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【得到独家】三顿半创始人商业访谈录。
内容简介
2019年的天猫双11，国产精品咖啡品牌三顿半成交额超过雀巢，成为咖啡品类第一。之后，三顿半一直保持着这个势头，成为新消费品领域的明星公司之一。它看上去是完全从互联网上长出来的一个消费品牌，从产品到营销，再到销售，都通过微博、微信和小红书这种新的社交网络和社交媒体来进行表达。
产品的实用、好玩以及好看，加上在模式上给人的解释空间，让三顿半成为经常被人看到和讨论的消费品公司之一。与此同时，它也代表了一种新的做公司的方式：克制、讲究质感、推崇创新而非模仿。
通过本书，你会看到：一个对生活有自己理解的人如何通过做事来走出迷惘，一个创业公司的成长路径，一个消费品产品经理的方法论，一个CEO如何通过不断学习让自己可以带领公司走到下一阶段，一个新的消费品牌如何理解品牌、用户和内容。
作者简介
作者李翔，记者和作家，拥有超过10年的商业报道经验，长期跟踪采访阿里巴巴，曾数次采访马云，被很多人视为马云最信任的记者。2004年在《经济观察报》开始职业生涯。2011-2013年，任esquire中文版的主编。随后重新回到商业报道领域，出任《财经天下》周刊主编。现为得到App总编辑，罗辑思维高级副总裁。
章节目录
版权信息
总序 回到采访
吴骏是谁
第一次访谈
长沙和上海
第一家线下咖啡馆
从咖啡馆到淘宝店
如何开始做三顿半
挂耳咖啡
产品试错
独特的销售主张
保持品质，同时更便捷
消费、文化、社交
设计和用户体验
小罐子的创意
超即溶的难点
使用场景
咖啡的多个场景
能力的补足
产品的迭代
灵感和刺激
核心策略和大福体系
对线下的思考
线下分销
线上渠道
“双11”和挑战纪录
内容支点
新媒体和广告
联名和用户运营
第二次访谈
飞行市集
连接与循环
从大学到北京
广告经历的影响
品牌是无处不在的质感
和谁在一起的问题
“我一直在追求踏实”
基因、体质和能力
合伙人：性格和能力
招聘
内容上有点“作”
平衡连接属性和品牌属性
SKU
多场景多品牌
线上平台和路径选择
单点和系统
做产品的学习过程
调性和规模
新消费和滤镜式创新
场景和篇章
“旅程即回报”
连接的能力和组织的能力
用户体验
用户互动
通过融资来学习
“社交恐惧”
天平的两端
能力和可能性
后记
详谈08：吴骏是2022年由得到图书出版,作者李翔。
得书感谢您对《详谈08：吴骏》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
