B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销

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编辑推荐

深度解析7大热门up主真实案例,助你掌握B站运营的关键技巧与底层逻辑。

内容简介

普通人如何在B站上掘金?本书通过5章内容,讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比;解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法,剖析B站的六大变现模式;讲解企业如何利用品牌营销掘金,手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论,每个案例都有可落地的实操方法,可读性较强,易学易懂。

作者简介

作者秋叶,原名张志,国内非常活跃的PPT达人,武汉工程大学副教授,上海卓弈企业管理咨询公司首席讲师,专栏作家。非常受欢迎的网易云课堂职场课程《和秋叶一起学PPT》运营人。

章节目录

版权信息

前言

第1章 “出圈”的 B 站

1.1 B站凭什么频频“出圈”?

聚焦“Z世代”,必然有红利

多样文化兴起,“独乐乐”变“众乐乐”

良好用户体验,引发好评

有力的线上、线下营销,迅速涨粉

UP主准入门槛变低,变现渠道广

1.2 B站的独特商业价值

用户的高增长、高活跃、高黏性

企业蓝V品牌和个人品牌的营销利器

1.3 B站与其他视频平台的对比

B站vs传统视频网站:“短打”vs“长胜”

B站vs抖音:文化社区vs音乐短视频社区

B站vs微信视频号:学习场景vs工作场景

第2章 B站上那些好玩的 UP主都是怎么火起来的

2.1 罗翔说刑法:2020年B站涨粉最快的UP主(知识类UP主)

封面、标题吸睛,引发用户好奇心

人设塑造紧跟热点,引发弹幕互动

“单口相声”般的刑法解说内容

2.2 硬核的半佛仙人:一期视频涨粉60W+的创作者(知识类UP主)

降维普及,专业化内容下沉

追热点,封面标题吸睛

视角独特,反向解构

好方法沉淀用户流量

2.3 老师好我叫何同学 :3天涨粉百万的理工男(科技类UP主)

标题凸显标签,定位“年轻人/在校生”

干练的剪辑,独特的用镜

视角新颖,思想深刻

视频文案富有情怀

2.4 我是郭杰瑞:2020年全网最火的外国UP主(生活类UP主)

巧设冲突,现场解说

不偏不倚的真诚态度

人设转型,升华内容

2.5 老番茄:B站首个1000万粉丝UP主(游戏类UP主)

配音出彩,二次创作有剧情

题材有趣,扩大受众范围

作品质量高,B站助力

2.6 周六野Zoey:健身“小白”的最爱(健身类UP主)

强调简单、快速见效的吸睛标题

定位清晰,“干货”完整且成体系

以“闺密”角度切入,拉近与用户的距离

2.7 绵羊料理:美食界的天才“作家”(美食类UP主)

文案押韵,制作精美

现学现做,还原料理最真实的部分

坚持探索,持续迭代

第3章 不一样的B站内容生态

3.1 生产爆红内容的三个维度

精准定位:占领粉丝心智的正确方式

创意选题:激发观众兴趣,增强粉丝黏性

匠心打造:聚焦内容,用匠心吸粉

3.2 B站六大爆款内容选题方向

专业知识科普:通俗易懂,直击痛点

美食鉴赏制作:讲解真实,差异化制作

真实生活分享:越普通真实,越有人气

搞笑剧情演绎:幽默而不失深刻,令人回味无穷

电竞游戏解说:趣味解说,轻松娱乐

真人才艺展示:真才实学,总能吸引到人

3.3 B站内容的生产流程

第一阶段:内容冷启动

第二阶段:持续输出高质量内容

第三阶段:塑造与沉淀社区文化

3.4 B站内容反馈策略:小黑屋公示+风纪委员会自治

第4章 B站UP主的六大变现模式

4.1 “充电计划”:最直接的变现方式

“充电计划”的加入方法与规则

哪些内容更能吸引用户“充电”?

4.2 “激励计划”:10000播放量≈30元

“激励计划”的入驻条件与行为规范

“激励计划”的收益获取规则

“激励计划”下UP主可参与的活动

“激励计划”的两大优势

4.3 “悬赏计划”:在视频下方悬挂广告

“悬赏计划”的变现优势与规则说明

“悬赏计划”两种变现方式

“悬赏计划”的注意事项

4.4 花火平台:有保障的商务合作

花火平台的变现优势

花火平台的入驻与交易

4.5 商务合作:B站赋能UP主变现

定制内容:为商家制作定制化内容

软植入:绵里藏针,收而不露

4.6 课程变现:如何打磨一门知识付费课

打造课程体系

上线试看与优惠功能

第5章 企业如何掘金 B 站

5.1 方法篇:企业在B站的三种品牌营销方式

运营企业蓝V账号,做品牌宣传

与UP主PUGV内容合作

与B站官方OGV内容合作

5.2 内容篇:企业品牌的内容创作要点

自营账号:企业蓝V账号内容创作要点

与UP主合作:PUGV内容联合创作要点

与官方合作:OGV内容联合创作要点

5.3 投放篇:B站广告投放指南

明确品牌的投放方式——找UP主投放广告

企业如何在B站上找到优质UP主投放广告?

5.4 运营篇:如何运营B站蓝V账号

哪些品牌账号适合入驻B站

学会包装,让蓝V账号快速出圈

掌握视频发布方法,让内容传播更快

蓝V账号的三大引流方式

5.5 案例篇:三类企业蓝V账号的榜样玩法

元气森林:打造IP矩阵,冠名B站

蜜雪冰城:“雪王”+神曲,“血洗”B站

美的:家电行业最“突破”的蓝V账号

后记 看十年,做一年

B站运营:爆款内容+商业变现+品牌营销是2022年由北京大学出版社出版,作者秋叶。

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