编辑推荐
本书不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。
内容简介
《中外广告简史》力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。
作者简介
作者秦臻，毕业于四川美术学院，四川大学，设计艺术学硕士，考古学与博物馆学博士。中央美术学院美术学博士后。芝加哥大学高级访问学者。从事艺术史与文化遗产，美术考古等领域的研究。 著有：《汉代陵墓石兽研究》（文物出版社）、《安岳卧佛院考古调查与研究》《大足学讲堂》《设计之外》《设计策划》《设计创意》《中外广告简史》等书籍。
章节目录
版权信息
前言
绪论
1 广告和广告史
1.1 广告定义及词义溯源
1.2 广告史研究状况回顾
2 广告发展概述
2.1 消费社会中的广告现象
2.2 广告发展的几个阶段
第一部分 传统社会与古代广告
3 西方古代广告发展历程
3.1 西方古代声响广告
3.2 西方古代标牌广告
3.3 西方古代印刷广告
4 中国古代广告发展历程
4.1 中国古代标牌广告
4.2 中国古代声响广告
4.3 中国古代其他形式的广告
第二部分 工业社会与现代广告
5 美国广告发展概况
5.1 美国广告萌芽与初步发展（18世纪 — 19世纪中叶）
5.2 “镀金时代”的美国广告（19世纪中叶—20世纪）
5.3 大繁荣、大萧条时代的美国广告（20世纪初—第二次世界大战）
5.4 “战后狂飙时代”的美国广告（第二次世界大战之后）
6 日本广告发展概况
6.1 日本广告的“黄金时代”Ⅰ（明治维新 — 第二次世界大战）
6.2 日本广告的“黄金时代”Ⅱ（第二次世界大战之后）
7 欧洲广告发展概况
7.1 英国广告发展概况
7.2 法国广告发展概况
7.3 俄罗斯广告发展概况
8 中国现代广告的发展与演变
8.1 现代广告的萌芽与发展（清朝末期 — 民国时期）
8.2 大陆广告的边缘时代（1949 — 1979）
8.3 大陆广告的发展时期（1979 年 — 20 世纪末）
8.4 港台广告的发展历程
第三部分 信息社会与当代广告（20 世纪后期以来）
9 广告行业与广告媒体
9.1 广告行业发展新动向
9.2 广告媒体创新发展
10 广告理论与广告新表现
10.1 广告营销新理念
10.2 广告表现新方向
参考文献
中外广告简史是2021年由重庆大学出版社出版,作者秦臻。
得书感谢您对《中外广告简史》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
