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订阅服务已经成为移动经济时代的主要商业模式。YouTube商务官、Netflix前内容副总裁深度披露两大数字媒体的增长秘密和运营策略。
内容简介
数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10 亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。
数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台YouTube已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。
YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。
作者简介
作者罗伯特·金奇尔，YouTube 商务官，先后供职于三家当代极具创新精神的媒体公司：HBO、Netflix 以及现在的YouTube。曾任Netflix 内容副总裁，负责电视节目和电影的内容采购工作，现在负责YouTube 的销售、市场拓展等。
章节目录
版权信息
前言
第1章 人人都能创作 播主的兴起
第2章 争夺用户时间 让注意力成为变现工具
第3章 制造互动 放大内容黏性和影响力
第4章 自制内容的爆发性传播 追求真实性和新鲜感
第5章 抢占用户 内容的全球分发
第6章 网络视频 不同于电视的吸引力
第7章 细分领域的机会 小众的逆袭
第8章 缩小“广告狂人差距” 打造主流影响力
第9章 订阅 数字时代的创意变现
第10章 新闻行业新气象 让用户进入现场
第11章 定制推送直达受众 如何成为受欢迎的广告
第12章 流行孵化 音乐产业重回巅峰时刻
第13章 占据流量入口 移动消费的超速增长
结语 通往世界的窗口
致谢
订阅是2018年由中信出版社出版,作者[美]罗伯特·金奇尔。
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