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广告鬼才叶明桂40余年心法总结，写给创意人员的压箱底儿绝活。

内容简介

本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。

产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。

作者简介

作者叶明桂，台湾奥美广告副董事长兼策略长，传播硕士。目前身兼奥美广告经营者（副董事长）与创意者（策略长）。

1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身），从业务策划开始入行，一路晋升为台湾奥美最高决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告并帮助其提高品牌知名度，其经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。

章节目录

版权信息

赞誉

推荐序

桂爷品牌：永远在路上

桂爷指路：如何成为策略高手

序言

企划、业务与创意人员

企划人员：特质与能力

业务、创意人员如何与企划人员合作

与客户沟通要讲好听的实话

如何保有对广告的热情

业务人员如何应对“要好还是要快”

与客户交往并不一定要打成一片

客户主管的进步需要难缠的客户

好创意必须和策略相关

定义正确的商业课题

商业环境分析的五大维度

生意从哪里来

商业目标的落地与执行

策略的原点

理解策略

完整传播策略的思维架构

洞察

什么是洞察

什么不是洞察

创意洞察：找到让信息活起来的支点

塑造打动人心的广告

找到洞察需要相信直觉

找到洞察的两种方法

创意

创意是广告的核心

与众不同的创意来自杰出的创意人才

最杰出的创意人有三大特质

你要做乳牛，还是要做挤奶工？

创意作品的5个创作阶段

打造出圈品牌

解决人类学角度的销售问题

形成消费者潜意识的产品竞争力

需要占领行业类别的制高点

快速建立品牌知名度与偏心度

创造有利于不同产品线的共同销售场景

品牌梳理

提出动人的品牌主张

建立品牌与人偏心的关系

塑造迷人的品牌个性

创造差异化的风格

品牌要像人一样表达善意

品牌基因

如何提炼、总结品牌基因

找到可以撬动品牌的文化张力

和企业大老板的沟通心得

为自己塑造一个不会失败的形象

将自己定位成不可取代之人

从人类学角度，询问关于业务的问题

千方百计加对方的微信

懂得察言观色，审时度势

信手拈来的案例最具说服力

点亮自己，照亮别人

在客户兴致最高的时候报价

没有明确的结案时间将是一场灾难

仪式感创造永恒的记忆

广告老师傅的一些体会

广告的原则

留不住人才的原因

生存之道

附录A 如何做咖啡广告

附录B 如何做方便面广告

结语 策略中的阿桂

出圈：人人能看见，人人会喜欢是2023年由中信出版集团出版,作者叶明桂。

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