编辑推荐
36氪人气付费专栏，京东、宝洁和北大汇丰等内训讲义首度公开！
一夜之间击穿一个微信圈层的传播力
可被复制的、获取用户认同感的方法论
反复实践的模式，制造刷屏级营销事件
对话十大全民刷屏案例操盘手，展现网易、喜茶、新世相、百雀羚、999感冒灵、腾讯公益、ofo小黄车、招商银行信用卡、京东金融、三联生活周刊刷屏的秘密！
36氪总裁 冯大刚、万博宣伟中国区董事长刘希平、新榜CEO徐达内、《小群效应》作者徐志斌、新世相联合创始人汪再兴、BrainCo公司COO俞雷、知名演员吴刚联袂推荐！
内容简介
展开全文
- 刷屏
- 书名页
- 版权页
- 推荐序 “屏读时代”的公关巨变
- 前言 凭什么刷屏的总是别人？
- 自序
- 目录
- 第1章 注意力极度稀缺时代的新传播逻辑
- 1.1 定义刷屏：一夜之间击穿一个圈层的传播力
- 1.2 公关和广告谁第一不重要，能刷屏最重要
- 1.3 刷屏，击穿信息茧房与信息黑洞的唯一手段
- 1.4 企业塑造品牌，就必须要出现在用户的朋友圈
- 1.5 刷屏误区：百雀羚刷屏了，为什么没有卖断货
- 1.6 明确刷屏的商业目标和实践路径
- 第2章 刷屏的2个内核
- 2.1 圈层：你要选择引爆哪个圈层
- 2.2 人性：这个洞察能产生共鸣吗
- 第3章 刷屏的6个套路
- 3.1 技术刷屏：拥有创新的传播技术，就能离刷屏更进一步
- 3.2 产品刷屏：将最后一分钱花在产品上，而非公关上
- 3.3 素材刷屏：刷屏并不需要大喇叭，用温柔的嗓音娓娓道来就行
- 3.4 情绪刷屏：高强度的情绪具有传染性
- 3.5 要事刷屏：借可预见的重要事件和节点实现刷屏
- 3.6 热点刷屏：热点稍纵即逝，借势快比好更重要
- 第4章 用户参与刷屏的7个动力
- 4.1 优越感：你能帮用户维护他的朋友圈“人设”吗
- 4.2 认同感：你能激发用户的共鸣情绪吗
- 4.3 趋利性：分享这个内容，用户能得到什么好处
- 4.4 好奇心：你的标题能吸引用户点开吗
- 4.5 仪式感：你能制造一个用户愿意分享的场景吗
- 4.6 吐槽点：你能让用户自发地在社交媒体上讨论你吗
- 4.7 参与感：你能给用户开放一个参与节点吗
- 第5章 刷屏的5个底层传播逻辑
- 5.1 无图无真相：截屏是朋友圈刷屏的最佳素材
- 5.2 一夜保鲜期：信息传递提速让用户注意力变得更加稀缺
- 5.3 剧情反转：故事线越偏离，刷屏的概率就越高
- 5.4 情绪管理真相：所有刷屏一定都带有某种情绪
- 5.5 小黑屋规则：分享链路、外链管理和阈值是微信传播的三大谜团
- 第6章 刷屏的4个热启动推广法
- 6.1 种子用户：寻找圈层最初的参与者
- 6.2 连接者：找到跨圈层的合格连接者，就相当于找到了跨圈层传播的关键所在
- 6.3 自媒体大号：策略匹配才能刷屏
- 6.4 微信社群：提升规模感，对抗刷屏的不确定性
- 第7章 刷屏的3个监测工具
- 7.1 热点监测：与大众形成“命运共同体”
- 7.2 数据监测：识别数据造假是基本功
- 7.3 分享监测：比点击数更重要的是分享
- 第8章 刷屏模型“267543”实操案例：达康书记《安全的名义》
- 第9章 独家对话十大全民级品牌刷屏案例操盘手
- 9.1 网易
- 9.2 喜茶
- 9.3 新世相
- 9.4 999感冒灵
- 9.5 百雀羚
- 9.6 腾讯公益
- 9.7 京东金融
- 9.8 招商银行信用卡
- 9.9 三联生活周刊
- 9.10 ofo小黄车
- 后记
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版权信息
出版社：机械工业出版社
出版时间：2019
作者：霍世杰
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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