内容简介
本书通过理论讲解与案例分析相辅相成的编写模式，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖、案例丰富。
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- 前 言
- 目 录
- 第 1 章新媒体广告：新媒体时代的新营销
- 1.1 广告与网络广告
- 1.1.1 广告的定义和分类
- 1.1.2 广告的构成要素
- 1.1.3 网络广告的定义和优势
- 1.1.4 网络广告的主要形式
- 1.2 新媒体与新媒体广告
- 1.2.1 新媒体的界定
- 1.2.2 新媒体广告的表现形态
- 1.2.3 新媒体广告的传播特点
- 1.3 新媒体广告设计
- 1.3.1 新媒体广告设计的新思路
- 1.3.2 新媒体广告设计的特点
- 1.3.3 新媒体广告设计的表现方式
- 1.3.4 新媒体广告设计的创意方法
- 1.3.5 新媒体广告设计应该遵循的法律规范
- 课后习题
- 第 2 章新媒体广告文案撰写：增强广告说服力与影响力的关键
- 2.1 广告文案与新媒体广告文案
- 2.1.1 什么是广告文案
- 2.1.2 新媒体广告文案传播的特点
- 2.1.3 新媒体广告文案常见的类型
- 2.2 增强新媒体广告文案的吸引力
- 2.2.1 创作与“我”相关的内容
- 2.2.2 运用对比，制造反差
- 2.3 制造广告文案的代入感
- 2.3.1 选择合适的代入角色
- 2.3.2 营造调动感官的画面感
- 2.3.3 用情怀引起用户共鸣
- 2.3.4 讲故事，创造故事感
- 2.3.5 设置问题，引发用户思考或回忆
- 2.3.6 制造悬念，激发用户好奇心
- 2.4 提炼极具感染力的一句话广告文案
- 2.4.1 提炼一句话广告文案的基本法则
- 2.4.2 提炼一句话广告文案的思维方法
- 课后习题
- 第 3 章新媒体广告色彩设计：提升广告画面的视觉张力
- 3.1 色彩基础知识
- 3.1.1 色彩三要素
- 3.1.2 色相环上的色彩关系
- 3.1.3 色彩的性格和象征意义
- 3.2 色彩在新媒体广告设计中的运用
- 3.2.1 色彩在新媒体广告视觉传达中的作用
- 3.2.2 色彩在新媒体广告设计中的配置结构
- 3.2.3 新媒体广告设计中色彩运用的基本法则
- 3.2.4 新媒体广告设计中色彩搭配的基本原则
- 3.2.5 新媒体广告设计中的配色规律
- 课后习题
- 第 4 章新媒体广告字体设计：制作具有艺术感的文字效果
- 4.1 新媒体环境中的文字设计
- 4.1.1 新媒体环境中文字运用的特点
- 4.1.2 新媒体环境中文字设计的特点
- 4.2 新媒体广告中字体的选择
- 4.2.1 根据广告主题选择字体类型
- 4.2.2 新媒体广告中字体风格的类型
- 4.3 新媒体广告中字体的创意设计
- 4.3.1 字体创意设计的基本原则
- 4.3.2 字体创意设计的方法
- 4.3.3 提高文字的设计感
- 课后习题
- 第 5 章新媒体广告图形设计：丰富广告信息的表现形式
- 5.1 新媒体广告图形设计概述
- 5.1.1 新媒体广告图形设计的作用
- 5.1.2 新媒体广告图形设计的类型
- 5.1.3 新媒体广告图形设计的基本原则
- 5.2 新媒体广告创意图形的设计
- 5.2.1 创意图形的设计原则
- 5.2.2 创意图形的设计方法
- 5.2.3 创意图形运用的基本原则
- 课后习题
- 第 6 章新媒体广告版面编排：对视觉元素进行艺术化的排列组合
- 6.1 新媒体广告版面的视觉流程设计
- 6.1.1 视觉流程的构成要素
- 6.1.2 视觉流程设计的基本原则
- 6.1.3 视觉流程设计的常见类型
- 6.2 新媒体广告版面中元素的编排
- 6.2.1 新媒体广告版面中图片元素的编排
- 6.2.2 新媒体广告版面中文字元素的编排
- 6.3 新媒体广告版面的编排
- 6.3.1 新媒体广告版面编排的主要类型
- 6.3.2 新媒体广告版面编排的基本原则
- 6.3.3 新媒体广告版面编排的形式美构成法则
- 6.3.4 常见的新媒体广告版面编排方法
- 6.3.5 元素丰富但不杂乱的版面设计方法
- 课后习题
- 第 7 章新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计
- 7.1 微信公众号软文广告设计
- 7.1.1 拟定具有吸引力的标题
- 7.1.2 撰写公众号软文广告文案
- 7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度
- 7.1.4 经典微信公众号软文广告案例赏析
- 7.2 微博广告设计
- 7.2.1 精心设计微博账号形象
- 7.2.2 微博广告文案的写作
- 7.2.3 微博广告营销策略
- 7.2.4 经典微博营销案例赏析
- 7.3 H5 广告页面设计
- 7.3.1 选择合适的H5广告页面风格
- 7.3.2 提升H5广告页面的营销性
- 7.3.3 H5广告文案的撰写与排版
- 7.3.4 经典H5广告案例赏析
- 7.4 短视频广告设计
- 7.4.1 选择合适的短视频广告展现形式
- 7.4.2 故事型广告在短视频中的应用
- 7.4.3 做好短视频广告封面设计
- 7.4.4 为短视频广告设置标题
- 7.4.5 经典短视频广告案例赏析
- 课后习题
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：柳冰蕊 夏镇杰 韩江月
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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