内容简介
本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括：网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析；基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容和数据等的网络营销策略；搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 第2版前言
- 第一篇 基础篇
- 第一章 网络营销基础
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 网络营销战略
- 第二章 网络营销环境与市场研究
- 第一节 网络营销环境分析
- 第二节 网络市场调研
- 第三章 网络消费者购买行为分析
- 第一节 网络消费者市场与购买行为分析
- 第二节 网络消费者的购买决策过程
- 第二篇 策略篇
- 第四章 基于网络广告的营销策略
- 第一节 网络广告概述
- 第二节 网络广告策划与创意
- 第三节 网络广告投放与效果测评
- 第五章 基于网络公关的营销策略
- 第一节 网络公关概述
- 第二节 网络新闻公关
- 第三节 网络危机公关
- 第六章 基于网络口碑的营销策略
- 第一节 网络口碑营销概述
- 第二节 网络口碑营销策略
- 第三节 负面口碑的控制与管理
- 第七章 基于位置的营销策略
- 第一节 基于位置的服务
- 第二节 LBS营销
- 第三节 LBS营销模式
- 第八章 基于社交网络的营销策略
- 第一节 社交网络营销概述
- 第二节 SNS营销的运营
- 第三节 社群营销与“网红”营销
- 第九章 基于场景的营销策略
- 第一节 基于场景的营销概述
- 第二节 场景营销的模式
- 第三节 场景营销的应用
- 第十章 基于内容的营销策略
- 第一节 内容营销概述
- 第二节 内容营销策略
- 第三节 内容营销的应用（一）——IP营销
- 第四节 内容营销的应用（二）
- 第十一章 基于数据的营销策略
- 第一节 数据营销概述
- 第二节 精准营销
- 第三节 数据营销实战应用
- 第四节 基于数据的跨界营销
- 第三篇 工具篇
- 第十二章 传统网络营销工具
- 第一节 电子邮件营销
- 第二节 企业网站营销
- 第三节 博客营销与视频博客营销
- 第四节 论坛营销
- 第十三章 搜索引擎营销
- 第一节 搜索引擎营销概述
- 第二节 搜索引擎竞价广告
- 第三节 搜索引擎优化
- 第十四章 IM营销
- 第一节 IM营销概述
- 第二节 IM营销的主要工具
- 第十五章 网络视频营销
- 第一节 网络视频营销概述
- 第二节 网络视频营销的表现形式
- 第三节 网络视频营销策略
- 第十六章 移动营销
- 第一节 移动营销概述
- 第二节 App营销策略
- 第三节 微营销
- 第十七章 网上平台营销
- 第一节 搜索平台营销
- 第二节 电子商务平台营销
- 参考文献
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020
作者：何晓兵 何杨平 王雅丽
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《网络营销——基础、策略与工具（第2版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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网络营销——基础、策略与工具（第2版）
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