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掌握如何利用收听率数据。
内容简介
随着市场对收听率及其作用认识的不断深入，广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身，他们迫切需要掌握如何利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。
章节目录
版权信息
《收听率调查与应用手册（第二版）》编写委员会
前言
上编：收听率调查
第一章 收听率调查的流程与方法
第一节 收听率调查概述
第二节 样本抽取
第三节 数据采集
第四节 数据处理
第二章 基础研究的内容与执行
第一节 基础研究的内容
第二节 基础研究的现场执行
第三节 基础研究的数据处理及报告
第三章 固定样组的建立与维护
第一节 固定样组的类型及运作人员构成
第二节 日记卡固定样组的建立与维护
第三节 测量仪固定样组的建立与维护
第四章 收听率调查中的质量管理
第一节 收听率调查中质量管理的必要性
第二节 收听率调查中的质量管理措施
下编：收听率应用
第五章 收听率指标体系
第一节 收听率的作用
第二节 收听率指标体系
第三节 收听率指标的几组关系
第六章 InfosysPlusRadio软件使用简介
第一节 时期分析功能
第二节 节目分析功能
第三节 时期与节目高级分析功能
第四节 广告分析功能
第五节 计划分析功能
第七章 收听率数据的应用
第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用
第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用
第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用
第四节 收听率数据在广告投放中的应用
主要参考文献
收听率调查与应用手册（第二版）是2017年由中国传媒大学出版社出版,作者徐立军。
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