编辑推荐
读懂链路营销，帮你在消费者的关键行为决策节点上精准布局，突破企业营销的瓶颈。
内容简介
本书以链路营销为核心，结合“O-5A-GROW”模型，全方位地解析了链路营销的开展方法。作者从挖掘机会、触发感知、引起好奇、主动问询、诱导行动、获得拥护、品牌知名度、深度种草、众媒养成、口碑建设10个方面进行讲解，给读者提供了切实可行、拿来即用的方法和建议。同时，本书还提供了大量可供读者参照借鉴的真实案例。例如，李佳琦如何带货，VIPKID如何借力百度N.E.X.T.打通营销全链路，OPPO如何玩转悬念营销，以及小红书、抖音如何种草，等等。总之，本书能够为中小企业开展链路营销提供有效的指导。
作者简介
焦玉豹
数据科学与教育管理硕士；
天使投资人；
华晨创新MCN机构董事长；
优兔互娱直播机构、U2潮人直播基地联合创始人；
创革文化战略顾问；
深圳医然美科技创始人。
焦玉豹具有15年的企业战略运营、品牌营销、新媒体运营经验，是产业创新专家、5.10中国品牌日超级品牌大咖说直播峰会特邀嘉宾，同时担任多家企业的顾问。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第1章 链路营销：“O-5A-GROW”模型
1.1 链路营销为什么比整合营销更具竞争力
1.2 链路营销“O-5A-GROW”模型
1.3 营销模型进化经典案例
第2章 挖掘机会（Opportunity）：锁定可转化为5A人群的机会消费群体
2.1 链路营销路上的消费者进化
2.2 挖掘机会人群
2.3 数据分析模型和规则
第3章 触发感知（Awareness）：提高品牌知名度，引发用户关注
3.1 链路营销的用户外部触发渠道
3.2 链路营销的用户内部触发渠道
3.3 借助认知，树立强势品牌
第4章 引起好奇（Appeal）：用良好的定位占据用户心智
4.1 打造个性品牌
4.2 人性化品牌的六个属性
4.3 如何让消费者主动靠近品牌
第5章 主动问询（Ask）：多渠道提升品牌号召力
5.1 占据消费者问询渠道
5.2 快速匹配用户偏好
5.3 唤醒用户的传播力
第6章 诱导行动（Action）：瞄准链路营销节点，驱动实时购买
6.1 圈定让用户心动的价格
6.2 唤醒消费者的感性情绪
6.3 名人或专家背书
第7章 获得拥护（Advocate）：为品牌沉淀消费者资产
7.1 提高用户黏性
7.2 建立会员制度
7.3 社群化运营
第8章 品牌知名度（Gain）：提升链路营销的覆盖广度
8.1 品牌根本
8.2 衡量品牌知名度提升
8.3 玩转IP，与用户建立深度共鸣
第9章 深度种草（Relation deepening）：链接商品的不是媒介，而是“人”
9.1 衡量行动用户转化率
9.2 积累经验，建立精准获客策略
9.3 从种草到变现，用户价值最大化
第10章 众媒养成（Owned self-media）：任何触点都可以成为用户转化的传播源头
10.1 沉淀用户资产
10.2 促进用户转化
第11章 口碑建设（Word of mouth）：迎接链路营销下的消费主权时代
11.1 好口碑是品牌的保障
11.2 口碑促进用户购买流程循环
11.3 加强品牌粉丝资产管理
第12章 前景展望：链路营销的新机遇
12.1 链路营销驱动营销场景数字化
12.2 链路营销助力传统企业迅速转型
链路营销：触发消费者购买的十大关键点是2020年由人民邮电出版社出版,作者焦玉豹。
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