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峰帅20多年文案写作实战方法完整公开。
内容简介
本书作者峰帅基于自己20多年的文案实战经验，以及在自身变现和服务众多客户上拿到的结果，始终围绕“到底如何用文案变现”这一读者最关心的核心命题，通过36章内容，一招一招地“复制”给读者。
全书内外兼修，主体内容分为“练法”“用法”“写法”三大模块。对于目前商业环境下最常见的文案卡点和最常用的文案类型，作者几乎都给出了清晰的训练方法和有效的实战路径，力求做到让读者“拿来就能用”，既教会读者如何吃鱼，又教会读者如何打鱼。
作者简介
作者峰帅，21年资深营销人、个人品牌商业专家、作家、俯头帮营销平台主理人、示剑品牌营销公司董事长，20多年来为各领域100多家大中型企业提供过营销咨询与传播服务，提出并践行“众人赋能众人”的商业理念。
著有畅销书《飞禽走兽》、诗集《你的表情，就是我的一年四季》等文学作品。
章节目录
版权信息
序
起点 文案的真知
第1章 文案没有好不好，只有“会不会写”！
为什么我要写这样一本文案写作实战书？
这本书与其他书相比，有什么不一样？
什么是“文案的真知”？
上篇 文案的练法
第2章 怎么通过“树标杆”，激发自己写文案的潜能？
训练“精气神”从哪里开始？
激发出你体内的写作潜能
选择文案标杆的四个层面
我自己的文案标杆
向标杆学习的三个阶段
第3章 怎么通过“意会式学习”，打通文案写作的“任督二脉”？
我的“意会式”操练
第4章 怎么抛弃一切文案派系，写出自己的“本真”？
“本真”的文案有什么特点？
文案不知何时有了“派系”
受限于“文案派系”的三种常见表现
“本真文案”写作的三步训练法
第5章 怎么搭好“金字塔结构”，让文案更有魔力？
什么是“金字塔结构”？
“金字塔结构”会带来什么魔力？
第6章 怎么“装修”金字塔内部，让文案自由起舞？
第7章 怎么训练“比喻思维”，让文案有犀利的“语言钉子”？
比喻是文案里的“一阳指”
比喻思维的三种训练法
第8章 怎么训练给文案“留白”，让没说出的话勾人魂魄？
用户到底被什么打动了？
那些连句子都算不上的文案
那些没头没脑的文案
那些信息不完整的文案
文案的三个等级
一个目的：让你的文案有“故事感”
一个原理：信息抽离
一个方法：迷你小说训练法
第9章 怎么借用文学，训练文案的“细节感染力”？
文采好≠文案好
为什么要训练文案的“细节感染力”？
如何向古人学习文案细节感染力？
向唐人绝句学习文案细节感染力
从绝句到文案的示范训练
第10章 怎么检验“文案的效果”，找到你的目标用户？
一道思考题，一个小案例
市场调研为什么不靠谱？
检验目标用户的标准
文案试用装三步法
写出有效文案是一种“全身运动”
第11章 怎么挖掘你的“真价值”，让文案自带光环？
到底什么是“价值”？
我到底在卖什么东西？
如何迅速地判断打哪张牌最合适？
第12章 怎么通过积日日不断之功，让文案写作训练持续产生“复利”？
持续产生复利的两个前提
“积日日不断之功”，听起来难，做起来简单！
不要浪费你的阅读笔记
不要小看你的生命日记
不要糟蹋你的碎片输出
中篇 文案的用法
第13章 怎么用“不设防文案”，突破用户的心理防线？
“凡客体”文案有什么特点？
“不设防文案”为什么会让你破防？
“不设防文案”撰写公式
第14章 怎么用“面无表情”的场景预设，拉近与用户的距离？
为什么你的文案让人想逃得远远的？
文案如何一开头就让人忍不住想接近你？
第15章 怎么“冻结用户需求”，让人跟着你的文案走？
到底什么叫“需求”？
真正的“用户思维”
什么叫“冻结用户需求”？
第16章 怎么卖好五样东西，让文案发挥“战国策效应”？
两个“冻结用户需求”的小故事
“战国策效应”
“冻结用户需求”的三个动作
要在文案中贩卖“五样东西”
第17章 怎么在文案中直接“说动”用户，而不是“说服”用户？
一流文案和二流、三流文案
“冻结用户需求”的关键
第18章 怎么找对“文案的山头”，让文案有更强的吸引力？
三篇文案作品
一篇文案示范
我是如何选择“山头”的？
找对“山头”，事半功倍
找对“山头”的简单法则
第19章 怎么看清朋友圈的卡点，有效提升预热的“触达力”？
文案场≈菜市场
一次“突如其来”的发售
预热vs信赖感
朋友圈的两大卡点
第20章 怎么经营朋友圈的“文案场”，让私域发售更有效？
如何有效提升朋友圈的“触达力”？
“文案场”的“黄金比例法则”
如何做好朋友圈发售？
一个朋友圈发售的案例详解
第21章 怎么写用户才会“行动”，而不仅仅是“心动”？
真实的小故事
“免费接送”和“不买也行”
“行动力文案”的奥秘
写好“行动力文案”三步骤
数码晓姐姐的优惠券
文案不是孤立的
第22章 怎么故意用“出戏文案”，让用户更有代入感？
一篇复盘文里的闪光点
“出戏文案”到底有多厉害？
写好“出戏文案”的公式
通篇都在“出戏”的一篇软文
第23章 怎么写出用户的“真痛点”，让产品更好卖？
不痛不痒的“痛点”
写活五种“真痛点”
写出“真痛点”的两个核心步骤
第24章 怎么写好“金句”，让你的文案“入心入肺”？
写好金句的三个硬指标
“3+3”金句法则
“毛坯金句”三步法
写好真金句的三个“法宝”
金句不是憋出来的
下篇 文案的写法
第25章 怎么起一个吸睛的“社交名字”，让人看一眼就记住你？
什么是“社交名字”？
那些“价值万金”的社交名字
起好社交名字的“三不要”
起好社交名字的“三要”
第26章 怎么撰写“个人标签”，让用户迅速建立信赖感？
个人标签文案的三个“常见病”
写好个人标签文案的“分量”
写好个人标签文案的“能量”
写好个人标签文案的“数量”
第27章 怎么写好“个人商业简介”，让它无限接近于钱？
有没有必要写好个人商业简介？
无效个人商业简介的三个毛病
无限接近于钱的个人商业简介
有效个人商业简介撰写公式
用好个人商业简介的三个小贴士
第28章 怎么写好“品牌文案”，创造变现势能？
什么时候需要写品牌文案？
什么是“变现势能”？
如何写出让人“记得住你”又“想得起你”的品牌文案？
如何用一个比喻，把品牌植入用户大脑？
如何把一件厉害的事融入文案，提升品牌的变现势能？
第29章 怎么写出“惊喜感”，让人记得住你又想得起你？
一组有“惊喜感”的品牌文案
写好系列品牌文案的“四步法”
把情感写出惊喜感的五个方法
第30章 怎么写好“爆品文案”，从产品到内容一路抓人？
写好爆品文案的两大任务
一套爆品文案的策划与撰写
写好爆品文案的路径与公式
第31章 怎么写好“海报文案”，让人看了就忍不住想“买买买”？
“吸引力”和“销售力”
“信号强度”大等于好看
让用户被你“牵着读”
怎样的海报文案有“销售力”？
诀窍一：写好标题的两个“秘诀”
好标题的三个案例
诀窍二：写好附文的两个“秘诀”
好附文的两个案例
诀窍三：像写标题一样去写指令文案
第32章 怎么写好“故事型销售软文”，让人读着读着就买了？
销售软文的三要素
写好销售软文的四要素
“故事型销售软文”撰写公式
一篇万字“故事型销售软文”案例
第33章 怎么写好“认知型销售软文”，让人在觉醒中购买？
“认知型销售软文”撰写公式
一个灵活运用“六步法”的“认知型销售软文”案例
三个额外的问题
第34章 怎么写好“指令文案”，缩短用户的犹豫时间？
指令文案就是“射门”
两句指令文案的修改
写好指令文案就是缩短用户的犹豫时间
写好指令文案的三个诀窍
第35章 怎么写好“变现口号”，为你的生意持续赋能？
如何检验变现口号的有效性？
经典变现口号的五大共性
企业口号≈个人口号
写口号的“三大绝症”
有效变现口号的撰写公式
两个必须掌握的小技巧
结尾 文案的本质
第36章 从文案写手到文案高手，最重要的九个问题
Q1：你在学习文案写作的历程中，曾经最困惑的事情是什么？后来是如何解决的？
Q2：文案写作对你的人生有哪些意义？
Q3：从一个文案新手到文案高手，路上需要翻越大大小小的山峰，也会遇到各种各样的诱惑，是什么让你在这条路上坚定地走到今天？
Q4：写文案需要哪些理论支撑？读一些文案书对于提升文案写作水平有帮助吗？
Q5：写文案能赚很多钱吗？一个文案人怎么样才能赚更多的钱？
Q6：如果不是一个专职的文案人，有必要学习文案写作吗？
Q7：如果遇到写不出文案的时候，有什么方法能够激发灵感？
Q8：现在人工智能（AI）很火，那你认为未来文案写作的趋势会是什么？你怎么看待用AI来写文案这件事？
Q9：针对你的读者和学员，有没有什么“终极建议”可以帮助他们成为更好的文案创作者？
文案收银机是2024年由电子工业出版社出版,作者峰帅。
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