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在动人心弦的航海故事里，探索属于你的品牌增长新航线。
内容简介
本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”（又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。
本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。
作者简介
作者宇见，消费者洞察与品牌营销专家、宇见品牌咨询创办者、“SDi方法论”提出者，近年来先后担任阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交通大学终身教育学院、字节跳动商业巨享汇特约讲师等，曾为李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌提供营销咨询服务。另著有《洞察力：让营销从此直指人心》。
章节目录
版权信息
序
第一章 飞向“营销”星球
01 开启营销航海新历险
02 营销世界的五位智者
03 营销五宗 小K登场
04 营销的本质
05 营销的“二元”
06 用“六”的智慧重构营销
07 中心思想是洞察
宝物解锁
第二章 起航“发现”之旅
08 M星航海计划速览
09 创业起点 价值发现
10 营销考古学特别行动
11 许下你的第三个愿望
12 左脑品牌与右脑品牌
13 CV=TFC
14 价值发现随堂考试
15 巧避暗礁夜间特训
宝物解锁
第三章 探索“洞察”奥义（上）
16 来自智者的考验
17 用户洞察的三大误区
18 究竟什么是洞察
19 喜得五维洞察罗盘
20 虚怀若谷的洞察态度
21 截然不同的两幅画像
22 三种用户画像法
23 用户旅程八字诀
24 三类关键行为洞察
宝物解锁
第四章 探索“洞察”奥义（下）
25 用户洞察 心法胜手法
26 认知洞察 品类加品牌
27 心理洞察 快思和慢想
28 需求洞察 想要与需要
29 用户功能需求洞察
30 用户文化需求洞察
31 神奇的品牌十五原型
32 学会“品牌原型研究”
33 生活方式研究+
宝物解锁
第五章 感悟“表达”艺术
34 价值表达 用一个声音说话
35 仰望星空 感悟表达
36 设计品牌文化原型
37 品牌内容的五种类型
38 实用型与文化型内容
宝物解锁
第六章 北寻“交互”技艺
39 开启M星“北寻之旅”
40 设计最佳的触达策略
41 优化触达的三点洞察
42 如何写好推介型内容
43 如何运用情感型内容
44 如何设计互动型内容
45 用户关系的五项精进
46 社会心理学优化交互
宝物解锁
第七章 求解“植入”之法
47 一切从“Inception”说起
48 迈及瑞指点“心感知”
49 品牌三元认知（FAC）
50 认知心理学优化植入
51 四层联动 创建认知
宝物解锁
第八章 领悟“交付”智慧
52 尾航V字雨林
53 寻找有“意义感”的工作
54 “收到爱”的方法论
55 从中国文化的源头看营销
宝物解锁
后记
参考文献
关于SDi方法论
SDi方法论水平测试
洞察力2.0：驱动营销新增长是2023年由电子工业出版社出版,作者宇见。
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