内容简介
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行了系统而深入的阐述，系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际市场营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书还对国际市场营销**新理论发展和实践进行了归纳和探讨，增加了国际市场营销报告和演示内容，以期进一步扩大营销者的视野。
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- 01
- 国际市场营销概述
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 1.1 国际市场营销的概念
- 1.1.1 国际市场营销与国际市场营销学
- 1.1.2 国际市场营销与市场营销
- 1.1.3 国际市场营销与国际贸易
- 1.2 企业国际化经营与国际市场营销
- 1.2.1 企业国际化经营的动因
- 1.2.2 企业国际市场营销的发展阶段
- 1.2.3 我国企业国际化经营的主要方式
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 02
- 国际市场营销环境
- 2.1 市场营销环境概述
- 2.1.1 国际市场营销环境的含义
- 2.1.2 国际市场营销环境的分析思路
- 2.1.3 国际市场营销环境分析方法
- 2.1.4 企业对策
- 2.2 国际市场营销的经济环境
- 2.2.1 全球经济环境
- 2.2.2 区域经济环境
- 2.2.3 本国经济环境
- 2.3 国际营销的政治环境
- 2.3.1 国际政治风险的概念及类型
- 2.3.2 政治风险的主要表现
- 2.3.3 国际政治风险的预测评价方法
- 2.3.4 国际政治风险的控制
- 2.4 国际市场的社会文化环境
- 2.4.1 文化的含义和特征
- 2.4.2 国际营销中应考虑的主要文化因素
- 2.4.3 文化的适应与变迁
- 2.5 国际市场的法律环境
- 2.5.1 母国的法律环境
- 2.5.2 东道国的法律环境
- 2.5.3 国际法与国际市场营销
- 2.5.4 解决法律事务争端的途径
- 2.6.1 技术革命与国际市场营销
- 2.6.2 因特网与国际市场营销
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 03
- 国际市场营销调研
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 3.1 国际市场营销调研概述
- 3.1.1 国际市场营销调研的概念
- 3.1.2 国际市场营销调研的主要内容
- 3.2 国际市场营销调研的程序与方法
- 3.2.1 国际市场营销调研的程序
- 3.2.2 国际市场营销调研的基本方法
- 3.3 国际市场营销调研信息系统
- 3.3.1 国际市场营销信息系统的组成
- 3.3.2 国际市场营销信息系统的作用
- 3.3.3 国际市场信息的来源和收集渠道
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 04
- 国际目标市场选择与国际市场进入方式
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 4.1 国际市场细分
- 4.1.1 国际市场细分的基本理论
- 4.1.2 国际市场细分的原则与步骤
- 4.1.3 国际市场宏观细分
- 4.1.4 国际市场微观细分
- 4.2 国际目标市场选择
- 4.2.1 国际目标市场的含义
- 4.2.2 评估国际目标市场的标准
- 4.2.3 选择国际目标市场的过程
- 4.2.4 国际目标市场战略及其影响因素
- 4.2.5 国际目标市场的拓展
- 4.3.1 市场定位的含义
- 4.3.2 国际市场定位策略
- 4.4 国际市场进入方式
- 4.4.1 国际市场进入的障碍
- 4.4.2 出口进入方式
- 4.4.3 投资进入方式
- 4.4.4 契约进入方式
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 05
- 国际市场营销战略
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 5.1 国际市场竞争环境分析
- 5.1.1 行业竞争结构分析
- 5.1.2 竞争对手的分析
- 5.2 国际市场营销竞争战略的选择
- 5.2.1 市场领导者战略
- 5.2.2 市场挑战者战略
- 5.2.3 市场追随者战略
- 5.2.4 市场补缺者战略
- 5.2.5 处于不同行业生命周期企业的竞争战略
- 5.2.6 进入封闭国际市场的营销战略
- 5.3 国际战略联盟
- 5.3.1 国际战略联盟的含义
- 5.3.2 国际战略联盟的主要形式
- 5.3.3 国际战略联盟的优势
- 5.3.4 国际战略联盟的建立
- 5.3.5 国际战略联盟的控制和管理
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 06
- 国际市场营销的产品策略
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 6.1 产品及产品整体概念
- 6.1.1 产品整体概念
- 6.1.2 产品整体概念的意义
- 6.2 国际产品市场生命周期
- 6.2.1 产品生命周期及其营销策略
- 6.2.2 国际市场产品生命周期
- 6.3 国际市场新产品开发
- 6.3.1 新产品的概念
- 6.3.2 国际市场新产品开发方向
- 6.3.3 新产品的开发程序
- 6.4 国际市场产品的标准化和差异化策略
- 6.4.1 国际市场产品标准化策略
- 6.4.2 国际市场产品差异化策略
- 6.4.3 国际市场产品标准化与差异化策略的选择
- 6.5 国际产品调整与修正政策
- 6.5.1 产品系列的调整
- 6.5.2 国际产品的适应策略
- 6.6 国际市场产品品牌、包装及服务策略
- 6.6.1 品牌与商标策略
- 6.6.2 包装及包装策略
- 6.6.3 服务及服务策略
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 07
- 国际市场价格策略
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 7.1 国际市场定价依据和定价目标
- 7.1.1 国际市场定价依据
- 7.1.2 国际市场定价目标
- 7.2 国际市场定价方法
- 7.2.1 成本导向定价法
- 7.2.2 需求导向定价法
- 7.2.3 竞争导向定价法
- 7.3 国际市场定价策略
- 7.3.1 新产品定价策略
- 7.3.2 心理定价策略
- 7.3.3 差别定价策略
- 7.3.4 折扣定价策略
- 7.3.5 产品组合定价策略
- 7.3.6 国际转移定价策略
- 7.4 国际市场价格的管理和控制
- 7.4.1 外销产品的报价控制
- 7.4.2 价格扬升的控制
- 7.4.3 平行输入的控制
- 7.4.4 租赁和相对贸易的价格控制
- 7.5.1 统一定价与差别定价
- 7.5.2 总部定价与子公司定价
- 7.5.3 倾销与反倾销
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 08
- 国际市场分销渠道策略
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 8.1 国际市场分销策略概述
- 8.1.1 国际市场分销渠道基本结构
- 8.1.2 国际市场分销渠道的发展趋势
- 8.1.3 影响国际市场分销渠道设计与选择的基本要素
- 8.2 国际市场营销渠道成员
- 8.2.1 国际市场营销渠道成员（中间商）的基本类型
- 8.2.2 国际市场营销渠道成员（中间商）的选择
- 8.3 国际市场营销渠道决策
- 8.3.1 营销渠道的长度和宽度决策
- 8.3.2 营销渠道的标准化和差异化决策
- 8.3.3 新建渠道与利用现有渠道的决策
- 8.4 国际市场营销渠道管理
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 09
- 国际市场促销策略
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 9.1 国际市场促销的含义和促销组合策略
- 9.1.1 国际市场促销
- 9.1.2 国际市场促销组合策略
- 9.2 国际市场人员促销策略
- 9.2.1 国际市场人员促销的特点与类型
- 9.2.2 国际市场人员促销的组织模式
- 9.2.3 国际市场人员促销的管理
- 9.3 国际市场广告策略
- 9.3.1 国际广告的含义和特点
- 9.3.2 国际广告的限制性因素
- 9.3.3 国际广告决策
- 9.3.4 国际广告代理机构选择
- 9.4 国际市场营业推广策略
- 9.4.1 国际市场营业推广的含义
- 9.4.2 国际市场营业推广方式
- 9.4.3 国际市场营业推广策略的制定
- 9.5 国际市场公共关系策略
- 9.5.1 国际市场公共关系的含义和对象
- 9.5.2 国际市场公共关系的任务
- 9.5.3 国际市场公共关系策划
- 9.5.4 企业危机公关
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 10
- 国际市场营销管理
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 10.1 国际市场营销计划
- 10.1.1 国际市场营销计划的含义
- 10.1.2 国际市场营销计划的制订
- 10.1.3 国际市场营销计划的协调
- 10.2 全球营销的组织结构
- 10.2.1 影响组织结构的主要因素
- 10.2.2 国际企业组织形式
- 10.2.3 国际企业组织结构形式
- 10.3 国际市场营销控制
- 10.3.1 国际市场营销控制的程序
- 10.3.2 国际市场营销控制的方法
- 10.3.3 国际市场营销控制的内容
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
- 11
- 国际市场营销新发展
- 【知识目标】
- 【能力目标】
- 11.1 整合营销传播理论
- 11.1.1 整合营销传播理论概述
- 11.1.2 国际整合营销传播的特点
- 11.1.3 整合营销传播的5步流程
- 11.1.4 国际整合营销传播策略
- 11.2 绿色营销
- 11.2.1 绿色营销的兴起
- 11.2.2 绿色营销策略
- 11.3 文化营销
- 11.3.1 文化营销的概念
- 11.3.2 企业文化营销的意义
- 11.3.3 现代企业文化营销管理中存在的问题
- 11.3.4 企业怎样开展有效的文化营销
- 11.4 网络营销
- 11.4.1 网络营销的概念
- 11.4.2 网络营销的基本职能
- 11.4.3 网上调研
- 11.4.4 企业网上经营的方式和内容
- 11.4.5 网络营销绩效的提高
- 模拟实训
- 关键概念
- 综合练习
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：陈文汉 甄冰
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出版时间：2017
作者：陈文汉 甄冰
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