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一本社会公益类案例作品集。
内容简介
本书包含了OCT当代艺术中心、深圳市观鸟协会“爱鸟·爱自然”、《城市画报》·iMART创意市集等内容。
章节目录
版权信息
总序让孩子们勇于迎接暴风雨
前言
OCT当代艺术中心
1.项目介绍
1.1 OCT简介
1.2 项目目标
1.3 项目核心思路
2.从我们的角度审视OCAT——提出问题假设
3.深入研究+理性分析——验证假设、发现问题
3.1 问卷研究、小组访谈和深度访谈结论
3.2 深圳市艺术消费市场现状综述
3.3 OCAT在市场中的现状及竞争
3.4 消费者分析
4.核心推广攻略
4.1 目标受众界定
4.2 推广策略
5.预算及推广效果预测
5.1 媒介投放计划及预算明细
5.2 本推广案可行性分析
5.3 推广方案效果预测
5.4 效果评测方案
深圳市观鸟协会“爱鸟·爱自然”
1.项目概述
1.1 项目目标
1.2 项目亮点
1.3 项目简介
1.4 项目研究方法
2.基础调研
2.1 调研概述
2.2 产品分析
2.3 观鸟认知行为分析
3.定位策略
3.1 深圳市观鸟协会项目推广目标
3.2 深圳市观鸟协会项目定位
3.3 目标人群定位
3.4 传播定位
4.传播策略
4.1 公关活动策略
4.2 广告策略
4.3 媒体策略
5.公关活动执行
5.1 针对中小学生的公关活动
5.2 针对高校的公关活动：深圳高校巡回讲座（招募志愿者）
5.3 针对社区居民的公关活动：观鸟协会走进梅林村
6.广告创意表现
6.1 深圳市观鸟协会广告现状分析
6.2 平面广告
6.3 影视部分
6.4 广播部分
7.视觉识别系统设计表现
7.1 Logo与标准字
7.2 视觉应用VI延展
8.公关活动预算
8.1 各物料价格
8.2 各项活动预算
《城市画报》·iMART创意市集
1.项目背景
1.1 iMART的源头—创意市集
1.2 创意市集中国化—iMART创意市集
1.3 推广目标
2.项目定位
2.1 iMART推广项目的性质与策略分析
2.2 市场调研与定位构想
2.3 内外部约束分析与定位论证
2.4 定位结论
3.项目推广策略
3.1 品牌定位策略
3.2 活动策划
3.3 媒体推广策略
3.4 视觉表现策略
3.5 预算（略）
与世界同行
1.Project Introduction·机构概述
1.1 ITPC介绍
1.2 ITPC的作用
1.3 ITPC的特点
1.4 ITPC现状
1.5 ITPC的直接理论性目标受众
1.6 ITPC针对理论受众的“四大品牌活动”
1.7 ITPC潜在目标受众
2.Research·调研
2.1 研究方法
2.2 优劣势分析
2.3 ITPC问题所在
3.Strategy·策略
3.1 解决问题的思路
3.2 愿景
3.3 ITPC推广策略
3.4 媒介投放策略
4.Execution·执行
4.1 视觉形象建构（详细内容请扫码观看）
4.2 网络平台重构
4.3 机构宣传片
4.4 广告与公关排期
4.5 公关活动可行性分析
4.6 广告效果评估
4.7 排期与预算
2013年磨房网
1.第一期调查研究
1.1 研究对象
1.2 研究方法
1.3 研究结果
2.方案目标定位与目标受众选择
2.1 方案目标定位
2.2 目标受众选择
3.第二期调查研究
3.1 研究对象与方法
3.2 研究结果
4.发现问题与策略思路
4.1 感知差异分析
4.2 发现问题
4.3 策略思路
5.传播内容与传播方案
5.1 第一期活动：“烧年行”方案
5.2 “前行计划”活动方案
6.预算与评估
6.1 “烧年行”主题活动预算与评估
6.2 “前行计划”主题活动预算与评估
腾讯“微爱益起来”社会公益平台建设及2014年下半年推广策划案
1.产品开发环境分析
1.1 政治环境分析
1.2 公益行为分析
1.3 传统公益向现代公益的转变
1.4 网络公益现状分析
2.原有产品分析
2.1 原有平台介绍
2.2 原有平台的局限性
2.3 平台外推的必要性
2.4 平台外推市场评估
3.新产品构想
3.1 新产品定位&定义
3.2 新产品运营建设
4.视觉识别系统
4.1 VI基础设计
4.2 VI的网站应用设计（应用识别系统）
5.产品推广
5.1 推广策略
5.2 推广内容
5.3 媒介策略
5.4 预算
无印良品2016年第三季度
1.项目确立
1.1 章节思路
1.2 项目源起
1.3 需求调研（详情请扫码参阅）
1.4 寻求合作
1.5 选择无印良品
2.方案目标定位与目标受众调研
2.1 章节思路
2.2 目标定位
2.3 目标受众的选择
2.4 针对目标受众的第三期调研
2.5 目标受众洞察
3.发现问题与解决问题
3.1 章节思路
3.2 发现问题—家庭收纳现象与信息获取问题
3.3 解决问题
3.4 思路总结
4.解决方案策略
4.1 章节思路
4.2 核心思路
4.3 解决方案
4.4 推广排期
4.5 第一期—活动引介与话题引爆
4.6 第二时期—补充促进与协助坚持
5.儿童收纳馆执行方案
5.1 场馆内容
5.2 前期准备（扫码参阅儿童收纳馆执行方案）
5.3 活动流程——展馆进度计划和相关活动计划（略）
5.4 现场执行——现场管理计划
5.5 传播方案
5.6 活动预算（略）
5.7 效果预期
6.日常运营活动执行方案
6.1 家长座谈会与亲子课堂
6.2 收纳咨询服务
7.配套传播方案
7.1 媒介策略
7.2 媒介组合与排期
YOU+国际青年社区
1.项目概述
1.1 YOU+国际青年社区简介
1.2 YOU+传播理念
1.3 项目策略要求
1.4 项目研究思路
1.5 项目研究方法
2.市场分析
2.1 行业分析
2.2 品牌分析
2.3 竞争分析
2.4 消费者分析
2.5 市场小结分析
3.消费者洞察
3.1 现有租户洞察
3.2 潜在租户筛选
3.3 潜在租户洞察
3.4 消费者洞察小结
4.策略传播
4.1 策略思路
4.2 传播目标
4.3 活动排期
5.具体执行
5.1 认知建立期—发现不一样
5.2 品牌形象期—体验不一样
5.3 理念泛化期—分享不一样
6.效果评估
6.1 事前评估
6.2 事后评估
6.3 小结
创益向善：社会公益类案例集是2022年由中国传媒大学出版社出版,作者华薇 主编。
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