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全面阐述网络营销的策略与方法。
内容简介
全书共分4篇，包含13个精心设计的学习项目。
基础篇主要介绍网络营销的含义、内容、网络营销方式的演进、网络营销调研、网络市场和网络消费者行为分析；
工具篇主要介绍搜索引擎营销、APP营销、短视频营销、直播营销、网络社交媒体营销；
方法篇阐述了网络广告营销、网络事件营销、大数据营销、O2O营销等主流的网络营销方法，并对论坛营销、病毒式营销、网络软文营销、许可E-mail营销、二维码营销及场景化营销等六种网络营销方法进行了简明扼要的介绍；
策划篇从实战的角度出发，介绍了网络营销策划的基本方法并分析了3个实际应用案例。
作者简介
编著者李东进，南开大学商学院教授、博士生导师、延边大学高端人才讲座教授。曾任南开大学市场营销系系主任，中国高校市场学研究会副会长兼博士生工作委员会主任，《营销科学学报》专业主编，《心理学报》编委。主要研究领域为消费者行为，广告学等。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
微课视频目录
第Ⅰ篇 基础篇
项目1 网络营销概述
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务1.1 初识网络营销
任务1.2 掌握网络营销调研的要领
任务1.3 熟悉网络营销的策略
项目实训
练习题
案例讨论 返乡创业：让农产品走进城市家庭
项目2 网络市场与网络消费者行为分析
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务2.1 认识网络市场
任务2.2 熟悉网络消费者及其购买行为
项目实训
练习题
案例讨论 Z世代的消费行为趋势
第Ⅱ篇 工具篇
项目3 搜索引擎营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务3.1 认识搜索引擎
任务3.2 熟悉搜索引擎营销的含义与特点
任务3.3 熟悉搜索引擎营销的主要模式
项目实训
练习题
案例讨论 两则百度搜索引擎营销投放案例
项目4 App营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务4.1 认识App营销
任务4.2 掌握App营销的技巧
任务4.3 分析App营销应用实例
项目实训
练习题
案例讨论 饿了么的App营销
项目5 短视频营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务5.1 认识短视频及短视频营销
任务5.2 熟悉短视频营销平台
任务5.3 实施短视频营销
项目实训
练习题
案例讨论 B企业的短视频营销
项目6 直播营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务6.1 认识直播与直播营销
任务6.2 掌握直播营销活动策划流程
任务6.3 掌握直播间互动营销策略
项目实训
练习题
案例讨论 快手虚拟主播走红，电商全面拥抱元宇宙
项目7 网络社交媒体营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务7.1 认识网络社交媒体营销
任务7.2 掌握微信营销
任务7.3 熟悉博客营销
任务7.4 熟悉微博营销
任务7.5 熟悉网络社区营销
项目实训
练习题
案例讨论 “凯叔讲故事”的网络社交媒体营销
第Ⅲ篇 方法篇
项目8 网络广告营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务8.1 了解网络广告的概念与特点
任务8.2 熟悉网络广告的发布方式与类型
任务8.3 掌握网络广告策划的流程
任务8.4 熟悉网络广告预算与效果评估的方法
项目实训
练习题
案例讨论 《京东图书 问你买书》短视频广告
项目9 网络事件营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务9.1 认识网络事件营销
任务9.2 掌握网络事件营销策划的要点
任务9.3 掌握网络事件营销的关键要素
任务9.4 熟悉网络事件营销应注意的问题
项目实训
练习题
案例讨论 输错价格损失千万元却坚持发货，哪怕是“营销”也温暖人心
项目10 大数据营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务10.1 认识大数据及大数据营销
任务10.2 掌握大数据营销的策略与方法
任务10.3 认识开展大数据营销所引发的问题
项目实训
练习题
案例讨论 社区连锁超市的大数据营销
项目11 O2O营销
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务11.1 认识O2O营销
任务11.2 掌握O2O营销的策略与方法
任务11.3 分析O2O营销应用实例
项目实训
练习题
案例讨论 连州农特产O2O体验中心揭牌运营
项目12 其他网络营销方法
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务12.1 熟悉论坛营销
任务12.2 掌握病毒式营销
任务12.3 熟悉网络软文营销
任务12.4 掌握许可E-mail营销
任务12.5 了解二维码营销
任务12.6 掌握场景化营销
项目实训
练习题
案例讨论 一“节”带万店，“越夜越精彩”
第Ⅳ篇 策划篇
项目13 网络营销策划与应用
学习目标
项目情境导入
项目分析
任务13.1 认识网络营销策划
任务13.2 学会撰写网络营销策划书
任务13.3 分析网络营销策划应用实例
项目实训
练习题
案例讨论 冰雪节开启，火出圈的“尔滨”再掀热潮
参考文献
网络营销：理论、工具与方法（微课版第3版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者李东进 编著。
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