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本书以发展体验经济的卓越企业为例，系统阐述它们取得成功的底层逻辑，为广大企业提供参考。
内容简介
在体验经济时代，产品不再是价值本身，顾客购买的也往往是他们自己所感受到的独特价值体验。随着产业革命的推进和消费结构的变化，未来还会有更多的企业主体加入到体验经济的浪潮之中，衍生出更多的体验经济模式。
本书聚焦于体验经济发展为典型的旅游、文创、快消品和游戏行业，选取了七家卓越企业，梳理其成长历程、发展战略，总结它们赢在体验经济时代的底层逻辑，助力广大企业在体验经济新浪潮中重塑竞争优势。
作者简介
作者蔡舒恒，管理学博士，中欧国际工商学院管理学副教授，毕业于剑桥大学。曾担任中欧国际工商学院案例中心主任，香港中文大学代理副教务长、案例教学研究中心主任以及MBA项目的代理主任兼副主任，还在西安大略大学毅伟商学院和剑桥大学嘉治商学院担任过全职教学工作。
章节目录
版权信息
作者简介
中欧前沿观点丛书（第二辑）
院长的话
总序
致谢
导言 体验经济时代
企业应如何重构消费者关系
什么是“体验”
什么是体验经济
第1章 以客户为中心的哲学
体验即营销
缘起丽江花间堂
“我”即原点
乘兴而来，尽兴而返
西溪湿地的橄榄枝
场景化需求
即兴的智慧
休闲度假内容平台
第2章 确认体验的主题
留下关于品牌的独特记忆
面料界的系统工程师
做品质面料
面料也时尚
夹缝中的美
时尚集合店
自然是“皱”的
第3章 美的溢价
打造体验的个性与调性
彩妆新赛道
“国潮+彩妆”
古风印象
古典气质明星+KOL
花西子体验官
国妆经典
第4章 参与感
抓住年轻人群的心
从经销商到运营商
两个轮子一起转
内容运营
走出美妆圈
台前与幕后
一边穿衣服一边跑
第5章 跨界融合
传统行业新玩法
从“开天辟地”到“完美世界”
端游时代经典IP
“影游联动”与IP生态闭环
老IP换新颜
年轻化战略
IP生态圈之梦
第6章 品牌互动
实现与消费者的“双向奔赴”
博物馆运营文创时代
故宫文创IP家族谱系
故宫IP商业化成长史
“人设”背后的大生意
“嫡庶之争”与IP授权
第7章 情绪价值
直面消费中的非理性
“盲盒经济”的起源
潮流用品杂货铺
潮玩IP运营平台
中国潮玩行业第一股
消费新逻辑
打造下一个娱乐帝国
结语 重塑竞争优势的基础
沉浸乐购：体验式消费新浪潮是2022年由机械工业出版社华章分社出版,作者[美] 蔡舒恒。
得书感谢您对《沉浸乐购：体验式消费新浪潮》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
