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本书历数了广告业恢复四十年来的消费潮流和消费热点事件。
内容简介
看消费的历史，就像是在看一部我们自己的欲望史和生活史。
消费连接生活，整齐划一的年代背后，是大千万象的生活脸孔。点滴之间，既有诗和远方，也有柴米油盐。改革开放以来的四十年，就是这样不断微缩聚焦在生活细节变迁和发展的四十年。
消费也是一种自我表达，梳理消费史也是重新发现四十年来人的不断自我实现的过程。气象看不尽，转眼四十年。历史和人，都是一样，都是在逐渐的了解和追溯中获得温情和敬意。
作者简介
作者董俊祺，女，吉林人，文学博士。中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士，法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士，中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士。现为中国传媒大学广告学院广告学系讲师，首都传媒经济研究基地助理研究员。主要讲授《传播学概论》《广告文案》《品牌营销》及《广告效果研究》等本科生课程。研究方向：广告理论、文化研究、传播效果研究等。
章节目录
版权信息
“中国广告四十年”项目组
总序
序
引言
第一章 蔚为大观：中国消费市场四十年综述
第一节 1979～1984年生活重启，消费复苏
第二节 1985～1991年开放市场，消费发展
第三节 1992～2000年改革深入，消费升级
第四节 2001～2008年全球视野，消费延伸
第五节 2009～2019年移动互联，消费融合
第二章 星星之火：广告恢复之初的消费复苏（1979～1984）
第一节 宏观背景：票证时代之下暗涌蓬勃消费动力
第二节 消费复苏时期的消费热点
第三节 广告恢复发展，激活消费市场
第四节 朴素消费观念与文化消费复苏
第三章 蓬勃盎然：消费欲望的累积，发展阶段的消费觉醒（1985～1991）
第一节 改革深化背景下的消费势能积聚
第二节 消费结构改善，新消费热点频现
第三节 广告影响生活，品牌意识觉醒
第四章 大江奔流：消费需求释放期，品牌消费崛起（1992～2000）
第一节 改革开放深化，消费需求得以释放
第二节 政策鼓励消费，消费拉动经济发展
第三节 市场经济活力释放，消费市场供需平衡
第四节 广告产业的“黄金时代”，专业力量助推消费力量
第五节 消费热点全面铺开，房改带动消费结构巨变
第六节 消费意识和形态的多样化
第五章 物换星移：消费欲望的爆发，国际市场的消费扩张（2001～2008）
第一节 改革进入新阶段，凸显消费对经济的基础作用
第二节 居民消费结构优化，各品类消费变化明显
第三节 多元消费形态和消费意识的共生
第六章 个性化、智能化的广告与消费（2009～2019）
第一节 移动互联带来的新消费格局
第二节 消费者主体性提升
第三节 随时随地随心，个性化、多样化的消费观念成主流
第四节 文化消费迅速发展表现卓著
第五节 消费结构升级与更高的消费愿景
第七章 中国消费市场的展望与迷思
第一节 中国新消费时代的变化与趋势
第二节 中国消费市场面临的迷思与挑战
参考文献
后记
中国消费市场四十年（1979-2019）是2021年由社会科学文献出版社出版,作者董俊祺。
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