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互联网策划实战手册，8章涵盖困境、经典模型与实战，助您建立策划思维。
内容简介
《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》从互联网困境讲起，讲清活动策划的优势，随后将经典模型融入活动策划方案中，通过层层拆解并梳理策划思路，来帮读者搭建活动策划框架，之后进阶实战案例，让读者不仅可以明白活动策划的基础知识及其使用方法，还能在工作中建立自己的思考模型。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》分为8章，主要涵盖三大部分内容，分别是“互联网的困境及活动策划的突围”“活动策划的经典模型及结构化思维”“活动策划实战”。“互联网的困境及活动策划的突围”主要分析互联网的现状、流量困境及未来的营销突围方式；“活动策划的经典模型及结构化思维”主要介绍模型理论、拆解策划思路的方法，和如何搭建策划框架；“活动策划实战”介绍了两种活动策划和打造“爆款”的方法。《活动策划 流量获取 经典模型应用 销售转化 品牌塑造》内容通俗易懂、实用性强，适合活动策划的初学者或者爱好者阅读。书中提供的模型和方法论，也能帮助新人打下良好的策划基础。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1篇 互联网的困境及活动策划的突围
- 第1章 互联网的现状
- 1.1 互联网现阶段的流量困境
- 1.2 消费者的注意力越来越分散
- 1.3 传统的营销形式失灵
- 1.4 流量整体下滑之后的趋势
- 第2章 活动策划是流量困境的突围
- 2.1 活动策划的目的是突破困境、获取流量和销量
- 2.2 用活动策划迅速获取流量
- 2.3 活动策划是实现销售转化的利器
- 2.4 品牌塑造，提高品牌力
- 第2篇 活动策划的经典模型及结构化思维
- 第3章 活动策划常用的3个经典模型
- 3.1 漏斗模型
- 3.2 AARRR模型
- 3.3 AISAS模型
- 第4章 活动策划中重要的金字塔原理
- 4.1 什么是金字塔原理
- 4.2 金字塔原理在活动策划中的作用
- 4.3 如何基于目标确定活动主题
- 4.4 活动策划方案中的金字塔原理
- 第5章 活动策划中的横向逻辑顺序
- 5.1 横向结构的逻辑论证方法
- 5.2 如何归纳更清晰
- 5.3 分类中的MECE原则
- 第3篇 活动策划实战
- 第6章 大型发布会活动策划实战
- 6.1 前期预热造势
- 6.2 发布会落地及大曝光
- 6.3 如何做好口碑承接
- 6.4 将海量流量沉淀到品牌流量池
- 6.5 实现最终转化
- 第7章 跨界活动策划实战
- 7.1 如何选择合适的合作品牌
- 7.2 联名合作的引流方法
- 7.3 联名活动综合实战
- 第8章 打造“爆款”
- 8.1 如何打造“爆款”
- 8.2 “爆款”外围传播突破
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：张梦娴
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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