人文商业地产策划

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编辑推荐

城市与商业地产战略定位的难度在于不可复制性,给城市和商业地产赋予“中国风”、“民族风”,通过演绎与营造,最终实现差别化定位。

内容简介

“互联网+”大行其道,常规策划——外行指导内行,已经不能解决差别化竞争、融入区域商业生态等问题。城市,产业园区、旅游地产、商业街、城市综合体战略策划需要超常规策划思维。本书的超常规策划思维就是“全球化视野(创意)”+“人文+”思维,强调“中国风”,强调“接地气”,解决了战略定位策划的根本问题。从消费者角度出发,逆向思考,在消费者利益最大化的同时解决开发者最关心的关键问题——适合的战略定位。长久以来,作者发现消费者寻味而至,他们得意的味道促成他们来某地驻留、消费,进而与商品产生高强度摩擦,产生无限量交易,所以,“味道”决定了城市价值以及商业项目的利益价值最大化,在这个过程中,策划者只是这个味道的营造者,营造的前提在于发现其独一无二的“味道”。

作者简介

作者戴欣明,中国著名战略咨询专家:城市运营&商业地产投资开发管理机构——戴欣明工作室创建、首席策划顾问,著名的城市、房地产与商业地产战略定位策划人,建设开发企业管理专家。中国著名财经评论家:凤凰卫视、深圳电视台、成都电视台、上海电视台第一财经等各大主流电视台特约商业财经、城市、地产、时事评论员。

章节目录

版权信息

戴欣明的三重身份

推荐序 策划人功力胜在超常规思维模式

自序 感悟商业味道

阅读导引

方法篇 超常规战略定位策划法

第一章 城市与商业地产领域战略定位“方法论”

第二章 超常规战略定位策划的分析法

应用篇 超常规战略定位策划思路及应用

第一章 城市及区域定位策划思路及应用

第二章 “零售业商业地产”定位策划思路及应用

第三章 “泛商业地产”定位策划思路及应用

思维篇 超常规战略定位策划思维模式

第一章 “人文+”,人文商业地产的切入点

第二章 人文角度——五行属水:情境的味道

第三章 社会角度——五行属木:生机的味道

第四章 消费心理角度——五行属火:商业的味道

第五章 经济角度——五行属土:生态的味道

第六章 管理角度——五行属金:财富的味道

第七章 设计角度——“面子”的味道

第八章 营销角度——品牌的味道

后记 “新黄金十年”的彩虹

人文商业地产策划是2015年由博瑞森管理图书出版,作者戴欣明。

得书感谢您对《人文商业地产策划》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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