编辑推荐
本书结合作者多年研究成果，帮助企业提升营销策略。
内容简介
随着互联网、移动互联网的迅速发展，微博、等自媒体的崛起，大众获取信息的渠道越来越多，注意力被不断分散，对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力？如何建立企业与消费者之间的信任关系？如何有效提升用户的转化率？这些是企业普遍关心的问题。
于是，在新媒体时代，一种新的营销方式：内容营销应运而生。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入，从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述，帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。
作者简介
作者彭雷清，女，湖南湘乡人。中国人民大学商学院博士，美国密苏里大学访问学者，现为广东财经大学国际商学院院长、教授、硕士生导师，企业管理重点学科带头人。研究方向为市场营销、商品渠道、品牌推广、城市商圈、连锁经营等。
章节目录
版权信息
前言
第1章 内容营销：新媒体时代的营销新法则
1.1 变革与重构：新媒体时代的营销模式创新
1.2 价值逻辑：内容营销重构企业品牌核心优势
1.3 消费升级：实现“内容即产品，体验即营销”
第2章 内容制胜：以内容引领传统营销理念变革
2.1 打破常规：内容营销的传播路径及创新思维
2.2 引爆流行：如何策划一场成功的营销活动
2.3 口碑传播：口碑营销的内容设计与实践策略
第3章 品牌嬗变：内容营销重塑品牌的商业价值
3.1 从跨界到跨越：实现品牌与内容的无缝对接
3.2 注意力经济：信息过载时代的内容传播策略
3.3 情绪共振法则：建立品牌与用户的情感沟通
第4章 实战攻略：构建内容营销一体化解决方案
4.1 文案撰写：内容文案如何吸引用户的关注
4.2 内容运营：如何制订完美的内容营销计划
4.3 数据优化：借助大数据分析实现内容优化
4.4 企业实施内容营销时，需要注意哪些问题
第5章 IP营销：泛娱乐战略下的新一轮内容红利
5.1 超级IP：泛娱乐时代的IP构建与运作方法
5.2 IP营销：借助粉丝效应实现IP的价值变现
5.3 案例实践：企业如何借势顶级IP玩转营销
第6章 场景＋内容：场景营销时代的电商新玩法
6.1 营销场景化：利用场景激发消费者的购买欲
6.2 内容电商：颠覆传统模式的内容变现新渠道
6.3 实战攻略：电商平台如何通过内容卖产品
第7章 多渠道整合：新媒体时代的内容营销策略
7.1 自媒体互动营销：有效提升粉丝的品牌忠诚度
7.2 自媒体平台变现：构建优质内容，拓展盈利渠道
7.3 企业家网红：网红经济时代的品牌营销战略
内容营销：新媒体时代如何提升用户转化率是2018年由中国经济出版社出版,作者彭雷清。
得书感谢您对《内容营销：新媒体时代如何提升用户转化率》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
