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定位新零售时代品牌运营技巧方法，构建品牌传播逻辑，树立品牌思维。
内容简介
本书整体从实战角度出发，首先重新构建品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；最后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序一 品牌营销的美丽世界
- 推荐序二 结构化公式，让品牌营销话题掷地有声
- 推荐语
- 前言
- 第1章 重新认识营销和品牌
- 1.1 当我们谈论营销时我们在谈论什么
- 1.1.1 营销=营+销，拉近心理和物理上的距离
- 1.1.2 整合营销就是用同一个声音表达
- 1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现
- 1.2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”
- 1.2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性
- 1.3 “牌品”是品牌的更准确表达
- 1.3.1 了解品牌，这4个定义就够了
- 1.3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论
- 1.3.3 品牌=品质+品格+品德
- 第2章 品牌的终极目标是建立偏爱
- 2.1 被偏爱的有恃无恐
- 2.1.1 宋词里的消费者购物决策流程
- 2.1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素
- 2.2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别
- 2.2.1 品牌要像人一样拥有生命力
- 2.2.2 品牌魅力=定位+个性+立场
- 第3章 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀
- 3.1 “定位”提供产品品质层面的魅力
- 3.1.1 解构定位理论的对象、主体、空间
- 3.1.2 一句话说清楚6种定位
- 3.2 “个性”提供人性品格层面的魅力
- 3.2.1 决定市场排名的是品牌个性
- 3.2.2 品牌个性居然有标准菜单
- 3.3 “立场”提供人文品德层面的魅力
- 第4章 塑造品牌魅力的4个黄金法则
- 4.1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位
- 4.2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性
- 4.2.1 确定品牌个性的3个原则
- 4.2.2 塑造品牌个性的4个维度
- 4.3 塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场
- 4.4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播
- 4.4.1 强势品牌的4个标准
- 4.4.2 品牌传播的6个步骤
- 第5章 品牌传播面临的媒介生态
- 5.1 有传播的地方就有“江湖”
- 5.2 广告越来越不受欢迎
- 5.3 内容营销：《世间始终你好》
- 第6章 在这里读懂内容营销
- 6.1 众说纷纭的内容营销
- 6.1.1 “软硬兼施”是品牌传播大势
- 6.1.2 经典案例：The Furrow、The Michelin Guides
- 6.2 内容营销最权威的定义
- 6.2.1 解读CMI对内容营销的定义
- 6.2.2 用内容做营销不等于内容营销
- 6.3 是时候展示真正的内容营销了
- 6.3.1 星巴克“Upstanders”“1st & Main”
- 6.3.2 红牛“Gives You Wings”
- 6.3.3 Nike 原创剧集“Margot vs Lily”系列
- 6.3.4 全食超市
- 6.3.5 红牛能量学院
- 6.3.6 网易云音乐
- 第7章 品牌传播内容运营实务
- 7.1 内容营销操作指南
- 7.1.1 成功内容营销的6个步骤
- 7.1.2 内容营销的9个创意来源
- 7.2 内容营销离不开社交媒体
- 7.2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台
- 7.2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的
- 7.3 H5是考验品牌传播从业者的标准
- 7.3.1 那些年我们追过的H5案例
- 7.3.2 极具吸引力的H5选题及标题撰写技巧
- 第8章 你也可以使用的创意方法
- 8.1 常见创意方法
- 8.1.1 借用SCAMPER法则生产创意
- 8.1.2 语文课本教我们的创意方法
- 8.1.3 内容运营的代入感和获得感
- 8.2 创意方法之“无中生有”及案例
- 8.2.1 案例：2018年方太油烟航空
- 8.2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部
- 8.2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物
- 8.3 创意方法之“移花接木”及案例
- 8.3.1 让人拍案叫绝的“移花接木”创意
- 8.3.2 案例：“诗歌POS机”让山里的才华被看见
- 8.3.3 抖音最擅长用“移花接木”
- 8.4 创意方法之“取石攻玉”及案例
- 8.5 创意方法之“缀玉联珠”及案例
- 8.5.1 案例：今日头条“无条件写作日”活动海报
- 8.5.2 案例：“全联经济美学”系列
- 8.5.3 案例：领英七夕主题海报
- 8.6 创意方法之“顺理成章”及案例
- 8.7 创意方法之“欲扬先抑”及案例
- 8.8 创意原则之“以小博大”及案例
- 第9章 小企业向大品牌企业学什么
- 9.1 红牛的品牌为什么又“红”又“牛”
- 9.2 中小企业向大品牌企业学什么
- 后记
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版权信息
出版社：
出版时间：1970
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