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本书以“面向市场，以产品为中心”的产品管理理念及方法，试图帮助企业在日益激烈的市场竞争中，解决产品同质化严重的问题，提升产品核心竞争力。
内容简介
本书共分为10章，内容涵盖了产品经理与产品团队、产品战略与产品规划、市场研究与客群分析、产品创意与机会识别、MVP产品与敏捷开发、市场营销与产品运营、产品管理与生命周期、商业模式与生态协同等。本书中涉及的理论知识、方法、工具可服务于书中介绍的“做最小可行性产品”(MVP)实践，旨在让读者以MVP思维、理念、原则与价值观为导向，掌握MVP方法，加强MVP实践，快速提升个人产品专业技能，为企业创造产品价值。
作者简介
作者张乐飞，笔名“长乘”，产品会创始人，MVP联盟发起人，中国人民大学企业管理专业硕士研究生，世界500强资深产品经理。
章节目录
版权信息
内容提要
推荐序1
推荐序2
推荐序3
对本书的赞誉
作者简介
致谢
前言
本书组织结构
本书特色
本书读者对象
资源与支持
第1章 产品经理：从CEO视角看产品管理
1.1 什么是产品：产品的定义与概念
1.1.1 产品平台
1.1.2 产品元素和模块
1.1.3 产品
1.1.4 产品线
1.1.5 产品解决方案
1.1.6 产品组合
1.2 产品经理：并非人人都是产品经理
1.2.1 谁适合做产品经理
1.2.2 产品经理应具备哪些技能
1.2.3 产品经理做什么
1.2.4 产品经理的角色扮演
1.3 产品团队：产品经理并不是孤军奋战
1.3.1 职能产品团队
1.3.2 跨职能产品团队
1.3.3 高绩效产品团队
1.3.4 创建并领导产品团队
1.4 产品管理：为产品的商业化结果负责
1.4.1 什么是产品管理
1.4.2 以产品为中心的企业管理
1.4.3 产品经理负责制是大趋势
1.4.4 MVP做最小可行性产品
1.5 总结
第2章 产品战略：绘制产品行军路线图
2.1 企业战略：高屋建瓴掌控全局
2.1.1 企业战略
2.1.2 组织战略
2.1.3 竞争战略
2.1.4 创新战略
2.1.5 平台战略
2.1.6 产品战略
2.1.7 技术战略
2.1.8 营销战略
2.1.9 能力战略
2.1.10 知识产权战略
2.2 产品战略：全局性谋划产品发展
2.2.1 持续性创新
2.2.2 颠覆性创新
2.2.3 开放性创新
2.2.4 产品结构策略
2.2.5 产品市场策略
2.2.6 产品生命周期
2.3 产品规划
2.3.1 规划内容
2.3.2 规划重点
2.3.3 规划流程
2.3.4 规划大纲
2.4 总结
第3章 市场研究：知己知彼，百战不殆
3.1 市场细分：开辟新天地
3.1.1 市场地图
3.1.2 市场细分
3.1.3 市场分析
3.1.4 目标市场
3.2 调查研究：挖掘市场需求
3.2.1 次级市场研究
3.2.2 一级市场研究
3.2.3 定性与定量
3.2.4 焦点小组
3.2.5 抽样方法
3.2.6 问卷调查
3.2.7 客户现场访问
3.2.8 消费者检测组
3.2.9 人种学
3.2.10 社交媒体
3.2.11 众包
3.2.12 大数据分析
3.3 需求分析：洞察用户需求
3.3.1 马斯洛需求层次理论
3.3.2 KANO模型
3.3.3 因子分析
3.3.4 聚类分析
3.3.5 多维度尺度法
3.3.6 联合分析
3.3.7 李克特量表
3.4 用户画像：客群定位呈现
3.4.1 客群定位
3.4.2 用户标签
3.4.3 角色细分
3.4.4 创建人物角色
3.5 总结
第4章 产品创新：探寻产品驱动力
4.1 产品创意：打开脑洞，创造价值
4.1.1 问题到产品
4.1.2 设计思维
4.1.3 六西格玛设计
4.1.4 8种创意工具
4.1.5 竞品驱动
4.1.6 技术驱动
4.2 竞争分析：寻找市场突破口
4.2.1 市场吸引力评估
4.2.2 市场竞争地位评估
4.2.3 产品竞争力分析
4.2.4 产品竞争定位
4.3 机会识别：确保做正确的事
4.3.1 产品机会评估
4.3.2 评估评分法
4.3.3 ATAR模型
4.3.4 决策树
4.4 精算评估：产品商业化核算
4.4.1 成本与售价
4.4.2 投资回收期
4.4.3 净现值
4.4.4 内部收益率
4.5 总结
第5章 MVP开发：做最小可行性产品
5.1 概念定位：MVP定义
5.1.1 产品概念
5.1.2 价值主张评估
5.1.3 产品定位
5.1.4 精益画布
5.2 MVP设计：质量屋
5.2.1 质量屋
5.2.2 产品文档
5.2.3 开发产品包
5.2.4 MVP模式探索
5.3 敏捷开发：精益
5.3.1 敏捷开发宣言
5.3.2 Scrum敏捷开发
5.3.3 Sprint计划会议
5.3.4 Bocklog用户故事
5.4 测试修正：验证
5.4.1 阿尔法测试
5.4.2 贝塔测试
5.4.3 伽马测试
5.4.4 试销
5.5 总结
第6章 上市发布：将产品成功推向市场
6.1 市场战略：卖什么
6.1.1 产品卖点
6.1.2 营销组合
6.1.3 营销理念
6.1.4 营销方式
6.1.5 数字营销
6.2 营销沟通：怎么卖
6.2.1 HOOK模型
6.2.2 口碑营销
6.2.3 话题营销
6.2.4 情感营销
6.2.5 借势营销
6.2.6 捆绑营销
6.2.7 社群营销
6.2.8 互联网营销
6.3 销售渠道：在哪里卖
6.3.1 渠道选择
6.3.2 渠道产品匹配
6.3.3 抢滩战略
6.3.4 网络推广
6.4 定价策略：卖什么价
6.4.1 价格定位
6.4.2 定价策略
6.4.3 竞争定价
6.4.4 促销定价
6.5 总结
第7章 产品管理：上市后的产品管理
7.1 需求管理：产品升级迭代
7.1.1 需求来源
7.1.2 需求采集
7.1.3 需求管理
7.1.4 多产品线
7.2 项目管理：确保产品落地
7.2.1 范围管理
7.2.2 进度管理
7.2.3 成本管理
7.2.4 质量管理
7.3 数据管理：驱动产品商业化
7.3.1 常用用户指标
7.3.2 精益业务指标
7.3.3 产品度量指标
7.3.4 财务衡量指标
7.4 组合管理：产品投资策略
7.4.1 组合管理
7.4.2 组合优化
7.4.3 组合平衡
7.4.4 组合决策
7.5 总结
第8章 生命周期：跨越鸿沟
8.1 产品生命周期
8.2 技术采用生命周期
8.3 高科技营销的启示
8.4 跨越鸿沟进入主流市场
8.5 总结
第9章 商业模式：重构商业价值链
9.1 商业模式浅析
9.2 商业模式画布
9.3 平台模式的价值逻辑与网络效应
9.4 互联网模式：从“价值链”到“价值环”
9.5 总结
第10章 生态协同：构建产品价值生态
10.1 竞争法则：从竞争到协同
10.2 做减法：融入产品价值生态
10.3 做加法：构建产品价值生态
10.4 商道：生态协同带来的商业变革
10.5 总结
附录A MVP职业生涯规划
A.1 我在哪儿
A.2 我去哪儿
A.3 我怎么去
附录B 与MVP同行
参考资料
独具匠心：做最小可行性产品（MVP）方法与实践是2021年由人民邮电出版社出版,作者张乐飞。
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