编辑推荐
本书对农业科技传播的相关内容进行了探索。
内容简介
本书主要对农业科技传播的含义、农业科技传播的模式和类型、农业科技传播的功能、我国农业科技传播的现状及发展趋势、农业科技传播的传者、农业科技传播的受众、农业科技信息的传播媒介、农业科技传播效果、农业科技传播展望等问题进行一些初步的研究。
本书是编者几十年来进行农业科技传播的经历，编者将在实践中体会和感受进行总结整理，结合传播学和科技传播学等相关学科的理论，使《农业科技传播》既有一定的理论高度，又有农业科技传播的实务内容，以期对我国的农业科技传播有一定的促进作用。
作者简介
编者赵晓春，莱阳学院传播学院院长，教授。22后以来，他一直从事农业科教电视片的创作与传播，主持并参与创作农业科教电视片360多部集，3部获得部级的政府奖，两次获得教学成果奖。
章节目录
版权信息
序
第一章农业科技传播概论
第一节 农业科技传播的含义与结构模式
一、科技传播的含义
二、农业科技传播的含义
三、农业科技传播的模式和类型
四、农业科技信息及信息的来源
第二节 农业科技传播的功能
一、农业科技知识及其可传性
二、农业科技传播的流程和作用
三、农业科技传播的社会功能
第三节 我国农业科技传播的现状及发展趋势
一、我国农业科技传播的现状及存在的问题
二、搞好农业科技传播的对策
第二章农业科技信息
第一节 农业科技信息的特点
一、信息
二、信息的特征
三、农业的特性
四、农业科技信息的特性
第二节 农业科技信息的分类
一、农业科技信息研究的历程
二、农业科技信息的分类
第三节 农业科技信息的收集加工
一、农业科技信息的来源
二、农业科技信息收集的原则和基本要求
三、农业科技信息收集的方法
四、农业科技信息收集的一般步骤
五、农业科技信息的加工程序
六、农业科技信息的加工方法
本章参考资料
第三章农业科技传播的传者
第一节 农业科技传播中的传者
一、农业科技传播者的构成
二、农业科技传播者的把关行为
三、农业科技传播者采用的传播类型
第二节 农业科技传播者的素质要求
一、农业科技传播者高尚的道德情操
二、农业科技传播者合理的知识结构
三、农业科技传播者多元的智力结构
四、农业科技传播者娴熟的业务能力
五、道德情操、知识结构、智力结构与业务能力之间的关系
第三节 农业科技传播者所处的生态环境
一、社会制度与传播制度
二、农业科技传播者的生态环境
第四章农业科技传播的受众
第一节 农业科技传播受众的概念与类别
一、受众
二、农业科技传播受众的概念
三、农业科技传播受众的组成状况
四、农业科技受众的特点
五、农业传播受众的选择行为
第二节 正确认识农业科技传播过程中的受众
一、几种主要的受众研究理论
二、正确认识农业科技传播过程中的受众
第三节 农业科技传播中的意见领袖
一、建立亲近的情感关系
二、注意农业生产者意见领袖的经验性思维
第四节 农业科技传播中的传者与受众互动
第五章农业科技信息的传播媒介
第一节 农业科技信息传播媒介的类型和特点
一、传播媒介
二、实物传播媒介及其特点
三、口头传播媒介及其特点
四、印刷传播媒介及其特点
五、音响传播媒介及其特点
六、影视传播媒介及其特点
七、网络传播媒介及其特点
第二节 农业科技信息传播的媒介选择和使用
一、农业技术传播
二、选择农业科技信息传播媒介的原则
三、不同媒介在农业科技信息传播中的效用
第三节 农业科技信息传播媒介的发展趋势
一、新媒介的含义
二、新媒介与传统媒介的比较
三、短信在农业科技信息传播中的作用
四、新媒介与传统媒介的关系
本章参考资料
第六章农业科技传播效果
第一节 农业科技传播效果概述
一、农业科技传播效果研究实质
二、农业科技传播效果的三维结构
三、农业科技传播效果的构成
四、农业科技传播效果的特征
五、农业科技传播效果的形成过程
六、农业科技传播效果的形成因素
第二节 农业科技传播效果的评估理论
一、评估的目的和作用
二、评估的原则
三、农业科技传播工作评估类别
四、农业科技传播工作评估内容
五、农业科技传播项目评估的指标和指标体系
第三节 农业科技传播效果的评估方法
一、农业科技传播效果的评估方式与方法
二、农业科技传播效果的评估步骤
第四节 农业科技传播效果的优化途径
一、提高农业科技传播受众的素质
二、提高传播者的权威性和可信度
三、提高传播人员的工作能力及素质
四、选择正确的农业科技传播内容
五、优化传播途径
六、媒介形式的选择
七、因地制宜根据不同的社会环境选择合适的传播方式
第七章农业科技传播展望
第一节 农业科技传播的问题与危机
一、问题与危机
二、旺盛的需求与未来的发展
第二节 建立和改善农业科技传播体系的措施
一、整合资源，优化主体
二、市场导向，机制创新
三、职能分离，组织多样
四、强化培训，发育组织
五、确保农业科技传播的资金投入
六、充分发挥政府的主导作用，统一规划，分步实施
七、农业科研、教育和推广一体化，实现三者的有机结合
八、制定非政府组织的培育措施
九、扩大职业教育，着力培养专业技术型农民
十、实施“示范工程”，促进农业科技传播工作不断巩固和提高
第三节 具有中国特色的农业科技传播工作
一、农业科技传播网络的特色
二、农业科技传播工作的特色
后记
农业科技传播是2006年由中国传媒大学出版社出版,作者赵晓春 主编。
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