编辑推荐
教你系统掌握全媒体时代电商直播秘籍与操作要领。
内容简介
随着直播的兴起，人人都可能成为流量的入口，每个人都可能成为直播高手。直播是人与人沟通的艺术，并不是简单的唱歌跳舞和才艺展示。如何与关注者沟通，如何通过语言向关注者传递价值，如何留存关注者，如何转化并变现，这些都应是主播关心的问题。《全媒体电商主播养成手册》从势、道、艺三大层面切入，涵盖了5G 全媒体、直播发展历程、直播类型、主播艺术修炼、直播间打造与直播技术、直播销售商品的选择与推介技巧等多项内容，从零开始教你抓住直播电商新风口，玩转直播电商。同时书中提供了很多案例，如淘宝主播薇娅、李佳琦等，通过对他们的直播带货活动进行拆解，对文中所列技巧进行补充说明，便于读者学习、借鉴。《全媒体电商主播养成手册》适合MCN 机构及主播、电商卖家、内容创作者、营销推广人员、互联网创业者等相关人员阅读，也可作为新媒体相关专业学生的学习参考用书。
作者简介
作者董关鹏，政治传播学者、公共事务专家、全民媒介素养教育实践者。先后毕业于北京大学、剑桥大学和杜伦大学。
历任中央电视台新闻频道主播、清华大学公共关系与战略传播研究所首任所长、哈佛大学肯尼迪政府学院索伦斯汀席位媒介政治与公共政策研究员等。
现任中国传媒大学教授、博士生导师，政府与公共事务学院院长、培训学院院长和全国领导干部媒介素养培训基地主任等。兼任中国公共关系协会副会长，多部委媒体与公共事务专家组成员。
章节目录
版权信息
内容提要
丛书序
前言
一 电商主播：多重定位与身份想象
二 电商主播：养成要素与路径
第一部分 势顺势而为、抓住机遇
第一章 5G全媒体：“数”与“云”
一 新基建带来新机遇
二 万事万物皆可互联
三 产业融合已成大势
四 线上线下交互融合
五 人工智能加速迭代
第二章 消费大变革：“升”与“降”
一 消费观念与结构发生新变化
二 居家办公学习催生新需求
三 直播电商对消费行为产生新影响
第三章 政策新红利：“扶”与“增”
一 网络强国战略，强化技术基础
二 国家政策扶持，促进社会共识
三 产业振兴措施，激发电商活力
第四章 “云化”新生态：“交”与“互”
一 直播购物：虚拟现实化
二 社交娱乐：短视频化
三 在线办公：远程协作化
四 在线教育：常态化
五 本地生活：到家化
六 远程医疗：智能化
第五章 直播新时代：“守”与“创”
一 产经新视角：产业链条新格局
二 民生新期待：就业创业新机遇
三 重组新生态：生产生活新方式
第二部分 道洞悉市场、把握规律
第六章 刨根问底：解读“电商主播”
一 互联网催生新职业
二 电商主播的职业身份
三 电商主播的核心职能
四 电商主播的任职要求
五 好主播的自我修养
第七章 前世今生：直播发展历程
一 直播何来：三个发展阶段
二 直播现状：2020年群雄并起
三 直播展望：5G带动直播高速发展
第八章 分门别类：主要的直播类型
一 网络直播的分类方式
二 几种主要的网络主播
三 网络主播的收入来源
第九章 继往开来：时代意义
一 经济新价值：助力良性发展，缩小区域差距
二 文化新生态：社交消费交融，提升社会归属
三 社会新风向：社交消费融合，职业素质提升
第十章 稳打稳扎：风险防范
一 媒介素养：主播需要提升舆情意识
二 信用素养：主播需要提升诚信意识
三 法律素养：主播需要提升规则意识
第三部分 艺落地宝典、制胜法门
第十一章 人人可红：主播艺术修炼
一 主播角色：主播是谁
二 主播定位：“标签化”主播
三 主播语言：三言两语，直击人心
四 主播策略：动之以情，晓之以理
五 主播形象：主播之美
六 主播进阶：大众主播和专业主播
第十二章 场场不同：直播间打造与直播技术
一 直播场景：直播间搭建与场景打造
二 直播设备：技术装备基础
三 直播信号：网络信号保障
四 直播画面：清晰度与速率
五 直播声音：声音设备与处理技巧
六 直播灯光：光源布置与调试
第十三章 品品有意：直播销售商品的选择与推介技巧
一 识品：直播间热卖商品大起底
二 选品：选对商品，成功一半
三 品控：直播效益的安全阀
四 定价：适宜原则谋求多赢
五 客服：沟通促进消费
六 供应链：直播事业向产业升级
第十四章 波澜起伏：电商直播的传播与运营
一 推广运营：吸引更多人进入直播间
二 内容运营：吸引用户停留直播间
三 团队运营：分工协作，效率最高
四 粉丝运营：互相“宠爱”，共建良好生态
五 数据分析：善用数据，事半功倍
第十五章 步步为“盈”：电商直播的价值实现
一 电商直播的商业逻辑
二 电商直播的商业利益主体
三 电商直播的综合价值
附录1 直播电商相关专业词汇
附录2 中国广告协会《网络直播营销行为规范》
附录3 国家市场监督管理总局《网络交易监督管理办法》（征求意见稿）
后记 电商主播的十八般武艺
全媒体电商主播养成手册是2021年由人民邮电出版社出版,作者董关鹏,成倍,马涛。
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