内容简介
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了11个教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略等。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 了解市场营销
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、了解市场营销相关概念
- 二、市场营销理论的演变
- 三、市场营销新发展
- 四、营销人员的职业素养
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 了解市场营销相关概念
- 实训二 市场营销理论的演变
- 实训三 市场营销新发展
- 实训四 营销人员的职业素养
- 课后提升
- 案例分享 老乡鸡发布会——小成本营销的成功典范
- 知识归纳表
- 项目二 分析市场营销环境
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销环境的概念及特点
- 二、市场营销宏观环境
- 三、市场营销微观环境
- 四、SWOT分析法
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销宏观环境分析
- 实训二 市场营销微观环境分析
- 实训三 SWOT分析
- 课后提升
- 案例分享 鸿蒙系统，不是简单的手机操作系统
- 知识归纳表
- 项目三 认识消费者与组织市场
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、消费者购买行为分析
- 二、组织购买行为分析
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 消费者购买行为分析
- 实训二 组织购买行为分析
- 课后提升
- 案例分享 百姓需要什么，五菱就造什么
- 知识归纳表
- 项目四 选择目标市场
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场细分
- 二、目标市场选择
- 三、市场定位
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场细分
- 实训二 目标市场选择
- 实训三 市场定位
- 课后提升
- 案例分享 拼多多的营销策略
- 知识归纳表
- 项目五 选择市场竞争战略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、竞争者分析
- 二、基本竞争战略
- 三、市场地位与竞争战略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 竞争者分析
- 实训二 竞争战略分析
- 课后提升
- 案例分享 波司登品牌战略转型
- 知识归纳表
- 项目六 开发产品策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、产品与产品组合
- 二、产品生命周期
- 三、新产品开发
- 四、品牌策略
- 五、包装策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 产品与产品组合
- 实训二 产品生命周期
- 实训三 新产品开发
- 实训四 品牌策略
- 实训五 包装策略
- 课后提升
- 案例分享 江小白的包装营销
- 知识归纳表
- 项目七 制订价格策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、影响定价的因素
- 二、了解定价方法
- 三、选择定价策略
- 四、价格调整策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 了解定价方法
- 实训二 选择定价策略
- 课后提升
- 案例分享 家电行业陷入价格战？不妨换一个角度思考
- 知识归纳表
- 项目八 建立渠道策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、分销渠道的职能与类型
- 二、分销渠道的设计与管理
- 三、分销渠道创新
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 分销渠道的类型
- 实训二 分销渠道的设计与管理
- 实训三 分销渠道创新
- 课后提升
- 案例分享 董明珠直播“带货”，带的不是货而是渠道
- 知识归纳表
- 项目九 整合促销策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、促销
- 二、人员推销策略
- 三、广告促销策略
- 四、营业推广策略
- 五、公共关系策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 促销
- 实训二 人员推销策略
- 实训三 广告促销策略
- 实训四 营业推广策略
- 实训五 公共关系策略
- 课后提升
- 案例分享 撞上老干妈，腾讯怎么办
- 知识归纳表
- 项目十 数字营销
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、数字营销概述
- 二、数字营销类型
- 三、数字媒体运营
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 数字营销类型
- 实训二 数字媒体运营
- 课后提升
- 案例分享 腾讯视频营销秘诀大曝光
- 知识归纳表
- 项目十一 市场营销管理
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销计划管理
- 二、市场营销执行管理
- 三、市场营销控制管理
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销计划管理
- 实训二 市场营销执行管理
- 课后提升
- 案例分享 华为公司的治理体系
- 知识归纳表
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2021
作者：主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《市场营销实务（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
出版时间：2021
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