智能技术驱动传媒业变革:设计即服务,设计即营销

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编辑推荐

本书深入剖析了大数据对传统媒体的冲击与影响。

内容简介

本书从技术角度对新媒体的运营模式进行了梳理、归纳、分析和比较,总结了主流新媒体平台的运营措施以及大数据技术在该领域的应用,为传统媒体与新媒体的融合发展提供了技术方案与运营方法。

书中首次对新媒体内容分发机制进行了解读,梳理了技术迭代的衍变历程、推荐算法的基本原理;选取新媒体领域的前沿案例,对他们的产品设计、用户运营等技术进行了案例分享和方法解读。

章节目录

版权信息

《智能技术驱动传媒业变革》参与人员名单

领导寄语 从智能技术革命到媒体深度融合

序一 以智能与设计交叉视角透视媒体变革

序二 新媒体时代的编辑培养

序三 一名新媒体科普作者的自白

第一章 变革中的传媒产业

第一节 媒体智能设计时代的到来

一 传媒的历史溯源

二 传统媒体与互联网媒体的比较

三 传媒的社会功能

四 关于媒体的若干概念

五 传统媒体的议程设置

六 新媒体的算法设计

第二节 智能与人工智能

一 智能研究的历史溯源

二 智能技术的发展

三 智能技术的应用

四 智能技术在新媒体平台上的应用

第三节 智能技术的本质是设计

一 什么是设计

二 人类工具设计的历史

三 计算机程序设计

四 智能设计给传媒业带来的挑战与机遇

五 智能技术是人的智能的延伸

六 智能设计的社会责任

第四节 此消彼长的媒体营销方式

一 营销规模和增长率的变化

二 服务理念上的变化

三 运营模式上的变化

四 传播方法上的转变

第二章 大数据驱动下的设计优化

第一节 大数据相关概念

一 什么是大数据

二 什么是大数据分析

三 什么是用户行为分析

第二节 用户行为的定量分析方法

一 事件分析法

二 漏斗分析法

三 留存分析法

第三节 用户行为的定性分析方法

一 Session分析法

二 间隔分析法

三 归因分析法

四 路径分析法

第四节 基于用户分析的应用与策略

一 用户标签与用户画像

二 增长黑客

三 海盗指标

四 用户生命周期管理

第三章 算法设计下的传播

第一节 为什么需要算法

一 算法与模型的定义

二 模型的工作原理

三 如何评估生产模型

第二节 算法原理实例

一 最大熵模型

二 隐马尔可夫模型

三 决策树

第三节 用户隐私下的智能

一 被商品化的“个性化用户”

二 算法平台的核心构件

三 算法已成为新媒体的核心竞争力之一

第四章 新媒体设计的技术路线

第一节 编程技术基础

一 编程的基本流程

二 编程语言的分类

三 编程语言的演变

第二节 技术路线的选择

一 选择开发语言

二 存储结构与安全性

三 性能要求与代码测试

四 IT应用与信息孤岛

五 第三方技术平台的应用

第三节 技术文档的表达

一 技术可行性分析

二 技术文档的组成

三 表达功能规格

第五章 新媒体平台的产品设计

第一节 产品设计相关概念

一 产品与产品设计

二 用户与用户分层

三 企业产品与用户产品

四 产品定位

第二节 产品设计与用户需求基础

一 用户与用户需求

二 基于用户需求与用户体验的产品设计原则

三 定义用户需求

四 用户产品使用场景分析

五 用户需求分析方法

六 企业产品需求分析

第三节 产品定位

一 定位原则

二 定位方法

三 产品定位变迁

第四节 用户分层

一 用户分层产生的背景及作用

二 用户分层的方法

三 用户分层应用

四 用户分层评估

第五节 产品策划与方案设计

一 目标与原则

二 角色设置

三 设计流程

四 产品生命周期

第六章 新媒体的运营方法与策略

第一节 现代商业运营

一 什么是商业

二 什么是运营

三 什么是营销

第二节 定位新媒体运营方向

一 认知新媒体内容产品

二 定位内容受众

第三节 创作新媒体文案

一 文案概念与具体内容

二 文案组织与表达

三 场景化文案要点

第四节 内容生产与运营

一 内容与优质内容

二 内容运营的概念

三 内容生产机制

四 内容生产流程

第五节 活动运营与用户运营

一 理解活动运营

二 活动运营的工作流程

三 什么是用户运营

四 用户运营指标与方法

第六节 “流量”经济策划

一 流量变现模式概览

二 自媒体流量变现运营

参考文献

后记 从议程设置到算法设计

智能技术驱动传媒业变革:设计即服务,设计即营销是2021年由社会科学文献出版社出版,作者张立。

得书感谢您对《智能技术驱动传媒业变革:设计即服务,设计即营销》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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