牛奶咖啡投资学

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编辑推荐

草根股民升级到业余投资者的一本宝典。

内容简介

茅台股价上涨的逻辑是什么?星巴克是怎样诞生的?巴菲特为什么偏爱可口可乐?三只松鼠的销售额为何能以几何级的速度增长? 互联网产品改变了人们信息获取、传递的方式,信息获取的变化带来的是媒体的变化,信息传递的变化带来的是商品渠道的变化。随着消费者收入的增加,人们向往更好的生活方式,渴望消费更好的产品和服务。随着经济增长,未来中国一定会出现很多消费品牌,而这些品牌也一定符合消费升级的趋势,这也是本书作者认为的机会所在,他们专注于消费品行业的研究分析,根据具体案例解释背后的原理,用生动有趣的语言,讲述生活中常见的投资哲学,让小白也能看得懂其中的投资逻辑。 本书收录了50多个案例,分为四大部分,涉及到饮料行业、白酒行业、调味品行业、美容行业、家电行业等大消费产业的研究和分析。仔细阅读本书,将教会您用投资的眼光去生活,发掘身边的大牛股。

作者简介

作者钱真理,雪球超人气用户,公众号“三钱二两”创始人之一。三钱二两是由钱真理、钱学林、钱伟大共同创立的,专注于物联网、新能源与新消费的投资研究。其中,钱真理毕业于斯坦福大学,2014从纽约回国加入某对冲基金公司,任基金经理;钱学林毕业于北京大学,曾向一华裔投资大佬学习,目前在某财富管理公司任首席分析师;钱伟大毕业于香港大学,毕业后加入一家家族基金,负责海外投资研究。

章节目录

版权信息

关于雪球

作者简介

雪球「岛」系列电子书出版序

前言 为什么需要关注消费品投资?——“三钱二两想做什么”

第一部分 重新审视饮料消费行业

第1章 消费品投资,投的到底是什么?

第2章 可口可乐与中粮的婚姻终到尽头

第3章 中国旺旺:一叶知秋

第4章 成为历史的中国魔水——健力宝

第5章 渐行渐远的承德露露

第6章 属于康师傅的时代在谢幕

投资回忆篇 看巴菲特买可口可乐

实业真实篇 进击的饮料巨人

第7章 农夫山泉吹响消费升级的号角

第8章 一瓶醋饮料要卖5元,养猪卖饮料比互联网靠谱

第9章 功能饮料界的一匹“野马”

第10章 红牛为什么这么牛

第11章 和其正:两虎相斗

第12章 华润怡宝:增长最快品牌

历史故事篇 星巴克的血泪诞生史

投资回忆篇 为何一家美容店能抵两个乐视?

第13章 什么是不可逆的消费升级

第14章 从一部青春偶像剧看到的消费升级

第15章 为什么卖奢侈品不如卖饮料

渠道篇 渠道的坍塌

总结篇 饮料消费投资总结

第二部分 浅析白酒行业

第16章 消费品价格上涨,经济就变好了?

第17章 茅台:53°白酒背后的化学基础原理

第18章 维维股份:我也做过酒,只不过失败了

第19章 五粮液:从市场情绪谈起

第20章 洋河股份:什么样的酒是好酒?

第21章 山西汾酒:研制鸡尾酒,推出女性酒?

威士忌品牌 尊尼获加

威士忌品牌 Jack Daniel's

第22章 郎酒:中国白酒首富

第23章 伊力特:新疆茅台,回首过往,股价如初

第24章 迎驾贡酒:何以在2016年白酒行业吊车尾?

第25章 四特酒:一年喝倒一个省外品牌

第26章 老村长:正经历一场由成本引起的价格升级

第27章 辛弃疾:酿成千顷“稻花香”

红酒篇 在别人喝奔富的时候,你是否在奔富?

第28章 劲酒:中国保健酒行业的“赚钱效应”

第29章 今世缘:婚庆酒的“缘”还能走多远?

第30章 青青稞酒:豪掷1.44亿做电商,换来了什么?

第31章 金徽酒:告诉你一瓶高档酒的成本到底几何?

第32章 水井坊:第一坊的品牌重塑

啤酒篇 百威英博:一场没有输家的世纪并购

总结篇 酒精行业总结:何时才是一个好的买点?

历史篇 为什么央视标王是白酒?

投资篇 塑化剂:一堂活生生的投资课

第三部分 挖掘调味品行业

第33章 2016年大事件之宝能

第34章 中国的龟甲万之千禾味业

第35章 料酒背后的投资逻辑

第36章 海天味业:为什么说走了一步臭棋?

第37章 恒顺醋业:多元化道路有多难?

第38章 食用油:为什么城里人吃得比农村人差?

故事篇 冰激凌的香草秘密

总结篇 调味品行业总结:怎样的困境才能反转?

第四部分 其他关于消费升级的思考

第39章 隐适美:口腔里的微笑消费

第40章 金嗓子上市后,创始人4个月却亏了15亿

第41章 爱茉莉:进击的韩国化妆品巨人

第42章 家电界的苹果:Dyson

第43章 宠物消费:当你在铲屎的时候,他们在铲黄金

第44章 眼镜行业:请睁大你的眼睛看清楚这个世界

第45章 巧克力消费:好时,最好的时代

第46章 《鞋狗》耐克:用54年熬一碗价值851亿美元的鸡汤

第47章 内衣消费之精简内衣鼻祖

第48章 莎普爱思:比茅台还暴利

第49章 泰森食品:垄断美国肉类市场

第50章 三钱消费投资框架

牛奶咖啡投资学是2017年由中信出版集团出版,作者钱真理。

得书感谢您对《牛奶咖啡投资学》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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