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疫情之下，各行业均受到不同程度的影响，但有一些品牌却逆势而行，成就了一个又一个营销传奇，这其中有何秘诀，又有怎样的可循路径？

内容简介

本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用怎样的营销、推广等策略，才能破解增长焦虑，实现逆势增长。要想打造品牌，需要利用品牌广告不断重复，进行饱和攻击。而品牌广告的作用，不仅是扩大品牌的声量这么简单，它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立，是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。

在这样的背景下，企业需要开创自己的品牌，确立自己品牌的影响力，从而在新消费时代，建立自己的品牌护城河，成为用户心智中的不二品牌，而如何建立品牌、成就品牌，就是这本书要解决的核心问题。

作者简介

作者江南春，分众传媒董事长，华东师范大学中文系毕业，创业黑马学院常任导师。《财富》 “中国最具影响力的25位商界领袖”获得者、全球影响力商业奖项“安永企业家奖”获得者、APEA首届中国亚太企业精神奖“年度青年企业家”获得者、“影响中国广告30年人物荣誉大奖”获得者。自2003年创办以来，分众传媒现已覆盖150个城市，触达5亿人次主流人群，服务阿里巴巴、腾讯、京东、宝洁、联合利华等5400个国内外一线及新兴品牌，年营收超百亿，市值超千亿。

章节目录

版权信息

序言 存量博弈下的品牌增长之道

引言 2021年中国消费趋势报告

第一章 企业增长破局之道

如何成为消费者心智中的首选？

赚钱的逻辑，变了

商业核战，核按钮的三种按法

三家国牌超越外资的路径，能被复制吗？

从分众曲线看投资国牌的新逻辑

新经济十年：心智之争

认知越强，后劲越足

案例 飞鹤：全产业链创新助推可持续发展

案例 妙可蓝多：用工匠精神做极致产品

案例 妙可蓝多：重度投入分众，绝大多数人没看懂

第二章 流量焦虑破解之道

流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃？

新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里

90%的品牌营销连常识都做不到

抓品牌or抓流量，哪种投放思路更有效？

人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理

从种草到种树，从流量到留心

手机屏幕不敌“电梯制造”？

案例 Ulike：强产品力就是强竞争力

案例 Ulike：如何走出流量瓶颈

案例 波司登：坚持品牌引领的发展模式

案例 波司登：流量时代，波司登不焦虑

第三章 新时期品牌崛起之道

不懂营销的三级火箭，新品牌迈不过十亿元门槛

数字时代，品牌把握链路营销的不二法门

吴晓波对谈江南春：人心红利的时代到来了

新品牌崛起背后的四大路线图

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的？

营销格局“大变天”，品牌如何“反脆弱”？

流量费用的激增与品牌广告的反转

案例 蒙牛：占领消费者心智的有效路径

案例 雪花：重塑品牌的精神谱系

第四章 新品牌破圈之道

从“网红”到“主流品牌”，新消费品牌如何进阶？

互联网时代更需要品牌，却打造不了品牌？

互联网打造不了品牌，但“两微一抖一分众”可以

新品牌出道以后，还需要翻越三座大山

逆袭洋货：中国化妆品牌崛起的“三原力”

新消费后浪们：“拍死”老霸主的新逻辑

餐饮品牌，抢占客源第一场景

案例 华熙生物：建立品牌是企业长久发展的基础

案例 天鹅到家：把品牌红利延伸成线下优势

第五章 新时期传播之道

2021年中国广告媒体发展六大趋势

2020年，营销世界发生了哪些变化？

为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”？

凯度2021年城市居民广告关注度研究

品牌营销的模式迁移

2021消费进阶：“心价比”消费时代来临

案例 新发展格局下的品牌增长之道

破解增长焦虑是2021年由中信出版集团出版,作者江南春。

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