编辑推荐
1小时掌握虚拟优先时代的新生存策略。
内容简介
现今，Web3.0这一概念火爆科技圈，互联网的发展也将迎来新变革。过去，网络只是我们在现实生活中的辅助工具。现在，在这个虚拟世界丰盛的时代，人们的交流方式、消费活动甚至赚钱方法都发生了巨大变化。
本书基于这个时代背景，使用丰富的插图和案例，让你轻松读懂Web3.0。作者从虚拟货币、NFT、DeFi、DAO等新结构和新服务，阐释Web3.0给商业模式的发展带来了怎样的影响，让读者可以在Web3.0时代里大展宏图。
作者简介
作者加藤直人，虚拟社交媒体Cluster公司董事长兼首席执行官。毕业于京都大学理学部，研究宇宙论与量子计算机。2015年他创办了基于VR技术的创业公司Cluster。2017年，Cluster公司推出了“元宇宙平台”，玩家可在平台中创造虚拟形象、社交、参加虚拟游戏等。加藤本人被经济杂志《福布斯日本》(Forbes JAPAN）选为“改变了世界的30位未满30岁精英”。
章节目录
版权信息
前言 互联网新时代将彻底颠覆传统商业模式
Web3.0，开启新世界
第1章 Web3.0究竟是什么？①
01 “第三代”互联网时代已经来临
互联网发展新阶段
02 与之前的Web1.0和Web2.0相比，Web3.0有何不同之处？
单向传输时代、双向交互时代
互联网发展走向去中心化
03 Web3.0的核心特征：“去中心化”
有管理者的中央集权型网络
区块链技术中不存在管理者
04 Web2.0时代，科技巨擘独占鳌头
拥有绝对话语权的五大巨头公司
GAFAM公司的股价在10年间飞速上涨
05 打破巨头的藩篱、解除用户的枷锁
网络交易平台是卖方和买方的中介人
Web3.0广泛采用无需许可、无需信任的网络系统
06 数据大集中会带来怎样的问题？
操控整个市场的平台运营商
07 “对贫富差距的不满”造就了Web3.0的主流价值取向
Web3.0将重击贫富悬殊社会
08 虚拟优先的时代快要来临
虚拟为主、现实为辅的世界
互联网人物传① “Web之父”蒂姆·伯纳斯-李
第2章 Web3.0究竟是什么？②
01 多用户可以同步操作同一数据
集中型网络存在的风险
分散式网络具有较强的防御能力
02 “去信任”思想推动Web3.0发展
百分百信赖权威的网络体系
用“去信任”推动Web3.0发展
03 Web3.0为什么会成为热门话题？
iPhone的出现，引发了整个社会理论和实践的大变革
日本也加入了全球化大浪潮
04 科技寡头们对Web3.0持怀疑态度
对Web3.0持否定看法的Web2.0科技寡头们
Web3.0是风投公司的私有物？
05 Web3.0时代，什么样的设备将大受欢迎？
已经变为现实的高科技设备
备受期待的新设备
06 基于区块链（分布式账本）技术的Web3.0
由区块链技术支撑的Web3.0
互联网人物传② 日本互联网之父 村井纯
第3章 区块链催生的技术革命
01 区块链技术究竟是什么？
从一个神秘人发表的一篇论文开始
篡改区块链数据非常困难
02 将全部的交易信息分散存储在多台计算机上
通过“挖矿”来确认交易内容
区块链也被称为“分布式账本”
03 加密资产中不存在单一的发行主体
不存在保证加密资产价值的主体
04 “以太坊”带来新的经济圈
以太坊可以支持Web3.0的多项服务
05 基于区块链的应用程序“DApps”
应用区块链技术的小程序
06 想买代币，就必须先买以太币
想购买代币的人，先要购买以太币
07 “智能合约”，没有中间商赚差价
通过中间人进行交易的风险点
通过智能合约直接进行交易
08 新型组织结构“DAO”究竟是什么？
以往的组织机构大多是指示型
“去中心化自治组织”DAO的诞生
09 给所有的参与成员以报酬奖励
10 由DAO助力的“数字国家”，究竟是什么样子的？
独立意识强烈的加泰罗尼亚地区
在虚拟空间上建立理想国度
11 与“个人创作时代”十分契合的DAO
用个人创作进行赢利的经济模式
自治组织DAO可以把利润返还给受众
12 去中心化金融组织DeFi
DeFi带来的全部好处
13 DeFi的明星项目：“去中心化算法银行的Compound”
加密资产的借贷平台
互联网人物传③ 身份不明的区块链发明者 中本聪
第4章 NFT开启了经济新模式
01 一文解读NFT交易平台架构
链接数字作品的标识令牌
NFT和FT的区别
02 如今，NFT为何会走红？
加密资产近在咫尺
加密资产近在咫尺
03 “史上第一条喃喃自语的推特”，竟然卖了3亿日元？
世界上第一条推特
NFT给出了3亿日元的价格
04 赋予“数字作品原作”以价值
已被NFT认证过的数字作品也并不是“不可被复制”的
更准确地看清真品
05 “数字作品易被复制”的常识将会改变
数字作品难以定价？
复制作品的价值会降低
06 在Web2.0中，数字作品被各大平台所管控
作品掌握在网络巨头平台手中
Web3.0，让作品回到创作者手中
07 二次流通也能获利？拯救创作者的NFT技术
08 Web3.0时代的“所有者经济”
赋予用户所有权
DAO让所有人都成为项目的主人
09 哪些数字作品可以在NFT销售，哪些不能？
什么才是“适合NFT化”的作品？
10 GameFi让游戏道具成为真正的资产
11 免费的数字作品为什么要付费呢？
数字作品有价值吗？
与“打赏文化”相得益彰的NFT
12 NFT市场究竟能卖什么？
NFT市场上在卖什么？
互联网人物传④ 以太坊的设计者 维塔利克·布特林
第5章 想走进Web3.0时代，就先来看看元宇宙的世界吧！
01 元宇宙不是一时的热度炒作
命运被巨头平台掌控的脸书公司
业务大转向Metas×VR
02 脸书公司、微软公司也相继加入了元宇宙领域
微软公司收购游戏巨头公司
微软公司欲称霸游戏市场
03 普及虚拟现实技术的三大步骤
虚拟现实技术普及的三个步骤
教育和AR眼镜也很重要
04 吸引“右脑”的元宇宙魅力
传统网络会议所欠缺的东西
画质和响应速度是决定性因素
05 可以选择多个元宇宙虚拟社区
06 拥有“多样的人生”
通过元宇宙，享受“另一种人生”
发现自身隐藏的潜能和多种可能性
07 元宇宙中“超越现实”的体验感
超越现实的体验感
08 元宇宙市场由“交互体验”“终端设备”和“空间平台”三部分构成
支持元宇宙市场的三大支柱
不同的元宇宙产业链
09 引发教育改革的虚拟现实技术
元宇宙是十分适合教育的新基建
利用虚拟现实技术，增加“体验式学习”
10 将虚拟技术应用于社会实验领域
硬分叉加密资产
将虚拟现实技术应用于社会实验中
11 以现实街道为模型，构建“虚拟城市”
虚拟城市的优点
在虚拟城市中可以进行时光穿越旅行
12 也有专门用于NFT交易的虚拟网络平台
旨在“NFT优先”的虚拟空间
在虚拟世界中购买土地，建造房屋
13 日本建立的虚拟偶像格式“VRM”，究竟是什么？
同一个虚拟形象可以在多个应用程序中使用吗？
虚拟形象的统一格式“VRM”
14 基于元宇宙和Web3.0的多样社会
从单一的外表或群体中解放出来
摆脱他人对自己的认可需求
15 “新冠疫情”产生的巨变中蕴藏着绝好的商机
后疫情时代的巨大变化
比起提高现实生活的效率，我们更看重在网络世界中能够做些什么？
互联网人物传⑤ 电子邮件之父 雷·汤姆林森
第6章 Web3.0受到政界高度关注
01 政府成立“NFT政策审查项目组”
Web3.0犹如互联网领域的法国大革命
日本也开始正式实施NFT战略
02 “新资本主义”也垂青Web3.0
对所有人开放的新组织形式
自治组织DAO将取代股份制公司
03 Web3.0为“酷日本”创造新的价值
日本缺乏有实力的初创公司
在游戏产业中，出现越来越多的游戏规则改变者
04 落后于世界的日本加密税制
对创业公司不利的税制
这样下去，我们和世界的差距将会越来越大
05 突然瞄准世界市场的Web3.0
打造Web3.0中世界顶级的底层区块链！
06 NFT是怎样成为乡村振兴王牌的？
尝试用NFT艺术品振兴乡村的山古志
07 “登月计划”：旨在丰富人类的生活方式
日本内阁政府提出的九大“登月目标”
通过虚拟分身来丰富我们的人生
互联网人物传⑥ 谷歌公司的创始人 拉里·佩奇
第7章 Web3.0时代中的制胜心得
01 社群从认可需求型转化为共鸣需求型
Web2.0时代的社交群体SNS
Web3.0时代的社交群体
02 聚集有共鸣的“受众”
Web2.0是“组织的时代”
Web3.0时代的“受众经济”
03 珍惜从开始就支持自己的受众
现有受众经济的缺点是……
共享梦想的Web3.0时代
04 为了防止“VR眩晕”，我们需要习惯各种设备
什么是“VR眩晕”？
“VR原住民”一代的诞生
05 越来越多的用户开始追求与现实生活中完全不同的人际关系
两种不同的社交网络服务
由游戏产生的虚拟社交群体
06 在Web3.0时代，人人都能成为创作者
人人都可以成为文化作品的创作者
什么是创作者经济？
07 虚拟技术可以帮助我们实现可持续发展
在虚拟世界中找寻传染病、社会孤立问题的对策
为SDGs（可持续发展目标）做出贡献的虚拟网络空间
08 开展新业务的关键在于找准最佳时机
事业成功的关键在于把握时机
现有的商业行情将会发生怎样的改变？
互联网人物传⑦ 维基百科的创始人 吉米·威尔士
第8章 Web3.0时代的新商务
01 企业成功的关键，在于能否抓住Web3.0的核心特征
思考Web3.0时代的独有特征
从过去的事例中寻找启示
02 虚拟世界中的商业也可以进行行业分类
将虚拟现实中的行业进行产业分类
03 打造演出中的超现实“临场感”
现场演出和网络直播的不同之处
虚拟世界里的所有活动都可以转换成数据保存下来
04 在虚拟世界中也有服装需求
元宇宙与服装品牌亲密合作
服装行业与元宇宙的缘分
05 备受期待的“新型虚拟广告”究竟是什么？
虚拟广告只是现实广告的翻版？
什么是虚拟世界特有的广告形式？
06 不受现实束缚的“虚拟旅行”
不断发生变化的旅行前调查法
虚拟旅行带来的“超现实的价值体验感”
07 随着团队价值上涨也跟着上涨的“俱乐部代币”，究竟是什么？
让团队和爱好者们融为一体的布局
俱乐部代币可以给团队和爱好者双方都带来利益
08 一款只需要使用，就能获得加密数字货币的搜索引擎
改变搜索引擎传统模式的Brave
09 重视用户虚拟体验感的“VR导演”
什么是VR导演？
VR导演必备的技能
10 边玩边赚的“Play to Earn”
在过去，整个游戏过程全部在游戏系统内部完结
游戏奖励冲出了游戏世界的范畴
11 像躺赚、跑赚一样，“某某to Earn”的多样赚钱方式已出现
好的睡眠就能赚钱
只要运动就能赚钱
12 Web3.0和元宇宙吸引了大量的资本
万众期待的元宇宙市场
虚拟技术给我们的工作和生活带来巨变
13 在数字经济圈，每个人都享有平等的机会
成功之路艰难的现有行业领域
即将确定规则的数字经济圈
互联网人物传⑧ 虚拟平台Cluster的创始人 加藤直人
结束语 个人价值崛起的Web3.0商务世界
图解Web3.0是2024年由中国科学技术出版社出版,作者[日] 加藤直人。
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