编辑推荐
本书提练了移动互联网的新发展、新特色如位置共享、二维码、O2O等，增加了微信小程序、微店微商城、手机淘宝、手机直播等移动营销的特色内容。
内容简介
移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。
本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。
作者简介
作者刘海燕是全国电子商务职业教育教学指导委员会专家库入库专家，全国电子商务职业教育教学指导委员会移动商务专业委员会委员，阿里巴巴全球速卖通大学院校讲师，国家一级营销师。
章节目录
版权信息
内容提要
前言 PREFACE
第1章 了解移动互联网及其营销的概念、特征
1.1 移动互联网促使营销风向突变
1.2 什么是移动互联网
1.3 什么是移动营销
第2章 打造移动营销体系的3个前提
2.1 打通进入移动端的重要通道
2.2 实现地理位置的共享
2.3 构建线上线下的完美闭环
第3章 移动营销人员应练就的6种思维
3.1 碎片化思维
3.2 用户思维
3.3 免费思维
3.4 社群思维
3.5 产品思维
3.6 大数据思维
第4章 实施和执行移动营销的5种策略
4.1 打造忠诚的“粉丝”
4.2 展开病毒式传播
4.3 营造良好的口碑
4.4 主动扩大社交
4.5 充分利用自媒体
4.6 充分利用热点、达人、明星效应
第5章 微信营销：开创移动营销的新时代
5.1 个人微信
5.2 微信公众平台
5.3 微信小程序
第6章 微店/微商城：将实体店“搬进”移动端
6.1 微店
6.2 微商城
第7章 手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志
7.1 手机淘宝
7.2 微淘营销
第8章 移动App：移动营销的中流砥柱
8.1 移动App在移动营销方面的优势
8.2 移动App的营销方式
8.3 如何打造一款有吸引力的移动App
第9章 移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场
9.1 移动广告的概念、特点和表现形式
9.2 移动广告的行业现状与市场投放
9.3 移动广告的策划和推广
第10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成“网红”产品
10.1 移动直播快速形成的背景
10.2 移动直播营销的优势
10.3 移动直播的主要类型
参考文献
移动营销是2018年由人民邮电出版社出版,作者刘海燕。
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