内容简介
本书作为新媒体营销数据分析的实操宝典，通过“专业线”和“技能线”两条线，第一条是新媒体营销专业线，主要由13个专题组成，从新媒体营销的概要知识入手，再分别对用户数量、用户属性、用户兴趣、单篇分析、日报分析、小时报分析、自定义菜单、消息分析、关键词分析、指数分析、广告主分析、流量主分析等模块进行了介绍，每个模块都会涉及Excel表格的制作。第二条是Excel技能线，本书对60个经典的新媒体营销数据表格进行了讲解，内容涉及对Excel中的数据编辑、格式设置、自动填充、排序与筛选、数据透视表与数据透视图、图形与图表、公式与函数、表格打印等功能的介绍。本书对新媒体营销涉及的各种表格的详细解析可以帮助读者快速精通Excel。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 入门级概况：洞察新媒体营销数据分析
- 1.1 新媒体营销数据分析的流程
- 1.1.1 收集新媒体数据
- 1.1.2 整理新媒体数据
- 1.1.3 将数据转变成图形
- 1.1.4 分析新媒体数据
- 1.1.5 得出结论并优化营销方案
- 1.2 营销数据的类型
- 1.2.1 用户数据
- 1.2.2 用户属性
- 1.2.3 用户兴趣
- 1.3 常用的分析方法
- 1.3.1 单篇数据分析
- 1.3.2 日报数据分析
- 1.3.3 小时报数据分析
- 1.3.4 消息数据分析
- 1.3.5 周报数据分析
- 1.3.6 月报数据分析
- 1.3.7 关键词数据分析
- 第2章 用户数量：检验营销推广效果的关键指标
- 2.1 用户增长指标可视化图表
- 2.1.1 创建数据表
- 2.1.2 创建柱形图
- 2.1.3 图表数据可视化
- 2.2 新增人数趋势分析表
- 2.2.1 导出Excel数据表
- 2.2.2 绘制折线图
- 2.2.3 分析折线图的高低点
- 2.3 增长来源数据表
- 2.3.1 创建增长来源数据表
- 2.3.2 绘制各来源趋势折线图
- 2.3.3 分析新增人数的变化趋势
- 2.4 用户流失率统计表
- 2.4.1 创建用户流失率统计表
- 2.4.2 绘制用户流失率图表
- 2.4.3 绘制流失率警戒线
- 2.5 净增人数趋势对比表
- 2.5.1 导出对比时段的Excel数据表
- 2.5.2 插入数据的时间对比折线图
- 2.5.3 分析“净增人数”的变化趋势和内容推广效果
- 2.6 累积关注人数趋势分析表
- 2.6.1 导出和整理Excel数据表
- 2.6.2 计算老用户数和插入面积图
- 2.6.3 分析用户累积趋势
- 第3章 用户属性：掌控特征让营销成效最大化
- 3.1 用户性别属性信息表
- 3.1.1 创建用户性别属性信息表
- 3.1.2 计算用户性别占比
- 3.1.3 分析图文信息推送策略
- 3.2 用户语言属性分布表
- 3.2.1 创建用户语言属性分布表
- 3.2.2 插入堆积柱形图
- 3.2.3 分析用户的语言习惯
- 3.3 用户地域属性信息表
- 3.3.1 创建用户地域属性信息表
- 3.3.2 对数据进行排序
- 3.3.3 分析地区用户关注度和需求度
- 3.4 用户城市分布统计表
- 3.4.1 创建用户城市分布统计表
- 3.4.2 插入三维簇状柱形图
- 3.4.3 设置柱形图样式
- 3.4.4 分析用户城市分布情况
- 3.5 用户终端使用信息表
- 3.5.1 创建用户终端使用信息表
- 3.5.2 插入饼图并设置饼图样式
- 3.5.3 分析用户特质
- 第4章 用户兴趣：选准用户偏好的文章和关键词
- 4.1 用户文章类型偏好分析表
- 4.1.1 创建用户文章类型偏好分析表
- 4.1.2 计算偏好不同文章类型的用户占比
- 4.1.3 插入簇状柱形图并设置柱形图样式
- 4.1.4 分析用户文章类型偏好占比情况
- 4.2 用户偏好关键词统计表
- 4.2.1 创建用户偏好关键词统计表
- 4.2.2 计算用户偏好关键词占比
- 4.2.3 插入三维柱形图并设置柱形图样式
- 4.2.4 分析用户偏好关键词占比情况
- 4.3 偏好文章类型和关键词数据表
- 4.3.1 创建偏好文章类型和关键词数据表
- 4.3.2 突出显示占比最高的数据信息
- 4.4 有相同受众的平台数据统计表
- 4.4.1 创建有相同受众的平台数据统计表
- 4.4.2 插入各平台受众活跃情况对比图
- 4.4.3 选择合作和“增粉”的平台
- 第5章 单篇分析：让内容阅读率、点赞率更高
- 5.1 单篇图文统计表
- 5.1.1 创建“单篇图文统计表”
- 5.1.2 计算图文阅读率
- 5.1.3 计算图文分享率
- 5.2 单篇图文统计表格图形化
- 5.2.1 突出显示数据
- 5.2.2 用“项目选取”功能显示数据
- 5.2.3 创建迷你图显示数据趋势
- 5.2.4 用“图标集”功能显示数据
- 5.3 单篇图文数据来源统计表
- 5.3.1 创建单篇图文数据来源统计表
- 5.3.2 计算各数据来源的占比
- 5.3.3 插入圆环图并设置圆环图样式
- 5.4 单篇各渠道阅读统计表
- 5.4.1 创建单篇各渠道阅读统计表
- 5.4.2 计算图文阅读转化率
- 5.4.3 插入图文详情条形图
- 5.5 单个视频阅读用户统计表
- 5.5.1 创建单个视频阅读用户统计表
- 5.5.2 插入视频详情柱形图
- 5.5.3 分析播放完成度分布图
- 第6章 日报分析：清楚掌握每天图文推送情况
- 6.1 总体图文数据统计表
- 6.1.1 导出Excel数据表格
- 6.1.2 删除干扰信息和添加百分比指标
- 6.1.3 用不同颜色对数据进行标注
- 6.2 总体图文数据变化表
- 6.2.1 利用公式计算日百分比变化
- 6.2.2 调整百分比数据显示格式
- 6.2.3 插入折线图并分析图文数据变化情况
- 6.3 图文信息平均数值表
- 6.3.1 整理导出的详细数据表
- 6.3.2 添加3个平均值指标
- 6.3.3 计算图文信息平均数值
- 6.4 图文信息数据表
- 6.4.1 排序和标注数据列
- 6.4.2 完成“得分”数据列的信息输入
- 6.4.3 排序和筛选图文数据信息
- 6.5 图文信息用户阅读数据报表
- 6.5.1 导出数据并建立Excel表格
- 6.5.2 整理数据列信息
- 6.5.3 编辑“星期数”数据列
- 6.6 图文信息阅读习惯汇报表
- 6.6.1 创建和设置数据透视表
- 6.6.2 修改值字段设置
- 6.6.3 创建簇状柱形图
- 第7章 小时报分析：找到最适合的图文推送时间点
- 7.1 图文页阅读趋势图表
- 7.1.1 导出数据并创建Excel表格
- 7.1.2 根据需要整理数据表信息
- 7.1.3 插入折线图并分析图文数据
- 7.2 用户转发图文阅读趋势图
- 7.2.1 创建图文转发数据表
- 7.2.2 绘制用户转发图文阅读趋势图
- 7.2.3 分析用户转发图文趋势
- 7.3 创建工作日发布时机信息表
- 7.3.1 确定抽样数据日期
- 7.3.2 查看图文页阅读和收藏次数
- 7.3.3 创建工作日发布时机信息表
- 7.3.4 分析工作日发布时机信息表
- 7.4 编辑工作日发布时机信息表
- 7.4.1 计算时间点的出现次数并进行排序
- 7.4.2 统计收藏次数多的时间点的出现次数的方法
- 7.4.3 分析工作日发布图文的时间点
- 7.5 创建周末发布时机信息表
- 7.5.1 抽取数据并进行统计
- 7.5.2 计算数据并进行排序
- 7.5.3 分析周末发布图文的时间点
- 7.6 创建图文阅读量相关系数表
- 7.6.1 创建工作表和编辑相关因素
- 7.6.2 分别将各系数因素转化为数据
- 7.6.3 计算因素的相关系数
- 7.7 分析图文阅读量相关系数表
- 7.7.1 分析图文信息屏数的系数
- 7.7.2 分析图文发布频率的系数
- 7.7.3 分析图文内容类型的系数
- 第8章 自定义菜单：有效增加平台菜单点击量
- 8.1 菜单点击数据统计表
- 8.1.1 输入一级菜单和二级菜单名称
- 8.1.2 输入相应菜单的点击数据
- 8.1.3 突出显示菜单数据
- 8.2 一级菜单点击数据对比表
- 8.2.1 汇总一级菜单点击数据
- 8.2.2 插入饼图并设置数据标签
- 8.2.3 对比分析一级菜单点击数据
- 8.3 人均点击次数对比表
- 8.3.1 输入相应菜单的点击人数
- 8.3.2 计算相应菜单的人均点击次数
- 8.3.3 绘制并分析人均点击次数饼图
- 8.4 菜单点击次数周统计表
- 8.4.1 创建菜单点击次数周统计表
- 8.4.2 统计周菜单点击次数数据
- 8.4.3 插入折线图并突出显示折线图中的数据点
- 8.5 菜单点击人数周统计表
- 8.5.1 创建菜单点击人数周统计表
- 8.5.2 插入和设置数据统计柱形图
- 8.5.3 计算菜单点击人数增长率
- 8.5.4 插入和设置增长率柱形图
- 第9章 消息分析：找到与用户的最佳互动时间
- 9.1 消息发送次数对比表
- 9.1.1 抽样和绘制Excel数据表
- 9.1.2 划分消息发送次数区间
- 9.1.3 插入折线图分析消息发送和互动时间
- 9.2 创建发送消息时间点分布表
- 9.2.1 选择抽样数据日期
- 9.2.2 查看发送消息次数及时间
- 9.2.3 统计时间点并创建Excel数据表
- 9.3 编辑发送消息时间点分布表
- 9.3.1 计算各消息发送时间点的出现次数并进行排序
- 9.3.2 显示各个数据的情况
- 9.3.3 分析与用户的最佳互动时间
- 9.4 消息发送次数周报趋势图
- 9.4.1 创建消息发送次数周报趋势图
- 9.4.2 计算人均发送次数
- 9.4.3 插入折线图来分析消息发送次数的周报情况
- 9.5 消息发送频率和占比情况表
- 9.5.1 导出消息发送频率和占比情况数据表
- 9.5.2 划分消息发送次数分布区间
- 9.5.3 插入条形图分析消息发送频率和占比情况
- 第10章 关键词分析：找到用户的共鸣点
- 10.1 消息关键词数据统计表
- 10.1.1 导出消息关键词数据表
- 10.1.2 插入柱形图并设置图标样式
- 10.1.3 突出显示消息关键词数据
- 10.2 消息关键词数据信息表
- 10.2.1 选取数据
- 10.2.2 分析和计算各关键词的占比情况
- 10.2.3 绘制饼图并设置
- 10.3 消息关键词数据分析表
- 10.3.1 计算关键词出现的总次数
- 10.3.2 计算自定义和非自定义关键词占比
- 10.3.3 绘制饼图并设置图标样式
- 10.4 7天非自定义关键词数据信息表
- 10.4.1 创建数据信息表
- 10.4.2 计算各非自定义关键词出现次数的占比
- 10.4.3 插入和编辑饼图
- 10.5 消息发送周数据信息表
- 10.5.1 创建消息发送周数据信息表
- 10.5.2 合并类似关键词
- 10.5.3 重新计算数据
- 10.5.4 对数据进行排序
- 第11章 指数分析：多维度提升平台运营能力
- 11.1 一点号指数维度信息表
- 11.1.1 创建一点号指数维度信息表
- 11.1.2 插入雷达图
- 11.1.3 设置雷达图样式
- 11.2 一点号入驻领域指数情况分析表
- 11.2.1 创建一点号入驻领域指数情况分析表
- 11.2.2 插入带数据标记的组合图
- 11.2.3 设置图表样式
- 11.3 一点号指数“专注”项分析表
- 11.3.1 创建一点号指数“专注”项分析表
- 11.3.2 插入带数据标记的折线图和面积图的组合图
- 11.3.3 分析影响一点号指数“专注”项数据的因素
- 第12章 广告主分析：花出的每分钱都有超值回报
- 12.1 广告位数据信息表
- 12.1.1 创建广告位数据信息表
- 12.1.2 插入饼图
- 12.1.3 设置饼图样式
- 12.2 推广目标数据表
- 12.2.1 创建推广目标数据表
- 12.2.2 插入圆环图
- 12.2.3 设置圆环图样式
- 12.3 广告主购买方式选择信息表
- 12.3.1 创建广告主购买方式选择信息表
- 12.3.2 插入柱形图
- 12.3.3 设置柱形图样式
- 第13章 流量主分析：如何让用户自愿多点广告
- 13.1 7天曝光量数据表
- 13.1.1 创建7天曝光量数据表
- 13.1.2 插入和编辑折线图
- 13.1.3 分析7天内流量主曝光量变化趋势
- 13.2 7天点击率数据统计表
- 13.2.1 创建7天点击率数据统计表
- 13.2.2 利用函数计算点击率
- 13.2.3 插入柱形图来分析点击率
- 13.3 7天流量主数据表
- 13.3.1 创建7天流量主数据表
- 13.3.2 选取数据并绘制折线图
- 13.3.3 分析点击率与收入关系
- 13.4 流量主月收入统计
- 13.4.1 导出流量主月收入数据表
- 13.4.2 设置数据表格式
- 13.4.3 利用函数计算流量主月总收入
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：李军
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