编辑推荐
新媒体场景传播理论探讨。
内容简介
本书以场景理论为主线，以场景的“再场景化”为新媒体场景传播的主框架，归纳出网络直播生态系统中的动力系统，探讨了网络直播的发展脉络变迁、劳动关系生成、社群交往模式以及生态场景升维，并从网络直播价值链条各个环节入手，深入分析大量案例，尝试构建具有突破性的新媒体场景传播变革进程中的理论体系。
作者简介
作者吴昊，中国传媒大学电视学院博士研究生，主要研究领域为媒体融合、社会治理。
章节目录
版权信息
前言
第一章 场景革命：网络直播引发的传播变革
第一节 场景理论的分流与融合
一、场景概念的内涵及其演变
二、基于展演主体的空间场景
三、基于传播符号的媒介场景
第二节 网络直播：新媒体场景传播的生成与建制
一、融合机制：场景的“再场景化”
二、网络直播场景传播的特征
第二章场景势能：网络直播的动力系统与运转逻辑
第一节 内容力：网络直播全面激活生活审美
一、内容特征：从千人一面到个性多元
二、内容属性：从功能属性到文化属性
三、内容生产：从服务经济到体验经济
第二节 桥接力：数字资本加速汇聚跨域资源
一、数字资源：经济转化与资源聚集
二、数字业态：直播带货与电商发展
三、数字组织：平台激励壮大网红群体
第三节 社交力：网络直播社群促进文化共创
一、社交功能：信息需求与内容服务
二、社交变迁：准社交关系的情感联结
三、社交价值：社交圈层激活文化联动
第四节 情境力：情境共享催化网红生态共构
一、共时：产销合一与参与互构
二、共情：大众心理与社交需求
三、共生：数据身份与数字生态
第三章场景复魅：网红群体的展演变迁与生活转向
第一节 “网红”的发展脉络
一、萌芽出场：论坛网站时代（1995—2004年）
二、持续发展：博客微博时代（2005—2011年）
三、垂直分化：社交媒体时代（2012—2016年）
四、全面兴起：视频直播时代（2016年至今）
五、生活转向：网红演进的基本逻辑
第二节 网红直播活动的场景建构与复魅
一、内容泛化：从特殊奇观到日常展演
二、功能拓展：从个体发展到产业链运作
三、互动模式：从广场效应到社群连接
第四章场景桥接：网红群体的数字劳动与资本逻辑
第一节 网红群体的数字资本与劳动属性
一、网红群体数字资本的形态与特征
二、网红群体数字劳动的特征
三、网红群体数字劳动的运转机制
第二节 网红主播数字劳动的运作逻辑
一、数字劳动的资本逻辑
二、数字劳动的情感逻辑
第三节 网络直播数字资本的场景桥接
一、网络直播时空场景的动态桥接
二、网络直播的场景共同体
第五章场景动能：网络直播的社交消费与文化共创
第一节 网络直播场景运转的动能逻辑
一、利益交换驱动下的社交消费
二、参与式传播驱动下的文化共创
第二节 网络直播场景中的社交消费形态
一、商品消费：直播带货与营销场景搭建
二、情感消费：直播打赏与情感能量激发
三、身体消费：直播凝视与身体表演商品化
第三节 网络直播场景的边界拓展与文化共创
一、“直播+”催生网红电商新业态
二、圈层化助推文化认知与生产
第六章场景生态：网络直播的情境共享与升维互动
第一节 生态运转：价值共创、沉浸参与和智慧服务
一、内容生态：媒介化生活空间
二、用户生态：界面化沉浸参与
三、服务生态：全程服务体验化
第二节 场景再造：界限消弭、扩展现实与连接升维
一、数字基建：界限模糊化
二、虚拟服务：感知具身化
三、场景升维：走向“元宇宙”
第七章 场景治理：网络直播的问题症候与规范引导
第一节 网络直播与网红文化的症候
一、网络直播产品的异化
二、网络直播劳动过程的异化
三、网络直播中人的“类本质”异化
四、网络直播场景中人与人关系的异化
第二节 平台自治、行业监管与群体引导
一、主播规范与专业培养
二、组织创新与制度建设
三、多元协同与效能提升
四、技术管控与流程治理
附录我国网络直播与网红群体发展变迁年谱
一、直播平台发展时间线
第一阶段：网络直播发展初期阶段（2005—2013年）
第二阶段：网络直播发展中期阶段（2013—2016年）
第三阶段：全民直播时代（2016年至今）
二、网红发展的标志阶段
萌芽出场：论坛网站时代（1995—2004年）
持续发展：博客时代（2005—2011年）
垂直分化：社交媒体时代（2012—2016年）
全面兴起：视频直播时代（2016年至今）
三、直播发展的典型事件
四、主流媒体直播大事记
五、监管规制与平台自治
法律法规、规章政策及行动
平台自制直播规范及治理行动
参考文献
后记
新媒体场景传播：网络直播与网红群体研究是2023年由中国传媒大学出版社出版,作者吴昊。
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