内容简介
本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频制作、短视频营销、短视频商业变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能和直播运营实战等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频和直播运营技巧和方法，抢占短视频与直播时代的巨量红利市场。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内 容 提 要
- 前言
- 第1章 短视频与直播：内容创业新风口
- 1.1 究竟什么是短视频
- 1.1.1 短视频的特点
- 1.1.2 短视频的类型
- 1.1.3 短视频的产业链条
- 1.1.4 短视频与长视频的区别
- 1.1.5 短视频平台
- 1.2 如此火爆的直播是什么
- 1.2.1 直播的特点
- 1.2.2 直播平台的常见类型
- 1.2.3 直播与短视频
- 1.2.4 直播面临的风险及防范
- 课后习题
- 第2章 短视频内容策划：短视频运营的核心竞争点
- 2.1 分析目标受众，精准定位用户需求
- 2.2 短视频的展现形式定位
- 2.2.1 图文展示形式
- 2.2.2 知识分享形式
- 2.2.3 解说形式
- 2.2.4 情景短剧形式
- 2.2.5 视频博客形式
- 2.3 短视频的选题策划
- 2.3.1 寻找选题的五个维度
- 2.3.2 策划短视频选题的基本原则
- 2.3.3 多渠道积累短视频选题
- 2.3.4 切入选题的方法
- 2.4 打造高质量的短视频内容
- 2.4.1 内容深度垂直细分
- 2.4.2 坚持内容的原创性
- 2.4.3 保证内容的价值性
- 2.4.4 内容触动用户的痛点
- 课后习题
- 第3章 短视频制作：“硬核”技能助力拍出大片范儿
- 3.1 短视频的拍摄
- 3.1.1 常用的短视频拍摄工具
- 3.1.2 画面景别的设计与运用
- 3.1.3 光线位置的设计与运用
- 3.1.4 镜头运动方式的设计与运用
- 3.1.5 画面构图方式的设计
- 3.1.6 短视频脚本的写作
- 3.2 短视频的后期编辑
- 3.2.1 常用的短视频后期编辑工具
- 3.2.2 短视频画面转场的设计
- 3.2.3 短视频背景音乐的选择
- 3.2.4 为短视频进行配音
- 3.2.5 为短视频添加字幕
- 课后习题
- 第4章 短视频营销：引爆短视频热度的关键
- 4.1 短视频营销的前期准备
- 4.1.1 短视频封面的设计
- 4.1.2 为短视频设置标题
- 4.1.3 做好短视频标签的设置
- 4.1.4 撰写极具感染力的短视频文案
- 4.2 短视频的引流推广
- 4.2.1 运用分享功能，多渠道分享视频
- 4.2.2 借助KOL为短视频做宣传
- 4.2.3 参与平台活动提升知名度
- 4.3 短视频的用户运营
- 4.3.1 增强互动，提升用户黏性
- 4.3.2 发起活动，提高用户活跃度
- 4.3.3 强化情感连接，让用户具有归属感
- 课后习题
- 第5章 短视频商业变现:短视频价值的终极体现
- 5.1 销售商品，电商变现
- 5.1.1 按成交计费的淘宝客推广模式
- 5.1.2 自营品牌电商模式
- 5.2 用户付费，有偿提供视频内容
- 5.2.1 用户打赏模式
- 5.2.2 付费观看模式
- 5.2.3 会员制增值服务付费模式
- 5.3 广告变现，运用流量直接变现
- 5.3.1 植入广告
- 5.3.2 贴片广告
- 5.3.3 冠名广告
- 5.3.4 品牌广告
- 5.4 通过平台扶持获得收益
- 5.5 加入MCN机构，实现稳定收益
- 课后习题
- 第6章 短视频运营实战：抖音短视频运营
- 6.1 完善抖音账号信息
- 6.1.1 设定具有高识别性的账号名称
- 6.1.2 设置吸睛头像
- 6.1.3 设置账号简介
- 6.1.4 设置特色主页背景图
- 6.2 制作高水准的抖音短视频
- 6.2.1 抖音短视频的拍摄
- 6.2.2 抖音短视频的后期编辑
- 6.3 孵化经典抖音短视频IP
- 6.3.1 明确短视频IP的定位
- 6.3.2 塑造具有辨识度的IP形象
- 6.3.3 持续打造优质短视频内容
- 6.3.4 做好用户维护
- 6.3.5 扩大影响力，拓宽IP价值
- 课后习题
- 第7章 直播内容策划：用创意内容提高观众黏性
- 7.1 评价直播内容质量的标准
- 7.1.1 内容的精彩程度
- 7.1.2 内容的表现形式
- 7.2 增强直播内容的创意性
- 7.2.1 从自己擅长的领域入手
- 7.2.2 挖掘直播观众需求痛点
- 7.2.3 挖掘垂直度高的内容
- 7.2.4 提升直播内容的专业性
- 7.2.5 借助热点制造话题
- 7.2.6 让观众参与直播内容生产
- 7.3 提升直播内容的吸引力
- 7.3.1 坚持直播内容的原创性
- 7.3.2 注重直播内容的真实性
- 7.3.3 提升直播内容的文化内涵
- 课后习题
- 第8章 直播技能：主播职业能力的培养与提升
- 8.1 配置专业的直播设备
- 8.1.1 室内直播的设备选择
- 8.1.2 户外直播的设备选择
- 8.2 直播间的布置
- 8.2.1 直播间的环境布置
- 8.2.2 直播间的灯光布置
- 8.3 直播拍摄角度的选择
- 8.4 主播专业直播能力的提升
- 8.4.1 直播主播自身形象的塑造
- 8.4.2 做好直播规划
- 8.4.3 直播主播的说话艺术
- 8.5 直播主播必备的心理素质
- 8.6 主播个人IP的打造
- 8.6.1 打造主播个人IP的必要性
- 8.6.2 打造主播个人IP的维度
- 8.7 直播变现
- 8.7.1 直播带货，电商变现
- 8.7.2 优质内容付费变现
- 8.7.3 观众打赏变现
- 8.7.4 广告变现
- 8.7.5 签约MCN机构，为机构提供增值服务
- 课后习题
- 第9章 直播运营实战：淘宝直播运营
- 9.1 解读淘宝直播
- 9.1.1 认识淘宝直播
- 9.1.2 淘宝直播面临的发展环境
- 9.1.3 淘宝直播发布权限与浮现权规则
- 9.1.4 达人直播和店铺直播的区别
- 9.2 淘宝直播的策划与运营
- 9.2.1 淘宝直播间场地和环境的规划
- 9.2.2 淘宝直播间的工作内容及人员配置
- 9.2.3 淘宝直播脚本的策划
- 9.2.4 淘宝直播预告的设置
- 9.2.5 淘宝直播间的引流
- 9.2.6 淘宝直播封面图的设计
- 9.2.7 淘宝直播标题的写作
- 9.2.8 淘宝直播标签的选择
- 9.2.9 淘宝直播中的商品介绍
- 9.2.10 淘宝直播互动话术
- 9.2.11 淘宝直播的商品配置和管理
- 9.2.12 淘宝直播间数据分析
- 9.3 线下档口型商家直播操作
- 9.3.1 开通淘宝直播权限
- 9.3.2 发起直播
- 9.4 淘宝直播服务机构运营
- 9.4.1 淘宝直播MCN机构
- 9.4.2 淘宝直播商家代播服务商
- 课后习题
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2020
作者：隗静秋，廖晓文，肖丽辉
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《短视频与直播运营 策划 制作 营销 变现（视频指导版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
出版时间：2020
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