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深度解读苹果品牌文化的内涵、来源和核心价值，系统讲解苹果品牌的建设之道和推广经验，剖析苹果划时代的终极意义。
内容简介
这是一本能有效指导企业如何在移动互联网时代建立强有力品牌的实践指南。本书以苹果品牌的核心价值、品牌定位、品牌命名、品牌个性、品牌文化内涵、品牌建设和品牌推广为主线，从品牌设计的专业角度，系统地讲解了苹果品牌建设的过程和方法，对广大企业具有非常重要的启发和指导意义。本书在讲述苹果品牌建设时，还表达了“触一点以动全局”的思想哲学，这是整本书的灵魂。
本书分为五部分。第一部分：苹果品牌核心的来源，从苹果现任CEO与乔布斯个性矛盾开始，引来乔布斯的品牌思想，再谈到乔布斯的品牌思想中的创新，由此展开苹果产品创新的分析，直到引出苹果产品品牌的核心来源是从产品创新精神中产生，重点在苹果操作系统界面。第二部分：苹果品牌核心价值，说明了乔布斯如何确定苹果品牌核心价值，如何确定苹果的品牌定位，以及乔布斯对于苹果品牌的重要性。第三部分：苹果品牌建设，基于企业所需要的品牌设计项目规划进行阐述，介绍了苹果品牌设计项目的优点，以及整个品牌体系建设需要注意的细节。第四部分：苹果品牌推广，当一个品牌建设完成之后，品牌推广同等重要，甚至更加重要，在这方面苹果仍然以用户体验为核心，同时产生了新媒体。第五部分：苹果品牌展望，这一部分是本书的结束语，说明品牌文化对品牌建设与企业经营的重要性，还说明现任苹果CEO对于苹果的重要性。
作者简介
作者栾玲，资深品牌设计师，现任恒益隆丰（北京）科技有限公司CEO兼鸾铃软件品牌设计中心设计总监，擅长软件产品的品牌设计和界面设计，对品牌设计有系统且深刻的认识，经验十分丰富。创造性地提出了“软件产品形象设计系统“（SPIS）概念。曾经服务的客户包括美国PAYLESS、苹果总代理、中国石油天然气集团、中国航天集团、中国科技部、中国科学院、兆维集团公司、乐凯集团、大唐集团公司、中国网通、清华大学、天方药业集团等国内外高新科技信息技术企业。IT科技博客“最IT品牌行销网”创始人。
个性浪漫开朗、古灵精怪、坚定纯粹；思想深隧，思迥异，做不同；爱好艺术和创作，艺术风格清新、简洁、大气、细腻、创意独特；将中国的国学文化与西方的简约文化紧密结合，融两者精华于一体。
章节目录
版权信息
前言
第一部分 苹果品牌核心来源
第1章 苹果是乔布斯的个人品牌
1.1 苹果的来源
1.2 成功的个人品牌的基本特征
1.3 库克与乔布斯的矛盾
1.4 乔布斯的品牌规则
1.5 本章小结
第2章 苹果新产品开发策略
2.1 苹果产品与产品策划
2.2 苹果产品创新的来源
2.3 苹果产品创新的DNA
2.4 苹果企业文化如何根植到产品创新
2.5 本章小结
第3章 苹果软件界面设计的奥秘
3.1 苹果开创图形界面设计
3.2 苹果图标设计传递感情
3.3 苹果软件界面重视用户体验
3.4 苹果软件界面与苹果品牌形象规范
3.5 苹果从界面走出优势
3.6 App Store的商业价值
3.7 本章小结
第二部分 苹果品牌核心价值
第4章 品牌定位决定品牌核心价值
4.1 市场调研与品牌定位
4.2 探究苹果的品牌核心价值
4.3 用户体验与产品创新设计
4.4 本章小结
第5章 乔布斯为什么伟大
5.1 前PC时代的失败者
5.2 乔布斯的顿悟潜能
5.3 乔布斯的综合潜能
5.4 乔布斯的天才源自爱
5.5 乔布斯究竟改变了什么
5.6 本章小结
第三部分 苹果品牌建设
第6章 苹果标志设计
6.1 品牌就是标志设计吗
6.2 苹果标志的设计理念
6.3 苹果标志是品牌建设的核心
6.4 本章小结
第7章 苹果用户体验店的成功
7.1 苹果用户体验店也是创举
7.2 不只是品牌专卖店
7.3 苹果用户体验店设计规范
7.4 本章小结
第8章 苹果包装设计
8.1 从iPod包装看苹果品牌理念
8.2 苹果包装理念
8.3 本章小结
第9章 苹果广告设计
9.1 第一位为品牌代言的CEO
9.2 苹果广告的形式
9.3 苹果Think Different广告策划
9.4 本章小结
第10章 苹果品牌形象体系
10.1 苹果软硬件形象整合
10.2 什么是软件产品形象设计系统
10.3 苹果软件与硬件产品形象设计的高度统一
10.4 苹果品牌形象体系的建立
10.5 本章小结
第四部分 苹果品牌推广
第11章 苹果与品牌传播学
11.1 什么是品牌传播学
11.2 苹果发布会为什么轰动全球
11.3 从乔布斯演讲看苹果品牌文化
11.4 本章小结
第12章 苹果广告文案与新媒体
12.1 什么是企业文案
12.2 苹果广告文案很强大
12.3 苹果创造新媒体
12.4 本章小结
第五部分 苹果品牌展望
第13章 企业文化是解决企业矛盾的哲学
13.1 企业发展中的矛盾有哪些
13.2 管理哲学
13.3 产品哲学
13.4 艺术哲学
13.5 品牌哲学
13.6 商业哲学
13.7 创新哲学
13.8 本章小结
第14章 苹果的品牌产物服务设计
14.1 触摸产品下的服务设计
14.2 苹果App应用商店与服务设计
14.3 基于情境的服务设计
14.4 本章小结
第15章 苹果的昨天、今天与明天
15.1 库克加入苹果公司董事会
15.2 从库克的演讲看苹果品牌文化的未来
15.3 人机交互技术的发展
15.4 苹果新品畅想曲
15.5 本章小结
苹果的品牌设计之道是2014年由机械工业出版社出版,作者栾玲。
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