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本书全面展示SEO知识，阐释如何了解搜索引擎，并提供成功管理和了解当今数码世界中的SEO重要性的实用方法和宝贵信息。
内容简介
对于信息市场的营销和网络市场的竞争来说，搜索引擎优化的重要性与日俱增，这有利于提高职场的工作效率。本书与其他常见的技术性过程导向类指南不同，内容并非阐述一些小技巧，而是关注市场营销搜索技术的深度知识，将产业链视作整体来看。这些深入的了解有助于读者把握良机，将搜索引擎优化的挑战和价值充分地发挥运用，为公司取得更具质量和优势的发展。
作者简介
作者李·威尔逊是英国资深的数码经销商之一——垂直跨越SEO的负责人，也是英国搜索与数字化营销行业的领头人之一。在过去的15年内，他一直负责数字化营销部，作为向商业主体交付整合性搜索营销成功的专家，无论是从跨国公司到全球性品牌，还是从中小型企业到创业公司，都有他成功的光环。
章节目录
版权信息
对《SEO优化：搜索营销策略与实践》的相关赞誉
第一章 对SEO的重新评估
什么是SEO
使用
专业知识
可见性
质量
数量
自然（流量）
搜索引擎
网页（网址）
什么是过时的SEO
重视单一的关键词
隐藏内容
门户网页
重复性内容
低质量链接构建
付费链接
为什么SEO如此重要
SEO服务行业的重要需求
品牌宣传
整合冠军
最廉价的投资
个人培训师
了解获得结果的价值
获得的结果支持消费者生产内容（CGC）
通过增加浏览者价值来获得积极的公共关系
勤奋的付出使你的网站运行更健康
第二章 了解Google
Google精神的基本因素
一切都源于用户焦点
Google搜索
爆炸性搜索速度纪录
互联网投票
四处皆答案
你能变好，还能赚钱
探索无止境
万向信息渠道
Google鼓励创造性
强大是一个很好的起点
Google与SEO的共存性
关心终端用户的一切
搜索就是一切
更快的就是更好的
网站需要链接
可见性需要访问
为更大的利益而努力
总有下一个动作
创造性思考很重要
做得更好是一个起点而不是终点
SEO（Google）备忘录
为什么其他搜索引擎很重要
第三章 流程驱动型搜索引擎优化的限制和问题的价值
了解流程驱动型SEO的限制
什么是典型的流程
受流程驱动的SEO的限制
了解和实施自然搜索营销
创建行业领先的内容
微调你的网站
出色地完成最基本的内容
扩大你的搜索范围
提供良好的体验
建立关系
识别、放大和实施机会
数据采集
数据分解
从数据中制定目标
发现模式与趋势
创建信息文化
使数据具有可用性
重组数据以用于新的用途
数据报告
查找数据漏洞
第四章 以搜索波纹支撑长久性发展
长期心态VS短期心态
长期心态
短期心态
长期VS短期
创建平衡的SEO策略——结合长期策略和短期策略
Q1示例的SEO策略
对搜索中的波纹的理解
搜索波纹
波纹创建的实例
第五章 从价值观念而不是投资回报率（ROI）的角度思考 SEO
为什么价值永远排在首位
搜索指标的类型
为什么价值需要先行
源于SEO的交付ROI的副产品方法
行业特定案例研究——价值ROI
案例研究 低成本营销行业
案例研究 旅游业
案例研究 电商行业
第六章 为 SEO 创建价值备忘录
什么是价值备忘录
创建指南的步骤
需要问的问题
第七章 建立关于 SEO 的内部与外包的专业知识——内部团队VS外包
你应该问的问题
初始成本是什么
持续成本是什么
你能够利用什么水平的专业知识
内部员工经验的多样化程度如何
雇佣的人员与我的业务整合程度如何
交付服务的可靠度如何
我需要付出多长时间
如何召集正确的人员
我需要控制多少
成功是什么样的
研究和开发需要投入多少时间
有没有保证
链接构建是怎么样的
如何决定专注于做什么
风险是什么
排他性重要吗
沟通耗费的时间
专业知识会过期吗
我如何了解SEO是否有效
我需要多少人
我们怎样获得正确的内容
内部建立VS外包决策树
第八章 搜索营销成功的可能性评估
打破媒介的桎梏
SEO和内容
SEO和社交媒介
SEO和点击付费
SEO和设计
度量标准搜索
质量
体积（数量）
技术和性能
创建长期搜索计划
为什么创建搜索营销计划
搜索和内容营销计划的主要目标是什么
所有的新内容将会在哪里
每月搜索计划
每周搜索计划
第九章 未来的规划
理解搜索市场的常量
识别变化的趋势
近期的SEO趋势
了解SEO是否有效
对比你意向的SEO目标，取得了多少进展
外部因素（能够阻碍、影响甚至消除表现的因素）
竞争性搜索环境在变化
可能会让改变业绩的商业决策升级
独立于搜索引擎优化以外的潜在影响
重新定位网站知名度
制订你的应急方案
测量
事件触发
优先措施
重新评估和更新
文化可容性
执行人和责任
致谢
SEO优化：搜索营销策略与实践是2018年由广东人民出版社出版,作者[英]李·威尔逊。
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