工业精神”打造格力品牌

03 管理就是制度

确保每一件出厂的空调产品都是“零缺陷”产品

管理就是制度

创新改变世界

04 打造全球最高服务标准

与售后服务相比，售前和售中服务更重要

打造全球最高服务标准

强化质量意识，超越售后服务

05 国际化其实就是品牌全球化

格力电器有责任让世界了解中国

国际化途径是品牌全球化

“先有市场，后建工厂”的国际化模式

06 得渠道者得天下

渠道营销就是营销经销商

谁控制渠道，谁就是王者

将“工业精神”延伸到流通渠道

07 领导行业革命

空调品牌历经多次大浪淘沙

领跑空调一线品牌

格力已成为名副其实的中央空调霸主

08 做百年企业的战略逻辑

绝对不会随波逐流，坚持专业化

做百年企业先得培养接班人

杜绝恶性竞争，净化中国的商业环境

打造世界空调第一品牌

09 格力电器的三道坎

渠道困境急需突围

没了董明珠，格力电器该怎么办

电子商务冲击传统渠道

附录 格力电器大事记

后记

格力为什么能成全球第一是2016年由浙江大学出版社出版,作者周锡冰。

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