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全新经典译本，免费赠送作者10万字自述《我的广告生涯》，广告营销文案必读书，这本书读7遍，你才有资格进入广告界！
内容简介
本书汇集了克劳德·霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。
作者简介
作者克劳德·霍普金斯（1867—1932），绰号“CC”，现代六大广告巨擎之一，大卫·奥格威一生推崇的广告巨人，霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法和免费试用等，至今仍在广告界沿用。著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。
章节目录
版权信息
科学的广告
推荐序
Chapter 01 广告法则是怎么建立起来的
Chapter 02 推销的技巧
Chapter 03 提供服务
Chapter 04 邮购广告的启示
Chapter 05 广告标题
Chapter 06 懂点心理学
Chapter 07 做到更具体
Chapter 08 讲述完整的故事
Chapter 09 广告中的艺术
Chapter 10 昂贵的东西
Chapter 11 信息
Chapter 12 广告战略
Chapter 13 样品的使用
Chapter 14 销售网的建立
Chapter 15 试用活动
Chapter 16 经销商
Chapter 17 个性
Chapter 18 负面的广告
Chapter 19 信函写作
Chapter 20 给产品起个好名字
Chapter 21 成功的生意
我的广告生涯
序言
Chapter 01 早年的影响
Chapter 02 广告推销领域的经验
Chapter 03 初入生意圈
Chapter 04 我在广告界的起步
Chapter 05 涉足更大的领域
Chapter 06 上门推销术
Chapter 07 药品广告
Chapter 08 推广“立可舒”杀菌剂的经历
Chapter 09 在一家广告公司供职17年的开端
Chapter 10 汽车广告
Chapter 11 轮胎广告
Chapter 12 棕榄公司的早期历史
Chapter 13 膨化谷物与桂格燕麦片
Chapter 14 白速得牙膏
Chapter 15 几次邮购广告的经历
Chapter 16 成功的秘诀
Chapter 17 科学的广告
Chapter 18 我犯下的大错
Chapter 19 一些个人情况
科学的广告是2019年由上海文化出版社有限公司出版,作者[美]克劳德·霍普金斯。
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