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市场调查分析, 实际案例诠释, 培养解决问题能力
内容简介
本书共分为七大任务，按市场调查与分析的工作过程设计和组织内容；以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论、增加课堂互动和作为实践操作参考，以针对性的课程习题和实训练习来历练学生的职业技能，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为**终目的。
章节目录
封面
扉页
版权信息
目录
内容提要
前言
任务一 认识市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
1.1 市场调研的内涵
1.2 市场调研的工作过程
1.3 市场调研的作用
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务二 明确市场调研问题
学习目标
任务引入
知识讲解
2.1 两类营销问题
2.2 明确市场调研问题的工作步骤
2.3 市场调研选题的范围及评价
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务三 设计市场调研
学习目标
任务引入
知识讲解
3.1 选择最合适的调研设计
3.2 设计市场调研方案
3.3 设计市场调研问卷
3.4 设计抽样方案
任务解析
相关知识图示
任务四 组织和实施实地调查
学习目标
任务引入
知识讲解
4.1 调查团队的组建
4.2 实地调查的操作技巧
4.3 实地调查的质量保证
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务五 处理市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
5.1 调查所得数据的审核
5.2 数据的编码和录入
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务六 分析市场调研数据
学习目标
任务引入
知识讲解
6.1 文字型数据的定性分析
6.2 数值型数据的定量分析
习题与实训
任务解析
相关知识图示
任务七 撰写市场调研报告
学习目标
任务引入
知识讲解
7.1 撰写市场调研报告
7.2 口头展示市场调研报告
习题与实训
任务解析
相关知识图示
参考文献
市场调研：任务、案例与实战是2017年由人民邮电出版社出版,作者郑聪玲 。
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