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品牌定位体系的巅峰之作，以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

内容简介

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。

作者简介

作者艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克·特劳特合著《定位》《商战》《营销革命》《22条商规》《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》《品牌的起源》《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

章节目录

版权信息

总序 定位理论

推荐序 品牌定位体系巅峰之作

前言

定律1 生命的大树

定律2 预测未来

定律3 分立和征服

定律4 渐变vs.分化

定律5 时钟收音机的诅咒

定律6 瑞士军刀式思维

定律7 糟糕的创意从未消失

定律8 高科技品牌的大树

定律9 低科技品牌的大树

定律10 缺失环节的奥秘

定律11 第一者生存

定律12 第二者生存

定律13 修剪的威力

定律14 创造一个品类

定律15 确立一个敌人

定律16 推出品牌

定律17 总结

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

品牌的起源是2013年由机械工业出版社出版,作者[美]艾·里斯。

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